Kako najbolje izkoristiti LinkedIn za doseganje uspeha?

Številni med nami, tudi tisti z bogatimi karierami in dolgoletnimi izkušnjami, poslovno družbeno omrežje LinkedIn uporabljamo samo takrat, ko moramo poiskati ali zamenjati službo. Čeprav vsi vemo, da LinkedIn ponuja veliko več – od mreženja do gradnje osebne blagovne znamke – se mnogi nikoli ne odločimo, da bi ga izkoristili v polni meri. Potencial je ogromen, še zlasti v času, ko se samo omrežje spreminja in postaja vse bolj personalizirano. Strokovnjaki razkrivajo, kako optimizirati svoje profile in objave.

LinkedIn: Veliko več kot le platforma za pošiljanje življenjepisov

LinkedIn pravzaprav ponuja številne funkcije, a ga mnogi omejujejo na platformo za iskanje zaposlitve. Ne glede na to, ali ljudje ne želijo, ali nimajo časa, da bi se bolj posvetili pisanju objav ali urejanju profilov – ali se morda bojijo izraziti svoje mnenje in se soočiti z neodobravanjem  – se zdi, da pogosto zanemarjamo, kar to omrežje ponuja.

Barbara Slade Jagodić, lastnica SEO agencije Slade.hr, pravi, da je LinkedIn postal pomemben v času korone, vendar je bila večina uporabnikov takrat pasivna. Kljub temu so aktivni uporabniki hitro spoznali prednosti – pridobili so platformo za spletno predstavitev "v času, ko je bilo na Facebooku kup informacij o teorijah zarote, sporov glede cepiv in vsebin, ki so delile ljudi."

Dodaja, da v naši regiji na splošno velja pravilo prilagajanja in izogibanja konfliktom, zato je izražanje osebnega mnenja na omrežjih še vedno za mnoge strašljivo. "Imamo profile in ta omrežja uporabljamo kot sredstvo za obveščanje ali prijavo na delo. Zlahka komentiramo anonimno, a težko se izpostavimo, ker smo negotovi in se bojimo odzivov," pravi ter dodaja, da so prav zato današnji vplivneži večinoma pripadniki novih generacij.

Prepoznavnost na LinkedInu lahko pomeni nove ponudbe v vašem nabiralniku, pravijo strokovnjaki. Foto: Depositphotos

Osebni marketing

Zahvaljujoč aktivnostim na omrežju so mnogi prejeli različne ponudbe. "Danes, bolj kot kadarkoli prej, je pomemben osebni marketing. Prepoznavnost, ki jo gradimo na LinkedInu, nam lahko prinese tudi nepričakovano zaposlitev, ponudbe v nabiralniku, nova poznanstva in sodelovanja," pravi Simone Vesić Majkić.

Vendar pa, kaj storiti, če že imate stabilno zaposlitev, dolgoletne izkušnje in se počutite, kot da vas lahko ena objava ali neustrezno mnenje ogrozi? Ali je potem bolje izražati mnenje ali raje ostati ob strani?

"Tisti, ki že imajo zgrajeno kariero, lahko pomagajo nekomu, ki je na začetku, lahko širijo svojo prepoznavnost izven podjetja ali industrije, v kateri delajo, in izven meja, recimo, v celi regiji," pravi Majkić.

Prav tako je to priložnost za pridobitev novih stikov in potencialno zanimivih sodelovanj, udeležbo na seminarjih, konferencah, podkastih. "To je priložnost za novost in svežino po letih dela. In nikoli ne veste, ali se za vogalom skriva boljša ponudba," dodaja.

Jagodić poudarja, da je pomembno deliti izkušnje z mlajšimi kolegi in jim na ta način pomagati.

Strokovnjaki opozarjajo, da se ženske pogosteje srečujejo z izzivnimi situacijami v poslovnem okolju. Foto: Depositphotos

"S zrelo fazo kariere pridejo tudi zrelejša leta. Ta faza nam prinese bogate življenjske in poklicne izkušnje, ki nam pomagajo videti širšo sliko, prepoznati pretekle napake in deliti to modrost z drugimi, da jim prihranimo podobne težave," pravi. 

"Še posebej negativne izkušnje imajo prav ženske. Poslovno okolje nas pogosteje zmeče na tla," je iskrena naša sogovornica.

Kljub temu poudarja, da je težje, ko delaš za nekoga drugega, saj se lahko osebno mnenje razume kot mnenje podjetja. Po drugi strani pa razlaga, da lahko tudi, ko delamo zase, vse, kar izrečemo, postane dvorezen meč. "Zelo verjetno sem izgubila nekatere poslovne priložnosti zaradi nekaterih svojih stališč, to je tveganje, ko deliš svoje poglede z drugimi."

Optimizacija vsebine

Ko se odločimo, da bomo objavljali objave na LinekedInu, se postavlja vprašanje - kaj objaviti? Čeprav je video trenutno priljubljen format, se mnogi, zlasti starejši, temu izogibajo temu. V zadnjem času so še posebej priljubljene slike in niz slik, vendar pa tudi običajen tekst ni šel v pozabo.

"Čisto besedilne objave in slike, ki jih je mogoče listati so se izkazale za najbolj opažene objave. Video pridobiva moč, vendar generacija X in starejši generacije še vedno raje berejo, kot poslušajo, zato mislim, da bomo še nekaj časa čakali, da video trdno zasede prvo mesto," pravi Jagodić.

Kar zadeva slike, dodaja, da te lažje pritegnejo pozornost, zato ni presenetljivo, da včasih pritegnejo več pozornosti, kot običajno besedilo, med vsemi fotografijami pa vedno najbolje uspevajo slike obrazov. Po drugi strani pa svetuje, da se izogibate slikam, ustvarjenim z umetno inteligenco, ki jih obiskovalci pogosto preskočijo, saj ne marajo generiranih vsebin.

Naravne fotografije in resnične izkušnje imajo prednost pred AI generiranimi vsebinami na LinkedInu. Foto: Depositphotos

Še ena stvar, ki se je spremenila pri LinkedInovem algoritmu, in je zelo pomembna, če želite nekoga pripeljati na svojo spletno stran: povezave na zunanje vire imajo najslabši doseg.

"Algoritem zatira vse objave, ki odpeljejo ljudi z LinkedIna - nočejo, da zapustiš omrežje, želijo, da ostaneš in si interaktiven, da bi cene delnic rasle," pravi. "Pri takšnih objavah je treba biti še posebej pozoren, izjemno pomembna je vizualna podoba, ki spremlja članek, pa tudi kontroverzen naslov," dodaja.

Vendar objava najpopularnejšega formata ni jamstvo za uspeh. "Lahko naštejem vsaj deset strokovnjakov, ki imajo velik vpliv na LinkedInu, in vse to dosegajo zgolj z besedilnimi objavami," pravi Majkić.

"Zagotovo bo video dlje zadržal nekoga na vašem profilu in objavi, vendar ni nujno, da bo vedno tako. Viralne so postale tudi objave z besedilom, s sliko in brez nje. Pomembno je, kako boste začeli objavo in pritegnili pozornost ter zanimanje v prvih dveh vrsticah, ko pa kliknejo na "poglej več", so že vaši," pojasnjuje.

Dodaja, da kar zadeva vsebino, najbolje uspevajo zgodbe iz osebnih izkušenj, pohvale za kakšen dosežek, situacije z delovnega mesta, s katerimi se skoraj vsak lahko poistoveti.

Osebno proti poslovnemu

Ker se zdi, da vse bolj izražamo osebna stališča v javnosti, nekatere teme pa so se z drugih omrežij prelile tudi na LinkedIn, so eni od tega profitirali, druge pa je stališče morda drago stalo. Kot pravi Jagodić, pogosteje in lažje izražajo stališča tisti, ki delajo za tujce.

Slike s potovanj bolje objavite na drugih omrežjih, razen če niste turistični delavec. Foto: Depositphotos

"Upam, da bodo ljudje na položajih začeli vse bolj zavzemati stališča, čeprav vem, da je to tvegano - stališče pogosto reže prihodke. Zato ljudje ne dvigujejo valov, niti na naših malih trgih," meni.

Vendar so poznanstva in povezave, ki se ustvarjajo, zelo pomembni. "Ne želimo več delati s komer koli, s katerim koli podjetjem. Želimo vedeti, kam gre naš denar, to zlasti velja za mladi. Želimo delati za nekatera podjetja, ker poznamo zaposlene," pojasnjuje.

Kljub temu, kje je meja osebnega? Kot pravi Majkić, tisto, kar je osebno na LinkedInu, ni isto kot tisto, kar je osebno na Instagramu.

"To ni prostor za objave o kavi, ki jo pijete, kraju dopustovanja in športnih copatih, ki ste jih kupili. To osebno vsebino je treba uskladiti tako, da ima na koncu vpliv na vašo vlogo na področju kariere," poudarja.

Kako doseči in ohraniti avtentičnost

Strokovnjaki pogosto delijo nasvete, kako izstopati iz množice, biti avtentičen, pritegniti pozornost. Vendar po določenem času tudi ti nasveti postanejo ustaljeni in že videni. Poleg tega se v dobi umetne inteligence postavlja vprašanje, kako pristopiti k vsemu temu, biti avtentičen, a ne prekoračiti meje.

"Vsi govorijo o avtentičnosti, potem pa so njihov naziv in vsebina posplošena. Ali pa jih ustvarja umetna inteligenca (AI). AI ne more izmisliti nečesa, kar lahko tvoja glava, AI te lahko samo utopi v množici drugih mnenj. Tako kot fotografije iz spletnih baz slik, tuje ilustracije, tuja vsebina," meni Jagodić.

Vendar, dodaja, tukaj je ena zanka: vsak, ki je avtentičen, nima možnosti, da bi bil všeč vsem.

"Če hrepenite po tem, da vas imajo vsi radi, družbena omrežja niso za vas. Da bi bili avtentični, boste morali včasih narediti napako, reči nekaj, kar bo pritegnilo komentarje, morda oddaljilo del ljudi. Vendar bo enako privlačilo tudi drugi del ljudi," pojasnjuje.

Čeprav vam nihče ne more dati formule za uspeh, je še eno pravilo, ki se ponavlja, pogostost. "Treba je biti redno aktiven. Nekaj je v številkah. Pišite in komentirajte vsak dan, če je treba, dokler ne postanete nadležni. Takrat pomeni, da so vas videli. Da bi vas prej opazili, pa je poleg samega objavljanja treba biti tudi družaben, in to skozi konkretno komentiranje tujih objav."

Dodaja, da ko nekaj objavite na svojem profilu, ste vidni vsem svojim sledilcem. Po drugi strani pa vas vaš komentar na tuji objavi izpostavi tujemu občinstvu, tam pa je prostor za doseganje hitrejše in večje vidnosti.

Nekaj nasvetov glede napak, ki bi se jim morali izogibati

"Najpogostejše napake so pri pisanju nazivov, ki je takoj pod našim imenom. Običajno ljudje napišejo trenutni položaj, ki se pravzaprav samodejno kopira pri ustvarjanju profila. Naziv je poleg imena, priimka in profilne fotografije edina informacija, ki jo ima nekdo o nas, preden se odloči klikniti in si ogledati naš profil. Zato je pomembno, kaj tam piše, da smo drugačni in da čim jasneje sporoči, kdo smo in kaj lahko pričakujejo na našem profilu," pravi Majkić.

Vendar opozarja, da nam samo urejen profil "ne bo prinesel veliko uspeha ali pa bo ta precej počasnejši, če se ne aktiviramo, ne vključimo v razprave in ne objavljamo".

Iskrene situacije z delovnega mesta, napisane tako, da se lahko tudi drugi učijo, prinašajo nove stike na LinkedInu. Foto: Depositphotos

Prihodnost in AI

Čeprav je umetna inteligenca lahko zelo koristna, strokovnjaki opozarjajo, da obstajajo določene situacije, ko lahko naredi več škode.

"Ko uporabnik ugotovi, da uporabljate AI, izgubite njegovo zaupanje. Razen če ne učite ljudi, kako uporabljati orodja AI, in to na način, da drugi ne ugotovijo, da so nekaj naredili s pomočjo AI," pravi Jagodić.

To primerja z ličenjem – subtilno naličen obraz je privlačen, medtem ko ob prekomernem ličenju pogosto obrnejo oči ali se mu smejimo.

"AI slike ne delujejo dobro na družbenih omrežjih, razen če niso zabavni ali če ne stojijo ob očitno napačni besedilni objavi. Ljudje so ugotovili, kako pritegniti pozornost ljudi na spletu - samo naredi napako in vsi te bodo želeli popraviti. Zato včasih vidite sliko nekega izmišljenega mesteca in plaž, v objavi pa piše čudovit Hvar. To rezultira s tisoč komentarji 'to ni Hvar!'"

Vendar tega vsekakor ne priporoča. "Bolje objavite eno vašo slabšo fotografijo kot neko umetno. Gradite prepoznavnosti, namesto da bi postali zabavljač, ki le lovi všečke."

Tudi Majkić opozarja, da se objave, ki jih piše AI, prepoznajo že od daleč.

"Obstajajo določene prepoznavne fraze, ki jih HR lahko zazna, ko išče idealnega kandidata. Če 7 od 10 profilov, ki jih obišče, izkazuje podoben ali enak slog pisanja, to takoj opazi. AI je lahko odličen, če mu zagotovimo jasne smernice in zgodbo, ki jo pripovedujemo s svojim pisanjem, vendar je najbolje, da ga uporabljamo kot izhodišče, ki ga nato oblikujemo s svojim edinstvenim slogom izražanja."

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar