Blagovne znamke so leta 2023 porabile štiri milijarde dolarjev za oglase na omrežju TikTok, pri čemer ni vključeno sodelovanje z vplivneži.
TikTok trdi, da ima več kot 170 milijonov aktivnih uporabnikov v ZDA in skoraj dve tretjini odraslih, mlajših od 30 let, redno uporablja aplikacijo, kjer v povprečju preživijo 55 minut na dan. Bloomberg je v začetku leta 2024 poročal, da je ByteDance, podjetje, ki ima v lasti TikTok, ciljalo na več kot 17 milijard dolarjev prihodkov od prodaje samo v ZDA prek trgovine TikTok Shop, ki uporabnikom omogoča nakup izdelkov neposredno prek aplikacije.
Najuspešnejšim ustvarjalcem na TikToku je uspelo pustiti redne službe, medtem ko so blagovne znamke, ki so osvojile uporabnike, zabeležile včasih vrtoglavo rast prihodkov. CNN je ta teden objavil, da samo v ZDA prisotnost na TikToku predstavlja stalni vir dohodka za 220 tisočim posameznikom in malim podjetjem.
Preberi še
Kako bi prepoved TikToka vplivala na slovenske vplivneže?
David Milosavljević, znan kot Snemalec David ali Hrček David, na TikToku ustvari 60 odstotkov prihodkov. Kako bi prepoved TikToka vplivala na slovenske vplivneže?
17.01.2025
Milijon Američanov pobegnilo na kitajski TikTok in srečalo - cenzuro
Po napovedi blokade TikToka v ZDA je skoraj milijon Američanov preneslo kitajsko aplikacijo RedNote, ki ponuja podobno vsebino. Ironično pa zdaj svoje podatke neposredno delijo s Pekingom, kjer veljajo strogi zakoni o cenzuri.
16.01.2025
Xi Jinping razmišlja o prodaji TikToka Elonu Musku
Ni jasno, ali so se Musk, TikTok in ByteDance pogovarjali o pogojih morebitnega posla.
14.01.2025
Platforma ima nedvoumen vpliv na kulturo, ustvarjanje in razvoj trendov ter vpliva na potrošniške navade.
Spomnimo se samo priljubljenih hashtagov, ki so neposredno vplivali na to, kaj bodo proizvajale znamke in kaj bomo nosili. Na primer 'Mob Wives' so pomembno vplivale na povečanje povpraševanja po krznenih plaščih med mlajšo populacijo. 'Night Luxe' in 'Clean Girl' nista veliko zaostajali, nekatere stile pa so poimenovali kar z angleško besedo 'core', ker so zelo hitro vstopili v jedro mode.
Mikrotrendi so se z bliskovito hitrostjo razširili na tradicionalne medije, druge platforme in marketinške načrte številnih blagovnih znamk. Čeprav so pogosto predstavljali izziv za luksuzne znamke v modni in kozmetični industriji, ki so morale znati učinkovito izkoristiti trenutke viralne priljubljenosti, se je za nekatere to splačalo.
Čeprav ni dvoma, da bo digitalna kultura še naprej ustvarjala trende, je TikTokov prispevek k hitrosti in raznolikosti težko preseči ali nadomestiti.
V primeru prepovedi bi se modne in druge znamke soočile z izzivi pri ohranjanju neposrednih povezav z mlado in angažirano publiko, ki je na tej platformi dominantno prisotna.
Posledično bi morali prilagoditi svoje tržne strategije, da bi nadomestili izgubo. To pomeni nadaljnji razvoj lastnih digitalnih kanalov – in to hitro. Nekateri v tem vidijo priložnost za osvežitev vsebin na digitalnih kanalih z bolj kreativnim pristopom.
Za tiste, ki niso tako fleksibilni v marketinških pristopih, pa tudi za ustvarjalce vsebin je gotovo, da se bodo preselili oziroma povečali svojo prepoznavnost na drugih platformah, kjer je njihova publika najbolj zastopana.
Najbolj očiten nov naslov zanje sta lahko Instagram ali YouTube. Večina jih že ima račune na njih, vendar sta tako Instagram 'reels' kot YouTube 'shorts' zanimiva zaradi vse večje priljubljenosti in zanimanja za video vsebine. Toda čeprav je glede na podatke Global Data v tretjem četrtletju 2024 Instagram prehitel TikTok kot največkrat prenesena aplikacija marca lani, pot ne bo gladka.
Poleg tega, da je menjava občinstva počasna in predstavlja dodaten trud in investicijo, večina ustvarjalcev, ki služi denar na TikToku, nima tako razvitih profilov na drugih omrežjih. Če bi se v svojih poslovnih strategijah zanašali samo na TikTok, bi bila prepoved lahko katastrofalna, saj lastniki računov izgubijo možnost povezovanja s svojim občinstvom. Platforma ima svoje občinstvo.
Prav tako ima vsaka platforma nekaj posebnosti, ki ne ustrezajo nujno vsebini in produktom, ki se tržijo. Instagram, čeprav je enako zapeljiv ali "zasvojljiv", pogosto daje prednost "aspirativnim vsebinam", nekakšnemu elitizmu, medtem ko se vsebina TikToka zdi bolj iskrena in "nefiltrirana".
Glede na vsebino, v kateri so 'močni', bodo nekatere aplikacije lahko služile kot alternativa TikToku, a le delno. Ena od možnosti je Snapchat, katerega 'Zgodbe' so nekoč navdihnile Meto, da uvede to funkcijo na Instagramu in Facebooku. Leta 2023 je imela platforma približno 692 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno.
Predvideva se, da bo Twitch, platforma v lasti Amazona, ki je vodilna na področju pretakanja, alternativa za oboževalce TikTok Live.
Obstaja tudi Clapper, TikToku podobna aplikacija, ki cilja na uporabnike generacije X in milenijce. Prvotno se je predstavljal kot platforma za "svobodno izražanje", vendar se je kmalu osredotočil na skupnost.
Depositphotos
Kaj pravi "Mala rdeča knjižica"?
Ko se bliža morebitna prepoved, se znatno število uporabnikov TikTok obrača na alternativno kitajsko platformo Xiaohongshu, znano tudi kot "RedNote".
Prvotno ustvarjen kot platforma za nakupovanje in priporočila o življenjskem slogu, se je sčasoma razvil v razkošen sistem kratkih videoposnetkov, ocen uporabnikov in neposredne prodaje.
Priljubljena je predvsem zaradi vsebin, ki se osredotočajo na modo, lepoto, potovanja in vsakdanji navdih, zaradi česar je privlačna tako za ustvarjalce kot za kupce.
Po mnenju mnogih RedNote predstavlja novo naravno zatočišče za ustvarjalce in uporabnike vsebin in ga pogosto opisujejo kot mešanico Instagrama, Pinteresta in TikToka, ki ponuja estetsko prilagojen vir, ki navdušuje uporabnike.
Po poročanju številnih medijev se je v ponedeljek več kot 50 tisoč ameriških in kitajskih uporabnikov udeležilo klepeta v živo na tej platformi, imenovane "TikTok Refugees", v samo dveh dneh pa je bilo registriranih 700 tisoč novih uporabnikov.
Vendar je ironično, da je bil glavni razlog za blokado TikToka v ZDA prenos osebnih podatkov na Kitajsko, zdaj pa jih je delilo več kot pol milijona Američanov, ki so si naložili RedNote.
Za razliko od TikToka za RedNote ne veljajo nobene obljube glede varstva podatkov.
Potem je tu še vprašanje cenzure. Na omenjenem srečanju so uporabniki razpravljali o tem, kako "igrati po pravilih", da se izognejo prepovedim, poroča New York Times. S tem so potiho normalizirali samocenzuro kot preživetveno taktiko.
TikTokova "mlajša sestra"
Lemon8, aplikacija, ki je prav tako v lasti ByteDance, je manj znana, a zanimiva platforma za ljubitelje lifestyle vsebin. Ta aplikacija uporabnikom omogoča deljenje slik in kratkih videoposnetkov, vendar za razliko od TikToka poudarja vizualno estetiko in fotografijo.
Opisujejo ga kot mešanico Instagrama in Pinteresta, zahvaljujoč poudarku na navdihujočih slikah, pa tudi kratkih video formatih. Platforma se osredotoča na vsebine o življenjskem slogu, kot so moda, lepota, potovanja, dekoracija doma in recepti, s čimer pritegne občinstvo, ki ima radi estetsko prijetne vsebine.
Ključno za tiste, ki napovedujejo, da bo to naslednik ali bližnji sorodnik TikToka, je, da Lemon8 uporablja nekatere funkcije, ki spominjajo na TikTok, kot so algoritmi, ki odkrijejo prilagojeno vsebino za vsakega uporabnika.
Čeprav ima trenutno manjšo bazo uporabnikov v primerjavi s TikTokom in RedNote, ima Lemon8 potencial, da postane ključni igralec v segmentu življenjskega sloga družbenih omrežij. Samo od decembra lani je število prenesenih vsebin poskočilo za 190 odstotkov in doseglo okoli 3,4 milijona.
Za uporabnike in ustvarjalce, ki se želijo oddaljiti od običajnega, so na voljo manj znane aplikacije, kot sta Triller, priljubljena za glasbene videje, in Zigazoo, zasnovana za otroške izdelke.
In medtem ko čakamo, kaj se bo zgodilo s TikTokom, nekateri ustvarjalci uspešno izkoriščajo trenutek, da uporabijo temo, kam iti po prepovedi, da bi pritegnili občinstvo na alternativnih omrežjih.
.webp){kind=icon}