Francoski luksuzni koncern Kering je prodal svojo lepotno divizijo družbi L’Oreal za štiri milijarde evrov. Nova poteza izvršnega direktorja Luce de Mea pomeni pomemben preobrat v strategiji podjetja, ki želi po letih upadanja dobička ponovno okrepiti položaj med luksuznimi blagovnimi znamkami.
Posel vključuje tudi prodajo proizvajalca parfumov House of Creed, ki ga je Kering kupil šele pred dvema letoma. Družbi sta obenem napovedali, da bosta sodelovali pri ustvarjanju, razvoju in distribuciji dišav ter kozmetike za Keringove blagovne znamke Gucci, Bottega Veneta in Balenciaga.
Ta odločitev pomeni popoln odmik od prejšnje strategije, po kateri je Kering želel razširiti in prevzeti neposreden nadzor nad segmentom kozmetike ter vstopiti na trg luksuznih parfumov, kjer uspešno delujeta konkurenta Hermès International in LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.
Preberi še
Začelo se je z igro, končalo pa s prvim nišnim parfumom za stopala
Fussnota je prvi nišni parfum za stopala na svetu – drzen in izviren projekt, ki je nastal iz igre hrvaške kreativne agencije. Diši po pokošeni travi, bergamotki, španski torti Bizcocho de Limón in cedri.
04.10.2025
Dišavni difuzorji - nova dimenzija luksuza v prostoru
Od domov do luksuznih hotelov – dišave postajajo simbol personalizacije in imerzivnega doživetja.
08.08.2025
L'Oréal z močno rastjo prodaje zaradi ličil in parfumov
L'Oréalov oddelek Luxe je zabeležil dvomestno rast v segmentu parfumov, zahvaljujoč Libre Yves Saint Laurent in Born in Roma Valentino.
19.04.2025
Kering bo po zaključku posla, ki ga pričakujejo v prvi polovici prihodnjega leta, prejel štiri milijarde evrov v gotovini in dodatno licenčnino od L’Oreala.
V ponedeljkovem trgovanju so se delnice Keringa podražile za 5,5 odstotka, pri čemer je njihova vrednost od imenovanja de Mea 16. junija zrasla že za 87 odstotkov. Delnice L’Oreala so pridobile 1,4 odstotka, kar pomeni približno devetodstotno rast v zadnjem letu.
"Čeprav je Keringov preobrat presenečenje, cenimo L’Orealovo moč pri razvoju in širjenju lepotnih licenc," je dejal Thomas Chauvet, analitik pri Citi.
Poteza predstavlja prvo večjo strateško odločitev novega izvršnega direktorja de Mea, ki je uradno nastopil položaj septembra in nasledil dolgoletnega vodjo Françoisa-Henrija Pinaulta, po seriji opozoril o upadu dobička. Družina Pinault ostaja večinski lastnik Keringa, z 42-odstotnim lastniškim deležem in 59 odstotki glasovalnih pravic.
Čeprav bo De Meo svojo dolgoročno strategijo predstavil šele spomladi, se je že lotil prenove poslovanja. Od prevzema funkcije je obiskal trgovine in proizvodne obrate ter se srečal z vodstvenimi in kreativnimi ekipami.
Bloomberg
Kering se trenutno sooča z upadom povpraševanja na Kitajskem, grožnjo višjih carin ZDA in visoko zadolženostjo, ki skrbi vlagatelje. De Meo je napovedal, da bosta njegova glavna cilja zniževanje dolga in zmanjšanje stroškov. Neto dolg Keringa se je konec lanskega leta povečal za 24 odstotkov na 10,5 milijarde evrov.
L’Oreal krepi položaj v parfumski industriji
L’Oreal, največja svetovna skupina, specializirana za kozmetiko in lepotne izdelke, bo z nakupom pridobil 50-letne licence za Keringove blagovne znamke parfumov. Licenca za Gucci bo začela veljati, ko se izteče obstoječa pogodba s konkurenčno skupino Coty, so sporočila podjetja.
L’Oreal že ima licenco za Yves Saint Laurent, eno Keringovih najpomembnejših modnih znamk po Gucci, in proizvaja priljubljen parfum Libre. Že leta 2023 je tedanji izvršni direktor Keringa Pinault napovedal širitev lepotne divizije, a je direktor L’Oreala Nicolas Hieronimus zatrdil, da ni nevarnosti, da bi Kering prevzel nazaj pravice za YSL.
"Posel pomeni pomemben preobrat v Keringovi strategiji na področju lepote," ocenjuje Piral Dadhania, analitik pri RBC Capital Markets. Po njegovih besedah bo vračanje k licenčnemu modelu manj kapitalsko zahtevno, manj operativno tvegano in potencialno bolj donosno, čeprav bo Kering moral deliti prihodke z L’Orealom.
"Posel bo pomagal zmanjšati zadolženost Keringa in dokazuje, da novi izvršni direktor Luca de Meo preučuje vse vidike poslovanja," je še dodal Dadhania.
L'Oreal bo v skladu s pogodbo, ki naj bi bila zaključena v prvi polovici leta 2026, Keringu plačeval licenčnine za uporabo licenciranih blagovnih znamk.
.webp){kind=icon}
