.webp){kind=icon}
Vrednost oglaševanja se je v lanskem letu v Sloveniji v primerjavi z letom 2021 povečala za pet odstotkov, in sicer na 1,2 milijarde evrov, kaže raziskava Mediane, kakor smo že poročali v uredništvu Bloomberg Adria. Kljub temu so oglaševalci po navedbah družbe začeli zmanjševati sredstva.
Levji delež oglaševalskega kolača si je 85 odstotki zagotovila televizija, medtem ko tisk predstavlja pet odstotkov, slovenski digitalni mediji, zunanje oglaševanje in radio pa po tri odstotke, poroča Slovenska tiskovna agencija (STA). V analizo sicer niso zajeti vsi digitalni mediji in vse radijske postaje, kažejo podatki Mediane.
"Kljub povečani bruto vrednosti oglaševanja pa so oglaševalci v drugi polovici lanskega leta začeli zmanjševati sredstva. Prav tako beležimo nižjo bruto vrednost oglaševanja med nekaterimi večjimi oglaševalci, predvsem iz finančnega sektorja," je za Marketing Magazin povedala Irena Setinšek iz Mediane.
Po drugi strani je opazna rast bruto vrednosti oglaševanja med trgovci, ki po tem kriteriju med vsemi evidentiranimi oglaševalci zasedajo prva tri mesta. Setinšek je ob tem poudarila, da skupna bruto vrednost oglaševanja temelji na vseh evidentiranih oglasih in cenah iz uradnih cenikov, pri čemer se ne upoštevajo popusti, posebni kupoprodajni pogoji, ki temeljijo na doseženih občinstvih, ali brezplačne objave.
"Gre torej za bruto vrednost, kar pomeni, da so vrednosti pretirane," je opozorila. Kljub temu so po njenih besedah primerljive iz leta v leto ter pokažejo razmerja med mediji in oglaševalci. Najvišjo rast bruto vrednosti oglaševanja so lani zabeležili pri zunanjem oglaševanju in televiziji (za sedem odstotkov) in radio (za tri odstotke). Medtem je vrednost oglaševanja v tisku upadla za deset odstotkov, na spletu pa za sedem.
