Oglaševalski raj: 30-sekundni oglas na Super Bowlu presegel 8 milijonov dolarjev

V nedeljo bodo športni žarometi sijali na New Orleansu, kjer se bosta v finalu ameriške nogometne lige NFL pomerili moštvi Kansas City Chiefs in Philadelphia Eagles. Nogometaši Kansas Cityja v Super Bowl, kot Američani pravijo finalu lige NFL, vstopajo kot favoriti in se bodo na neworleanškem stadionu Caesars Superdome borili za svoj tretji zaporedni naslov prvaka.

Bolj razburljive kot sama igra na zelenici pa so številke v ozadju 59. Super Bowla. Cene vstopnic za letošnji športni spektakel so nepričakovano upadle; najcenejše vstopnice stanejo približno 37 odstotkov manj kot lani. Povprečna cena vstopnic se po podatkih preprodajalca TickPick giblje pri 7.388 dolarjih, poglaviten razlog upada cen pa tiči v lokaciji, saj je bil lanski finale prvič odigran v Las Vegasu, navaja Bloomberg.

Na neworleanškem Caesar Superdomu se za naslov prvaka v nedeljo ne bosta pomerili zgolj moštvi iz Kansas Cityja in Philadelphie, temveč bodo za pozornost potrošnikov tekmovali tudi številni oglaševalci, ki bodo letos v zameno za pozornost gledalcev morali odšteti vrtoglave zneske.

Medtem ko so cene vstopnic upadle, so cene oglasov dosegle nove rekorde. Oglaševalci so morali namreč za nakup 10 najdražjih 30-sekundnih oglaševalskih mest odšteli po vrtoglavih osem milijonov dolarjev, kar je za milijon dolarjev več kot lani. Sekunda predvajanja oglasa tako znaša približno 266 tisoč dolarjev.

Da ni nikakršnih razlogov, da cene oglasov ne bi rasle tudi letos, opozori strokovnjak za komuniciranje Denis Mancevič. "Ameriškemu gospodarstvu gre odlično, borzni indeksi so večinoma pozdravili vrnitev Donalda Trumpa, največje ameriške multinacionalke pa si lahko od napovedane deregulacije obetajo veliko," pove in doda, da večji oglaševalski proračuni na Super Bowlu ne bi smeli presenečati.

Oglaševalski raj

Razloga za tako visoke cene oglasov sta najmanj dva, meni strokovnjak Mancevič. "Eden je neposredno vezan na gledanost, saj gre za dogodek, ki privabi več kot sto milijonov gledalcev, poleg tega pa večina gledalcev prihaja iz ZDA, ki so še vedno največji trg po kupni moči. Drugi razlog je vezan na ugled in simbolni pomen Super Bowla kot najpriljubljenejše ameriške blagovne znamke, prek katere oglaševalci dosežejo tudi druge tržne učinke – o oglasih se govori po tekmi, nekateri dobijo tudi status kultnih."

''Ceno oglasnega prostora definirata doseg predvajanja oglasnega sporočila in prestižnost programa,'' je povedal Tomaž Ambrožič, direktor Sport Media Focus. "Oboje je pri Super Bowlu na najvišji ravni, saj gre za najbolj gledan program v ZDA, ki vsako leto pred televizijske zaslone pritegne vsaj 110 milijonov gledalcev."

"Super Bowl je s tekmovalnega vidika najpomembnejši obračun leta v najmočnejšem tekmovanju najpopularnejšega športa v ZDA," je povedal vodja trženja pri agenciji Spontanzo Florijan Ropert. "Po zaslugi večletnega inovativnega oglaševanja blagovnih znamk se je razvil tudi poseben fenomen."

Veb sajt Taylor Swift

 

Televizija CBS je iz naslova oglaševanja na lanskem Super Bowlu zaslužila slabih 700 milijonov dolarjev, proračuni za produkcijo oglasov pa so v nekaterih primerih presegli tudi milijone dolarjev. Pravice za predvajanje letošnjega Super Bowla so v rokah televizije Fox.

Lanski športni spektakel je dosegel rekordno število gledalcev – 123,4 milijona – kar nekateri športni komentatorji pripisujejo porastu navijačev zunaj severnoameriškega trga in ljubiteljev pevke Taylor Swift, ki je v razmerju z zvezdnikom Kansas Cityja Travisom Kelceom. O tako imenovanem 'učinku Taylor Swift' na ligo NFL smo že pisali lani, kot zanimivost pa naj poudarimo, da je superzvezdnica v lanski sezoni ustvarila dodatnih 331,5 milijona dolarjev vrednosti blagovne znamke ekipe Kansas City Chiefs in lige NFL ter v svet ameriškega nogometa pripeljala nove oboževalce, zlati ženske in dekleta.

Kdo bo oglaševal letos?

Izjemna privlačnost Super Bowla za ameriške oglaševalce temelji tudi na osupljivi pozornosti televizijskega občinstva. Nedavna raziskava francoske družbe za tržne raziskave Ipsos je namreč pokazala, da si oglase ogleda kar 78 odstotkov gledalcev Super Bowla. Še bolj presenetljiv pa je podatek, da kar 11 odstotkov gledalcev Super Bowl spremlja zgolj zaradi oglasov, navaja AS.

Med težkokategornike, ki bodo oglaševali na nedeljskem finalu lige NFL, se uvrščajo Pepsi, največji pivovar na svetu Anheuser-Busch InBev, farmacevt Novartis, nemški Bosch, platforma Booking.com, Squarespace in avtomobilist Stellantis, je poročal Forbes.

Bloomberg

 

Lanski Super Bowl je prinesel oglaševalsko prelomnico, saj se je prekinil nekajletni trend oglasov družb iz sveta umetne inteligence in kriptosveta. Na 58. Super Bowlu so oglaševala predvsem podjetja z uveljavljenimi blagovnimi znamkami, kot bodo tudi letos.

Medtem ko so si prejšnji Super Bowli zaradi obilice kriptooglasov prislužili vzdevke, kot je Crypto Bowl, je izvršni podpredsednik prodaje pri Fox Sportsu Mark Evans za Bloomberg povedal, da letos ne bo tako, čeprav bodo gledalci "videli nekoliko več oglasov za umetno inteligenco, saj je ta zagotovo prodrla vsakdanjik vseh nas".

Mancevič med oglaševalci, ki jih je vredno spremljati, izpostavi panoge, ki so v ospredju politik spodbujanja nove administracije, kot so energetika, naftno-plinski sektor, kriptovalute, digitalne platforme in AI. "Zanimivo bo spremljati, ali se bo največkrat izpostavljenim oglaševalcem iz segmenta hitrogibljivega potrošniškega blaga ali kriptovalut letos pridružil še kdo iz 'stare ekonomije', ki pa s prihodom Trumpa v ZDA dobiva nov zagon. Tak primer bi lahko bil avtomobilski sektor – ne le Tesla Elona Muska, temveč tudi stari avtomobilski velikani, kot sta Ford in General Motors," sklene.

Nesporen zmagovalec Super Bowla: Stavnice

Letos rekordno število ameriških zveznih držav državljanom omogoča zakonite športne stave. Zaradi rahljanja zakonodajnega okvira Ameriško igralniško združenje (AGA) pričakuje, da bo skupen znesek športnih stav na nedeljski spektakel presegel 1,39 milijarde dolarjev.

"Noben posamezen dogodek ne združuje ljubiteljev športa tako kot Super Bowl," je pred finalom povedal predsednik in izvršni direktor AGA Bill Miller. Letošnja številka izraža porast glede na ocenjenih 1,25 milijarde dolarjev, vloženih z zakonitimi stavami na lanski Super Bowl, je pred dnevi poročal ESPN.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar