Je za 30-sekundni oglas 7 milijonov dolarjev norost ali normalnost?

Nogometaši Kansas City Chiefs so v zgodnjih urah ponedeljka v podaljšku premagali moštvo San Francisco 49ers in osvojili svoj tretji Super Bowl v zadnjih petih letih. V finale so 49ersi vstopili kot favoriti in bili na stadionu Allegiant, 1,9 milijarde dolarjev vrednemu športnemu prizorišču, dvakrat na robu zmage.

Bolj razburljive kot sama igra na zelenici, ki so jo številni športni komentatorji označili za dolgočasno, pa so številke za Super Bowlom, kot Američani pravijo finalu lige ameriškega nogometa NFL. 53. Super Bowl je tako podrl številne rekorde in se kot prvi v Las Vegasu zapisal v zgodovino.

Vstopnice za ogled Super Bowla v Las Vegasu so bile najdražje doslej, saj so po podatkih prodajalca TickPick v povprečju stale 9.815 dolarjev za vstopnico. Povprečne cene so bile tako za 70 odstotkov višje od lanskega Super Bowla in so presegle prejšnji rekord 7.046 dolarjev za finale leta 2021, je poročal Bloomberg.

Kot največji dejavnik za rekordne cene vstopnic družba TickPick pripisuje lokaciji tekme, saj je bil Super Bowl prvič odigran v Las Vegasu. Na tekmi so zaigrali lanski zmagovalci in najbolj vroča ekipa lige Kansas City Chiefs, ki imajo med svojimi vrstami zvezdnika Patricka Mahomesa in Travisa Kelceja, čigar dekle je svetovno znana pevka Taylor Swift.

Udeležba glasbenice Taylor Swift na njeni prvi tekmi Kansas City Chiefs v septembru je povzročila nepričakovan porast gledanosti med njenimi oboževalci. Po poročanju Al Jazeere je pevka ustvarila dodatnih 331,5 milijona dolarjev vrednosti blagovne znamke ekipe Kansas City Chiefs in lige NFL.

Nekateri so njen vpliv na ameriški nogomet poimenovali učinek Taylor Swift. Pevka je pomagala ligi NFL pridobiti nove oboževalce, zlasti ženske in dekleta. Med najstnicami se je gledanost lige NFL tako povečala za 53 odstotkov, pri starostni skupini od 18 do 24 let pa za 24 odstotkov.

Twitter/NFL

 

Zmagovalec Super Bowla: igre na srečo

Bloomberg je medtem poročal, da bo približno 68 milijonov Američanov stavilo rekordnih 23,1 milijarde dolarjev na finalne ameriškega nogometa. To bi postavilo letošnji Super Bowl na vrh lestvice najbolj stavljenih športnih dogodkov v zgodovini ZDA. Po raziskavi Ameriškega združenja za igre na srečo naj bi skoraj 30 milijonov ljudi stavilo po spletu.

Urad za konvencije in obiskovalce Las Vegasa je predvideval, da se bo v mestu greha za športni konec tedna zbralo 330 tisoč obiskovalcev, kar bi lokalnemu gospodarstvu prineslo več kot 600 milijonov dolarjev prihodkov.

Oglaševalski raj

Po podatkih USA Today je bila cena 30-sekundnega televizijskega oglasa na letošnjem Super Bowlu sedem milijonov dolarjev. Pri tem niso upoštevani proračuni za produkcijo oglasov, ki so lahko v nekaterih primerih dosegli tudi milijone. Skupno je televizija CBS, ki je športni dogodek prenašala, le z oglasi zaslužila več kot 600 milijonov ameriških dolarjev.

Ceno oglasnega prostora definira doseg predvajanja oglasnega sporočila in prestižnost programa, je za Bloomberg Adria povedal Tomaž Ambrožič, direktor Sport Media Focus. "Oboje je pri Super Bowlu na najvišjem možni ravni, saj gre za najbolj gledan program v ZDA, ki vsako leto pred televizijske zaslone pritegne vsaj 110 milijonov gledalcev."

Razloga za tako visoke cene oglasov sta najmanj dva, pa meni Denis Mancevič, strokovnjak za komuniciranje: "Eden je neposredno vezan na gledanost, saj gre za dogodek, ki privabi več kot sto milijonov gledalcev, poleg tega pa večina gledalcev prihaja iz ZDA, ki so še vedno največji trg po kupni moči. Drugi razlog je vezan na ugled in simbolni pomen Super Bowla kot najpriljubljenejše ameriške blagovne znamke, prek katere oglaševalci dosežejo tudi druge tržne učinke – o oglasih se govori po tekmi, nekateri dobijo tudi status kultnih."

Zaradi visokih stroškov oglaševanja na Super Bowlu, na katerem lahko oglaševalci dosežejo več kot 100-milijonsko občinstvo, podjetja v produkcijo oglasov vložijo veliko sredstev. V nasprotju s preteklimi leti, ko so med oglaševalci prevladovala podjetja z umetne inteligence in kriptotrga, so letos večji del oglaševalskega prostora zakupila podjetja z uveljavljenimi blagovnimi znamkami. Oglaševali so proizvajalci alkoholnih pijač in hrane, filmska, kozmetična in avtomobilska industrija ter tudi verske organizacije.

"Prav zaradi prestižnosti dogodka, ki ne doseže samo športnih navijačev, Super Bowl tudi oglaševalce prepriča, da se lotijo oglaševanja na poseben način. Dogodek si je skozi zgodovino izboril takšen status, da so že oglasi postali tema, zanimiva za medije in širšo javnost," pove Ambrožič. Meni tudi, da oglase na Super Bowlu gledalci ne dojemajo zgolj kot oglasna sporočila.

Hkrati s tekmo dveh najboljših ekip namreč poteka tudi tekma med oglaševalci, še pove Ambrožič. "Tukaj gre za nekakšen odraz blagovnih znamk, ki z zgrešeno in slabo narejenim oglasom na Super Bowlu lahko povzročijo nepopravljivo škodo svoji znamki in njeni prodaji."

Pri večjih znamkah poteka boj za pozornost potrošnikov, ki je postala ključna dobrina, meni Mancevič. "Ob tako velikih naložbah v oglaševanje ni presenetljivo, da temu sledi tudi kakovost oglasov, saj bi bilo popolnoma nespametno ob tako veliki investiciji in gledanosti občinstvu ponuditi podpovprečen izdelek. Obenem je to lahko tudi element taiste pozornosti, za katero se znamke tako borijo," sklene.

V članku smo dodali tretji in sedmi odstavek drugega mednaslova.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar