Kaj selitev Luke Dončića v Los Angeles pomeni za njegovo blagovno znamko?

"Luka ni mogoče črkovati brez LA," je nova ekipa Luke Dončića Los Angeles Lakers na družbenih omrežjih zapisala dan po pretresljivi novici, da se slovenski košarkarski as seli v mesto angelov.

Kontroverzna menjava, ki je presenetila tako navijače kot tudi Dončića samega, je odjeknila kot strela z jasnega in bo poslala 25-letnega Slovenca v srce Kalifornije pod žaromete in v središče medijske pozornosti, kakršne Ljubljančan še ni doživel.

Mesto angelov, kot je 'vzdevek' Los Angelesa, spada med tako imenovane velike trge športnega sveta čez lužo, kamor se športniki zaradi poslovnih in sponzorskih priložnosti radi selijo na vrhuncu slave.

Dončić se je že predstavil publiki, ki ga je sprejela z bučnim aplavzom. Za Lakerse pa bo zaigral to soboto zoper Indiana Pacers (če bo pripravljen), je včeraj povedal njegov novi trener J.J. Redick. 

Mesto Hollywooda, sonca in palm

Zabavna industrija, lepo vreme in hollywoodski življenjski slog so bili vedno privlačni za športnike, ki so sanjarili na veliko in želeli svoje trofejne omare napolniti z medaljami zunaj športa.

Depositphotos

 

Leta 2018 je zvezdam, kot so Jerry West, Kareem Abdul-Jabbar, Magic Johnson in Kobe Bryant, po stopinjah sledil največji košarkar naše dobe, LeBron James. "Če je želel zapustiti Cleveland," je za Bleacher Report pred leti povedala neimenovana oseba blizu Jamesu, "je moral meriti na nekaj večjega. Ni moglo biti povezano le z lovom za prstanom."

Los Angeles Lakers so tretje največje moštvo lige NBA po teži franšize. Forbes je njihovo vrednost lani ocenil na 7,1 milijarde dolarjev, na lestvici sta jih prehitela le Golden State Warriors in New York Knicks.

"Dončić je že danes svetovna zvezda, tradicionalni pomen velikih trgov pa prav zaradi globalizacije družbe in lige NBA izgublja pomembnost," je povedal vodja trženja pri agenciji Spontanzo Florijan Ropert.

Manjša pogodba, več sponzorjev?

Na prvi pogled bo slovenskega asa menjava v Los Angeles drago stala. Med prihajajočim premorom lige NBA bi bil Dončić, če bi ostal pri Dallasu, upravičen do podpisa tako imenovane supermax pogodbe v vrednosti 346 milijonov dolarjev za pet let, kar s selitvijo v novo ekipo ne bo mogoče. Namesto tega je zdaj upravičen 'le' do podpisa štiriletnega podaljšanja pogodbe z Lakersi v vrednosti 229 milijonov dolarjev, če se za to odloči.

Ropert izpostavi tudi zloglasno visok kalifornijski davek na dohodek – zvezna država Teksas, kjer je Dončić igral do zdaj, denimo nima davka na dohodek fizičnih oseb – ki bo po njegovem mnenju "v kratkem roku zagotovo imel večji vpliv na njegove osebne finance kot selitev s četrtega največjega medijskega trga v ZDA na drugega."

Vendar pa številni športni komentatorji izpostavljajo sponzorski potencial njegovega novega doma. Dončić je po poročanju medijskega podjetja Boardroom že tako deveti najbolje plačani košarkar iz naslova sponzorstev; v lanski sezoni je od sponzorstev prejel 12 milijonov dolarjev. 

"Igranje v Los Angelesu Dončiću odpira vrata do izjemnih poslovnih priložnosti, s katerimi bo brez težav nadoknadil izgubo supermax pogodbe," je prepričan strokovnjak za športno trženje Matej Kadak iz Grosbasketa. "Lakersi so največja globalna košarkarska znamka: imajo največ tekem na nacionalni televiziji, največjo globalno bazo navijačev in pomembno vlogo v pop kulturi," našteva.

Na področju sponzorstev Kadak izpostavi novega soigralca Dončića LeBrona Jamesa, ki zunaj igrišča na letni ravni zasluži več kot 100 milijonov dolarjev iz naslova sponzorstev. "Le 21,8 odstotka Dončićevega prihodka je pred selitvijo prihajalo iz sponzorstev. Menjava v Los Angeles mu omogoča, da ta delež občutno poveča in se približa najboljšim v ligi," pove.

"Dončič vstopa v bistveno večji klub in komercialno okolje, kar bo za njegovo blagovno znamko pozitivno," je za Bloomberg Adria TV povedal direktor podjetja Sport Media Focus Tomaž Ambrožič in dodal, da 25-letni Ljubljančan z menjavo "kratkoročno izgublja, dolgoročno pa veliko pridobiva".

Na vprašanje, ali bo Dončiću s selitvijo na večji medijski trg uspelo nadomestiti 'izgubo supermax pogodbe', Ambrožič odgovori, da je "javnost, ki spremlja nastope Lakersov veliko večja kot v Dallasu, kar bo pomagalo dvigniti njegovo blagovno znamko". Direktor Sport Media Focusa še doda, da lahko "sponzorske pogodbe prinesejo bistveno več denarja kot igranje na parketu".

 

Rast blagovne znamke Luke Dončića s premikom v Los Angeles pričakuje tudi strokovnjak za komuniciranje Denis Mancevič, ki pove, da bo "nedvomno prišlo do sinergijskih učinkov, ki so rezultat dobro znanih zakonitosti brandinga".

"Ko so močne blagovne znamke postavljene druga ob drugo, se lahko medsebojno dopolnjujejo in krepijo. V primeru prestopa v Lakerse bo – seveda ob pričakovanih rezultatih – prišlo do takšnega sinergijskega učinka, saj so Lakersi ena najmočnejših športnih znamk na svetu z globalnim dosegom, zato bo prestop nedvomno dodatno dvignil prepoznavnost in tržno vrednost Dončićeve osebne blagovne znamke LD77," našteva Mancevič.

Mancevič še izpostavi, da je bilo obratno v Dallasu, saj je bil Dončić tisti, ki je klubu prinesel večjo globalno prepoznavnost. "Dončić je v zadnjih letih sam dvigoval vrednost blagovne znamke Mavericks, medtem ko bo v Los Angelesu ob boku legendarne franšize Lakers dobil lepo priložnost, da svojo osebno znamko razvija na popolnoma novi ravni," pove strokovnjak. "Tako v ZDA kot tudi globalno."

Profesorica trženja z ljubljanske Ekonomske fakultete Vesna Žabkar medtem izpostavi, da je velik trg "vsekakor večji potencial za dodatne sponzorske pogodbe in širjenje baze odjemalcev, je pa na takšnem trgu tudi več drugih izjemnih posameznikov, ki se trudijo pritegniti pozornost sponzorjev in odjemalcev".

"Selitev v Los Angeles bo dolgoročno okrepila Dončićevo blagovno znamko, povečala njegove prihodke in ga postavila na največji oder svetovne košarke. S kombinacijo globalne prepoznavnosti, sponzorskih priložnosti in gradnje zapuščine je ta poteza ena najboljših v njegovi karieri," sklene Kadak iz Grosbasketa.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar