AI oglas, vreden 2000 dolarjev, je ukradel finale lige NBA in spremenil pravila igre

Sredi finala lige NBA, ko milijoni gledalcev pričakujejo vrhunsko produkcijo in prepoznavne slogane svetovnih blagovnih znamk, je največ pozornosti pritegnil oglas, ki ni nosil logotipa Nike ali Gatorade. Namesto tega je oglas za fintech startup Kalshi, ustvarjen v celoti z umetno inteligenco, postal viralni fenomen. Stroški produkcije znašajo pičlih 2000 dolarjev, čas produkcije pa 48 ur.

Oglas promovira Kalshi kot platformo za trgovanje, ki temelji na resničnih dogodkih – od gibanja cen jajc do športnih rezultatov in naravnih nesreč. V oglasu umetna inteligenca ustvarja nadrealistične prizore: moškega, ki plava v jajcih, vesoljca s pivom in kavboje na rodeu, vse skupaj pa se zaključi s sloganom "Svet je ponorel. Trguj."

Ustvarjalni proces je bil zreduciran na štiri orodja, scenarij in seznam posnetkov sta bila ustvarjena v Googlovem Gemini AI, vizualni elementi so bili ustvarjeni z Veo 3, montaža pa je bila opravljena v programu CapCut. Celoten projekt je koordiniral en človek, režiser PJ Accetturo, ki je proces ustvarjanja opisal prek družbenih omrežij: na stotine idej, dnevi generiranja in na desetine izbranih kadrov, ki so na koncu sestavili 30 sekund predvajanja vsebine v tretji tekmi finala lige NBA.

Po poročanju ameriških medijev je Kalshi sprva razmišljal o klasični produkciji, vendar so ocenjeni stroški od pol milijona do milijona dolarjev z roki več tednov alternativo z umetno inteligenco naredili še bolj privlačno. Disney in ABC sta kot imetnika pravic do prenosov lige NBA odobrila predvajanje, in to v času najbolj gledanih televizijskih vsebin, kljub neortodoksnemu slogu in sporočilu, ki se spogleduje s temo športnih stav.

Dosedanji dosežki se merijo v več deset milijonih ogledov, zaradi česar je ta oglas ena najučinkovitejših nizkoproračunskih oglaševalskih potez leta. Za oglaševalsko industrijo je to po mnenju številnih strokovnjakov znak globljih sprememb. Umetna inteligenca ni več le orodje za pomoč pri produkciji, temveč postaja osrednji pogon kampanj, ki ustvarjajo pozornost, smeh in viralnost.

Za zagonska podjetja, kot je Kalshi, pa tudi za cenovno omejene marketinške ekipe bi to lahko pomenilo novo dobo, v kateri bodo hitrost, domišljija in umetna inteligenca presegli tradicionalne proizvodne modele. Vprašanje, ki ostaja, je, koliko velikih igralcev bo sprejelo to spremembo in kako hitro.