Tandem oče-sin, ki revolucionira športno trženje

LeBron James, ki je kot igralec lige NBA dosegel skoraj vse, kar košarkar lahko doseže, je na začetku letošnje sezone pisal zgodovino. Konec oktobra si je za nekaj minut parket delil s svojim sinom Bronnyjem Jamesom in zmagal nad moštvom Minnesota Timberwolves.

"Tistega trenutka, ko sta bili najini imeni napisani na strelski tabeli in sva skupaj vstopila, ne bom nikoli pozabil," je po tekmi povedal LeBron, "ne glede na to, koliko bom star in kako mi bo spomin z leti bledel."

Bronny James se je svojemu očetu pridružil po lanskem naboru lige NBA, ko so ga Lakersi iz Los Angelesa izbrali v drugem krogu pod številko 55. V tej sezoni je košarkar krožil med Lakersi ter njihovo podružnico v ligi G in se razen na nekaj tekmah bolj ali manj mučil.

Vendar njegova vrednost ni toliko na parketu, temveč v marketinškem prostoru. Čustveni večer za očeta in sina je bil prelomni trenutek tudi za svet športnega trženja in družbo Nike. Kampanja, ki je predstavila njuno prvo sodelovanje kot igralca lige NBA, je v samo 24 urah po objavi na družbenih omrežjih nabrala vrtoglavih 32 milijonov ogledov in 800 tisoč delitev.

"LeBron in Bronny James sta prvi tandem očeta in sina, ki je kdaj zaigral skupaj v isti ekipi v ligi NBA. Lakersi so seveda vedeli, da bo to odlična trženjska poteza in da bodo mediji zgodbo takoj zagrabili," je povedal Vid Dežman z Arene Sport, ki je omenil tudi čustveno plat zgodbe, saj je Bronny lani preživel srčni zastoj in s tem povezano operacijo.

"Tržna vrednost novih generacij športnikov ni nujno absolutno povezana z njihovo uspešnostjo v športni panogi. Dober primer tega je ravno Bronny," pove vodja trženja pri agenciji Spontanzo Florijan Ropert.

Ropert spomni, da je Bronny James zaradi pravic univerzitetnih športnikov, ki od leta 2021 nadzorujejo svoje ime, podobo in sliko ter imajo od tega dobiček, donosne sponzorske pogodbe podpisoval že v študentskem obdobju. "Prestolonaslednik družine James bi bil za tržnike zanimiv že kot vplivnež, kaj šele kot igralec v ligi NBA," pove.

Kljub postranski vlogi na parketu je ta do izraza prišla pri finančnih rezultatih Los Angeles Lakersov. Do sredine decembra je bilo prodanih več kot pol milijona dresov z njegovim imenom, kar je franšizi prineslo več kot 50 milijonov dolarjev prihodkov.

"Številke prodaje dresov so res presenetljive," meni direktor podjetja Sport Media Focus Tomaž Ambrožič, ki prodajne številke pripiše entuziazmu okoli zgodbe očeta in sina. "Američani obožujejo takšne zgodbe in zdaj so jo dobili v enem od najbolj priljubljenih klubov v ligi," doda.

Bloomberg

 

Negotova prihodnost

Dvajsetletniku, čigar očetu se kmalu obeta upokojitev, bo težko ali celo nemogoče stopiti iz njegove sence. Kaj bo sledilo karieri Bronnyja Jamesa, ki žonglira med klopjo Lakersov in ligo G, lahko le ugibamo.

"Kaj bo z Bronnyjem po koncu očetove kariere, je zelo odvisno od njega samega. Če bo igral dobro, potem ni bojazni za njegovo tržno vrednost. Ali bo postal le marketinška figura, ki ne bo povezana z njegovimi nastopi v ligi, je tudi težko predvideti," še pove Dežman, ki meni, da se bo ta evforija po upokojitvi LeBrona umirila.

Tudi Ambrožič iz Sport Media Focusa meni, da bo evforija kratkotrajna. "Bronny ne kaže takšnega potenciala na igrišču in zelo verjetno je, da se brez očeta ne bi znašel v ligi NBA. Kratkoročno je to za Lakerse marketinško zanimiva zgodba in ima trženjski potencial, dvomim pa, da bo tako tudi čez tri leta," sklene Ambrožič.

Ropert medtem meni, da bosta "upokojitev očeta in neizogibna košarkarska selitev Bronnyja iz Los Angelesa na manjše trge za sabo potegnili tudi okleščen interes blagovnih znamk za sodelovanje, vsaj relativno glede na njegove košarkarsko kakovostnejše vrstnike."