Koliko bi Slovenija pridobila z uvrstitvijo na svetovno prvenstvo

Uvrstitev na svetovno prvenstvo 2026 za nacionalne nogometne zveze v regiji ni le športni cilj, temveč tudi finančni dogodek, ki določa bilanco štiriletnega cikla. Že sam preboj skozi kvalifikacije zagotavlja najmanj 10,5 milijona dolarjev – devet milijonov nagrade in še 1,5 milijona dolarjev za priprave. Vsaka nadaljnja runda večkrat poveča zneske, FIFA širitev turnirja pa pomeni več denarja v obtoku.

FIFA v ciklusu 2023–2026 načrtuje rekordne prihodke med 11 in 13 milijardami dolarjev, medtem ko se sklad za izplačila klubom (Club Benefits Programme ali CBP) dviguje na 355 milijonov dolarjev, z novostjo, da se bodo tokrat prvič plačevali tudi dnevi, odigrani v kvalifikacijah. To pomeni, da koristi ne bodo imele le nacionalne zveze – denar bo pritekel tudi v klube, kot so Dinamo, Zvezda, Hajduk, Maribor, Željezničar, Sarajevo, Vardar in Budućnost.

Zakaj je SP 2026 finančno pomembnejše od Katarja

Svetovno prvenstvo v Katarju 2022 je bilo izhodiščna točka: takrat so reprezentance v skupinskem delu zaslužile 9 milijonov dolarjev, v osmini finala 13 milijonov, v četrtfinalu 17 milijonov, medtem ko so medalje prinesle med 25 in 42 milijonov dolarjev. Turnir 2026 bo večjega formata, z več tekmami (104) in večjim sponzorskim bazenom, kar pomeni, da bodo nagrade skoraj zagotovo rasle.

Druga velika novost je širitev finančnega "trickle-down" učinka, saj bodo zdaj tudi klubi iz regije neposredno nagrajeni za dni, preživete v kvalifikacijah, ne le v končnici. Na ta način svetovno prvenstvo ni več le "jackpot" za zveze, ampak tudi stabilen vir denarja za domače nogometne sisteme.

Koliko bi posamezna država dobila in izgubila, če se ne uvrsti

Hrvaška

Bronasti "Vatreni" iz Katarja so že skoraj zagotovo potniki na SP 2026. Po najbolj skromnem scenariju bi od Fife prejeli najmanj 10,5 milijona dolarjev, morebitni preboj v izločilne boje pa bi jim prinesel večkrat višje zneske. Hrvaška nogometna zveza je leto 2022 zaključila z rekordnimi prihodki, pri čemer je bilo svetovno prvenstvo ključni generator tega skoka. Če se (v skoraj nemogočem scenariju) ne bi uvrstili, bi ostali brez minimalnih prihodkov, slabši bi bil tudi sponzorski učinek.

Bosna in Hercegovina

Še vedno so v igri za neposredno uvrstitev. Sam odhod na prvenstvo bi pomenil največji enkratni prihodek v zgodovini zveze. BiH je bila doslej na svetovnem prvenstvu le enkrat – leta 2014 v Braziliji, ko je bila blagajna zveze precej skromnejša. Posredno bi imeli korist tudi klubi prek FIFA programa Club Benefits Programme (CBP), reprezentanca pa bi ponovno pridobila komercialni zagon. Neuvrstitev bi pomenila izgubljen dogodek leta in izgubo pogajalske moči pri oglaševalcih.

Srbija

Ob pritisku sprememb in slabšem položaju v kvalifikacijah ima Srbija še vedno nekaj možnosti za končnico. Nogometna zveza Srbije (FSS) je leta 2022 zaslužila približno 11,8 milijona dolarjev, s 4 milijonov neto dobička. Neuvrstitev bi pomenila padec vrednosti televizijskih pravic in slabši učinek sponzorskih kampanj.

Slovenija

Na manjše zveze je učinek največji – 10,5 milijona dolarjev predstavlja ogromen delež letnega proračuna Nogometne zveze Slovenije (NZS). Svetovno prvenstvo bi pomenilo izjemen finančni priliv, klubi pa bi prejeli izplačila prek sistema CBP. Brez uvrstitve bi bil izgubljen ta enkratni finančni "šok" in marketinški zagon po Euro 2024.

Severna Makedonija

Stabilna v boju za drugo mesto in še vedno v igri za zgodovinsko uvrstitev. Svetovno prvenstvo bi predstavljalo finančni preobrat. Klubi, kot sta Škendija in Škupi, bi prav tako prejeli izplačila iz CBP programa. Brez uvrstitve bi se izgubil tako zagon kot tudi potencialni investicijski cikel v infrastrukturo.

Črna gora nima več možnosti za uvrstitev na svetovno nogometno prvenstvo. 

Denar, ki sega dlje od reprezentanc

Uvrstitev ne pomeni le denarja za zveze. Program CBP, ki je zdaj razširjen tudi na kvalifikacije, ustvarja dejanski tok gotovine proti klubom – sorazmerno s številom igralcev in dnevi, preživetimi z reprezentanco. Za Dinamo, Crveno zvezdo, Hajduk, Željezničar ali Vardar to pomeni neposredna izplačila iz FIFA sklada, pa tudi rast tržne vrednosti njihovih reprezentantov.

Poleg tega reprezentančna uvrstitev povečuje vrednost televizijskih pravic, krepi blagovno znamko sponzorjev ter spodbuja prodajo navijaških izdelkov in turizem. V marketinškem smislu gre za t. i. "event year", ki ga je težko nadomestiti in še težje natančno ovrednotiti.

Hrvaška je praktično že uvrščena na SP, medtem ko imata BiH in Srbija realne možnosti prek dodatnih kvalifikacij. Slovenija in Makedonija še vedno lahko osvojita drugo mesto, medtem ko ima Črna gora le še teoretične možnosti. Zadnji kvalifikacijski krogi bodo odigrani sredi novembra, dodatne kvalifikacije pa marca 2026, ko bodo znani zadnji potniki.

V poslovnem smislu uvrstitev na SP 2026 pomeni zagotovljen pritok denarja in rast vrednosti nacionalne blagovne znamke – dovolj je pogledati primer Hrvaške. Neuvrstitev pomeni izgubljeno leto in odložen komercialni napredek. Novi FIFA model širi dobiček tudi na klube, zato je finančni učinek uvrstitve zdaj sistemski, ne več zgolj simboličen.