Kako je 'iluzija o vikunji' porušila ugled znamke Loro Piana

V srcu Andov, na višinah nad 4.000 metri, živi elegantna, plašna, simpatična žival – vikunja. Sorodnik je lam in alpak, ki predstavlja nacionalni ponos Peruja in je upodobljena na zastavi te države. Stoletja je bila simbol luksuza. Njeno volno so nosili samo pripadniki kraljeve družine Inkov. Danes je to skoraj izključno privilegij strank luksuzne italijanske hiše Loro Piana, ki lahko odštejejo tudi 33.000 dolarjev za plašč.

A zgodba, ki stoji za temi vlakni, je vse prej kot luksuzna.

Najdražje vlakno na svetu

Dlaka vikunje raste počasi, zaradi česar se vikunje strižejo največ dvakrat letno. Njeno vlakno odlikuje izjemna finost – le 13 mikronov v premeru, kar je finejše tudi od najbolj kakovostne merino volne. Vsaka vikunja da le 150 do 200 gramov letno, kar zadošča le za en šal. Recimo, za en pulover iz kolekcije Loro Piana je treba ostriči šest do sedem vikunj.

 

Vikunja je divja južnoameriška žival iz družine kamel. Foto: Depositphotos 

 

Loro Piana si je že leta 1994 zagotovila ekskluzivni dostop do vlaken vikunje in pravico do lova na te živali, ko je kupila tisoče hektarjev zemljišč v perujskih Andih. Ko je LVMH leta 2013 plačal dve milijardi evrov za večinski delež v tej hiši, je bila luksuzna znamka že sinonim za tihi luksuz, kot ga vidimo v serijah, kot je Succession, kjer status ne temelji na logotipih, ampak na teksturi, kroju in poreklu, ter služi kot popolna metafora za ideal nove elite. Vikunja je v ospredju tega, Loro Piana pa praktično edini igralec, ki s to surovino oskrbuje tako lastno proizvodnjo kot druge kupce po svetu.

 

Loro Piana moški plašč. Foto: Alessia Pierdomenico/Bloomberg

Vendar se za to bleščečo podobo skriva drugačna realnost ali, kot razkrivajo viri, iluzija o vikunji.  Čeprav se pričakuje, da bo ta surovina prinesla ekonomsko rast skupnostim, ki jo proizvajajo, je resnica daleč od tega. Zdaj dobivajo manj kot 300 dolarjev za kilogram te volne. Medtem ko vrednost končnih izdelkov dosega milijone dolarjev, se odkupna vrednost surovine znižuje – in sicer za 36 odstotkov v zadnjih desetih letih. Praktično to pomeni, da surovina za en mehak pulover, katerega cena je tudi do devet tisoč dolarjev, podjetje stane največ tristo dolarjev.

 

Luksuzno vlakno, ki za seboj pušča revščino. Foto: Bloomberg

Vlakna, ki ustvarjajo milijone, dnevnica pa en dolar

Novinar Bloomberga Marcelo Rochabrún je lani obiskal skupnost Lukanas v Peruju in se pogovarjal s tistimi, ki lovijo, zbirajo, čuvajo in strižejo vikunje.

"Vse delamo ročno, v mrazu, nekateri zbolijo, drugi krvavijo," pojasnjuje delavec. In koliko za to dobijo? "Mogoče dvajset, deset dolarjev za večdnevno delo," dodaja 75-letna Andrea Barrientos. Drugi član skupnosti skomignil z rameni: "Vem, da jih lovim (vikunje), vendar se ne znam pogajati."

Njihov obstoj je odvisen od najdražjega vlakna na svetu, vendar dostop do trga – predelave vlaken, tehnologije, kupcev – ostaja nedosegljiv. Tudi če bi dobili podporo države ali zunanjo pomoč za razvoj tehnologije, ostaja vprašanje: kako priti do kupcev? In prav to podjetju Loro Piani uspeva – in to zelo uspešno.

 

Delavka v tovarni družbe Loro Piana SpA v Rocca Pietore, Italija. Foto: Alessia Pierdomenico/Bloomberg

Na kritike, da izkorišča svoj položaj in drži monopol, se je podjetje odzvalo in odgovorilo, da plačuje skupnosti in da so same odgovorne za razdelitev prejetega denarja. Vendar prav ta decentralizacija odgovornosti odpira prostor za sistemsko nepravičnost – odgovornost se prenaša na druge, medtem ko se dobiček centralizira. "Dobava se opravi enkrat letno, skupnost pa za to od Loro Piane dobi skupno 28.900 dolarjev," pravi Roberto Carlos Sarmiento, predsednik lokalne skupnosti.

Zdaj se bleščeča podoba začenja sesuvati tudi doma

Sodišče v Milanu je nedavno Loro Piano postavilo pod nadzor za eno leto, z ugotovitvijo, da LVMH kot lastnik znamke ni preprečil izkoriščanja delavcev s strani svojih podizvajalcev. V nekaterih italijanskih obratih so zaposleni, večinoma migranti, delali več kot predpisanih osem ur, spali na tleh in prejemali le del minimalne plače, so sporočili tožilci. Sodišče bo imenovalo neodvisnega upravitelja, ki bo nadzoroval proces čiščenja proizvodnje.

 

Loro Piana SpA vrečka posneta v Milanu, Italija, v sredo, 16. julija 2025. Milansko sodišče je italijansko luksuzno znamko Loro Piana postavilo pod sodni nadzor za eno leto, ker znamka v lasti podjetja LVMH, znana po kašmirskih izdelkih, ni preprečila podizvajalcem, da izkoriščajo delavce migrante. Foto: Giuliano Berti/Bloomberg

To je peta preiskava, povezana z delovnimi pogoji v luksuzni industriji v Italiji, ki je sledila primerom, ki so zajeli tudi enote podjetij Giorgio Armani, Valentino Bags Lab, Manufactures Dior (prav tako v okviru podjetja LVMH) in znamko Alviero Martini.

Paradoks luksuza postaja vse bolj očiten: medtem ko stranke po svetu s ponosom nosijo tihi luksuz, tisti, ki ga ustvarjajo – od Andov do Lombardije – očitno še vedno ostajajo nevidni, neslišni in zelo pogosto neplačani.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar