Kako bodo Trumpove carine udarile luksuz

ZDA uvozijo več kot 98 odstotkov vseh oblačil in približno 99 odstotkov vse obutve, ki se prodaja na ameriškem trgu. Toliko bolj šokantna je Trumpova včerajšnja napoved o uvedbi osnovne 10-odstotne carine na vse uvozno blago ob dvigovanju carin za približno 20 držav, s katerimi imajo ZDA trgovinski primanjkljaj. Posebej pomembno je, da so med njimi tudi nekatera največja proizvodna središča modne industrije.

Kljub močnemu prizadevanju Vietnama, da bi se izognil trgovinski vojni z ZDA, in šaljivi izjavi vietnamskega premierja Pham Minh Chinha, da bi igral golf s Trumpom 'ves dan', da bi rešil trgovinski spor, so ravno tej državi uvedene visoke dodatne carine v višini 46 odstotkov. Sledijo tudi druga velika proizvodna središča: Kambodža (49 odstotkov), Bangladeš (37 odstotkov), Kitajska (54 odstotkov – vključno s prejšnjimi carinami), 32 odstotkov za Indonezijo in 36 odstotkov za Tajsko.

Delnice evropskih luksuznih podjetij so v četrtek upadle, potem ko je predsednik ZDA Donald Trump napovedal nove carine, vključno na blago iz Evropske unije in Švice.

Evropska unija je prizadeta z 20-odstotno carino, za Švico pa je uvedena 31-odstotna carina – obe sta pomembna trga za luksuzno blago, vključno z luksuznimi urami.

 

 

"Globoko smo razočarani nad odločitvijo Trumpove administracije o uvedbi novih carin na ves uvoz," je v sporočilu za javnost navedlo trgovinsko združenje United States Fashion Industry Association.

Izjavili so, da bodo ti ukrepi posebej vplivali na ameriške modne proizvajalce in maloprodajne verige. Da ne govorimo o kupcih.

Recimo, če model Rolex Submariner trenutno stane okoli 10.000 dolarjev, bi nova carina lahko dvignila ceno na 13.100 dolarjev brez vključenega davka. To pomeni, da bodo Swatch, Tissot, Longines, Omega, Rolex in druge znamke za ameriške kupce postale dražje. Vendar ne samo zanje. V okviru novih ukrepov je pretresena modna industrija globalno, brez izjeme.

Bloomberg

V četrtek so delnice luksuznih znamk upadle, in sicer Richemonta za štiri odstotke, proizvajalca Swatch za 4,3 odstotka. Delnica podjetja Burberry je upadla za 4,3 odstotka, lastnika znamke Gucci - Keringa za okoli tri odstotke, medtem ko je LVMH zdrsnil za 2,9 odstotka.

Delnice komercialnih znamk z močnim zanašanjem na proizvodna središča v prizadetih državah so doživele še največji upad. Delnice podjetja Adidas so nižje za kar 11 odstotkov, kar je njihov največji upad v več kot dveh letih. Puma je prav tako upadla za 11 odstotkov, dosegla je najnižjo raven od leta 2016.

Delnice proizvajalca nakita Pandora so upadle za 13 odstotkov, kar je največje znižanje v enem letu. Razlog je 36-odstotna carina, uvedena za Tajsko, kjer je glavno proizvodno središče te priljubljene znamke zapestnic s priveski. A to je šele začetek. Poglejmo, kaj so, razen očitnega, dodatne možne posledice novega vala Trumpovih carin.

Nove dobavne verige bodo vplivale na dobiček proizvajalcev luksuznih znamk

Bloomberg

 

Kakšen razvoj dogodkov lahko pričakujemo?

Proizvajalci bi lahko preselili proizvodnjo iz Vietnama v druge države, v katerih so uveljavljene ugodnejše carine, kot sta Indija ali Filipini. To bo imelo več posledic, ki bodo vplivale na vse v dobavni verigi – lahko privede do sprememb v kakovosti izdelkov, proizvodnih zmogljivostih in cenah v različnih regijah ali celo globalno.

Če se podjetja odločijo del proizvodnje preseliti v ZDA, vzpostavitev tega procesa ne bo ne hitra ne preprosta, poleg tega pa bi bila ob uvedbi novih carin, ki ne bremenijo posebej tega sektorja, ampak vplivajo tudi na druge kategorije blaga, selitev proizvodnje izjemno draga. Vse to bo na koncu vplivalo na zmanjšanje dobička proizvajalcev modnih blagovnih znamk.

 

Globalna podražitev luksuznega blaga

Najverjetnejši odziv luksuznih proizvajalcev na Trumpove carinske ukrepe bo globalno povišanje cen, s katerim bodo poskusili uravnotežiti zmanjšane prihodke iz ZDA.

Že ob sami napovedi carinskih ukrepov so luksuzni proizvajalci zaradi splošnega upočasnjevanja rasti v industriji luksuznega blaga že povišali cene in napovedali njihovo dodatno zvišanje v prihodnje. 

Poleg tega lahko vsaka sprememba v dobavni verigi povzroči pomanjkljivosti pri distribuciji blaga, s tem pa ustvari nove stroške, zaradi česar bodo priljubljeni modeli postali težje dostopni in dražji, saj bodo podjetja primorana vse dodatne izdatke vključiti v končno ceno. To pomeni, da bi poleg ameriških tudi kupci v Evropi, Aziji in drugih delih sveta lahko plačevali več za luksuzno blago.

Bloomberg

Možne spremembe v nakupovalnih navadah

Čeprav carine pomenijo težavo za številne proizvajalce, prinašajo tudi nove priložnosti za druge akterje na trgu. V vseh kategorijah luksuznega blaga to lahko odpre pomembno priložnost za sekundarni trg. Ameriški kupci bi zaradi cen in dostopnosti novih modelov lahko kupovali več rabljenega luksuznega blaga, iz istega razloga pa bi lahko tudi več potovali. Na primer v Evropo, da bi kupili novejšo uro po dostopnejši ceni. Prav tako je to velika priložnost za vsako državo, da se obrne k domačim znamkam, seveda pod pogojem, da surovine za njihovo proizvodnjo niso prizadete s carinami ter da so znamke lahko konkurenčne velikim konglomeratom po kakovosti, ceni in dizajnu. In ne nazadnje, da obstaja trg.

Vendar je vse to še vedno le na ravni začetnih predvidevanj, saj predsednik ZDA uvaja carine hitreje, kot si lahko zamislite, kaj bi sploh kupili. In medtem ko se Trump igra z globalnim trgom, za kupce ostaja zanesljivo pravilo – kupujte tisto, kar bo vedno imelo vrednost.