Kako tetoviranje postaja najbolj rastoč segment industrije življenjskega sloga

Ishan Rana, tetovator iz Vadodare v Indiji, je lani postavil Guinnessov svetovni rekord, tako da je 91 ur neprekinjeno tetoviral 74 ljudi na 64 ljudeh, poroča portal Fortune Business Insights. Portal navaja tudi primer Mad Rabbit, ameriške blagovne znamke za naravno nego tetovaž, ki je leta 2022 prejela štiri milijone dolarjev naložbe za razširitev maloprodajne prisotnosti in portfelja izdelkov. Tudi Ephemeral, še ena ameriška znamka, je zbral približno 20 milijonov dolarjev sredstev le štiri mesece po zagonu. Naraščajoče naložbe ta sektor kažejo, da se tetoviranje, ki velja za podsegment industrije mode in življenjskega sloga, razvija hitreje kot katera koli druga kategorija po svetu.

Z izjemo obdobja pandemije, ko so se umetniki soočali z izgubo dohodka, je svetovni trg tetovaž v zadnjem desetletju doživel znatno rast in priljubljenost. Tržna vrednost je bila lani ocenjena na 2,03 milijarde dolarjev s predvideno 10,20-odstotno stopnjo rasti do leta 2032. Evropa prevladuje s 33,5-odstotnim deležem svetovnega trga leta 2023.

In medtem ko celoten trg luksuza in življenjskega sloga slabi, smo pod drobnogled vzeli dejavnike rasti trga tetovaž. Pogovarjali smo se z Ano Mijović, tetovatorko iz Beograda, ki že več kot 15 let tetovira na različnih koncih sveta, zadnjih deset let pa ustvarja v njenem studiu v vzhodnem Londonu.

Pojasnjuje, da so v svetu tetoviranja, kljub naprednim strojem, še vedno najbolj cenjene ročne tetovaže, saj je bolj cenjeno samo delo in umetniki, ki ga delajo.

Mijović omenja Adama Sageo, Inala Bereskova, Mattio Calvija, Yanna Blacka kot umetnike, na katere je treba biti pozoren. Imajo veliko število sledilcev na Instagramu, kjer se uporabniki lahko seznanijo z novimi trendi in kreacijami. Nekateri umetniki so takšne zvezde, da se je za tetovažo potrebno dogovoriti več let vnaprej, pojasnjuje Mijović. Prepričana je, da spletna izpostavljenost ni samo povečala prepoznavnosti tetovatorjev, ampak je tudi navdihnila ljudi, da se tetovirajo s predstavitvijo različnih umetniških slogov in dizajnov.

Poleg vseprisotnosti družbenih omrežij je po njenem mnenju tehnološka inovacija še en pomemben dejavnik pri rasti industrije.

"Izboljšana oprema za tetoviranje in visokokakovostni pigmenti so naredili postopek varnejši, natančnejši in manj boleč za stranke. Poleg tega je uvedba tehnologije laserskega odstranjevanja tetovaž dodatno spodbudila trg, saj ponuja možnost ljudem, ki želijo spremeniti ali odstraniti obstoječe tetovaže," pravi sogovornica. Doda, da so zdaj na voljo napredne generacije peres, ki olajšajo delo, medtem ko je za enak učinek še pred desetimi leti bilo potrebno uporabiti štiri peresa.

Mijović navaja, da je vedno več povpraševanja po veganskih izdelkih in storitvah. "Naraščajoča zaskrbljenost potrošnikov zaradi škodljivih učinkov črnil na kemični osnovi spodbuja povpraševanje po njihovih naravnih alternativah, to pa je generator rasti na mikro ravni."

Tudi ta panoga ni imuna na potrošniško motivacijo mladih generacij, ki pri posedovanju luksuznih predmetov vse bolj dajejo prednost izkušnjam. Tako je načrtovanje nove tetovaže del celotne izkušnje, pri kateri je enako pomembna tudi sama pot.

Mijović pravi, da je nova tetovaža razlog za načrtovanje potovanja leta vnaprej na oddaljeno destinacijo, recimo Južno Korejo, Tajsko ali Japonsko. Kot pravi, so razlog za to vse bolj priljubljeni umetniki iz tega dela sveta, na primer Horiyoshi iz Japonske in Zimoon iz Seula. Številni umetniki obiščejo tudi druge destinacije, kjer je največ povpraševanja, sejme in podobne konference ter zainteresiranim ponudijo rezervacijo termina za tetoviranje.

Ko govorimo o izkušnjah, zagotovo ne smemo zanemariti čustvenega pomena tetovaž, meni Mijović. Razlog za novo tetovažo je lahko kakršen koli čustven vzrok, lep ali žalosten, obletnice, pa tudi obisk kakšnih eksotičnih lokacij ali destinacij, ki so osebno pomembne za stranko. "Vedno več strank išče posebne vzorce, ki odražajo njihovo individualnost in osebne izkušnje."

Izmed trendov industrije izstopa obisk azijskih držav z namenom tetoviranja mandale.

Mandala (sanskrtska beseda za krog) predstavlja umetniško interpretacijo vzvišenih pojmov in globokega duhovnega pomena. Simbol se uporablja v duhovnem, čustvenem in psihološkem smislu za usmerjanje zavesti na globlje ravni razumevanja.

Nastali so, ko so prvi budistični menihi potovali po Aziji in pridigali novo vero. Med potovanjem so s seboj nosili mandale in prinesli prakso njihovega izdelovanja v Tibet, Kitajsko in na Japonsko. Čeprav izvirajo iz budizma, so se mandale hitro pojavile v hinduizmu in tudi v drugih religijah. Ta simbol je še vedno eden izmed najljubših navdihov za tatuje, pravi sogovornica.

Med priljubljenimi motivi balkanskega polotoka Mijović izpostavlja 'hrvaške plemenske vzorce', katerih motiv nosi na obeh rokah.

V času Otomanskega cesarstva so namreč kristjanke hrvaškega porekla tetovirali s temi simboli, da bi se zaščitile v primeru ugrabitve. Če so bile ugrabljene, so jim te tetovaže omogočile, da so se spomnijale svoje vere in porekla. Obred tetoviranja se je imenoval sicanje ali bojanje. Običajno so ga izvajale starejše ženske z mešanico oglja ali smodnika, medu in mleka, potem ko so simbol z iglo vtetovirali na telo. Te tetovaže so najpogosteje našli na rokah, prstih, podlakteh, nadlakti in prsih.

Ana Mijović

 

Spletni portal Atlas Obscura pojasnjuje, da dokaze o obstoju tetovaž na teh območjih najdemo že v obdobju stare Grčije. Stari Grki naj bi upodabljali ljudi z Balkana s tetovažami, arheologi, ki delajo v regiji, pa so odkrili bronaste igle za tetoviranje v tri tisoč let starih grobovih. Nekateri starodavni modeli se zdijo univerzalni, na primer krog, ki predstavlja družino in enotnost; to ime pa se še danes uporablja za tradicionalni ples, ki se še vedno izvaja na porokah in drugih praznovanjih.

Ni nujno, da so večje tetovaže dražje

Eden od glavnih dejavnikov, ki vplivajo na ceno tatujev, je zagotovo njihova velikost. Večje praviloma zahtevajo več časa, dela in materiala. Iz istega razloga bodo dražje tudi kompleksne tetovaže z več barvami in detajli. Tisti s preprostimi dizajni, kot so črtne risbe in majhni napisi, so na splošno veliko ugodnejši od velikih, kompleksnih dizajnov, ki zahtevajo posvetovanje, čakanje na sestanek in ure dela.

A to ni vedno pravilo, saj so tetovaže, ki se nahajajo na bolj občutljivih mestih, kot so tetovaže na obrazu, rokah, lahko dražje ne glede na velikost, pojasnjuje Mijović. To je zato, ker je s temi deli telesa težje delati in zahtevajo več pozornosti do podrobnosti.

Seveda pa na ceno vpliva strokovnost, izkušnje in priljubljenost umetnika samega. Enako je z najdražjo tetovažo na svetu, ki je ocenjena na 924 tisoč dolarjev.

Medtem ko je večina tetovaž narejenih s črnilom, je ta okrasna tetovaža narejena s 612 diamanti Shimansky Ideal Cut z 0,5 karata. Diamanti so bili nameščeni na model in ambasadorko znamke Shimansky, Minko van der Westhuizen, z uporabo lepila na vodni osnovi za osem ur.

Prav tako na ceno vpliva knjiga znanih strank. Tako Scott Campbell, ki je s svojimi umetninami zaznamoval telesa Marca Jacobsa, Courtney Love, Orlanda Blooma in Roberta Downeyja mlajšega, za prvo uro zaračuna dva tisoč dolarjev, vsako nadaljnjo pa 200 dolarjev. Čeprav je njegovo osebno premoženje ocenjeno na deset milijonov dolarjev, njegovo delo ni najdražje. Umetnik Joaquin Ganga zaračunava 100 tisoč dolarjev na dan in je znan po tem, da najame celotno ekipo tetovatorjev, da čim hitreje tetovira stranko v zgolj enem dnevu.

Nekateri med njimi so tudi sami zvezdniki. Na primer Ami James, lastnik studia Love Hate Tattoo v Miamiju, ki je zaslovel po svojih nastopih v televizijskih oddajah Miami Ink, NY Ink in The Tattoo Shop. Z več kot 30-letnimi izkušnjami je specializiran za tetoviranje v japonskem slogu. Njegovo bogastvo je ocenjeno na 5,1 milijona dolarjev.

Sicer pa trendi in stili tetoviranja navdihujejo tudi druge industrije. Priljubljenost japonskega stila tetoviranja, ki ga povezujemo s skrivnostnim svetom jakuz, je postala navdih za številne knjige, v katerih so predstavljeni prevladujoči motivi in ​​njihovi pomeni.

Japonski vpliv je prisoten tudi pri verjetno najbolj znanem tetovatorju na svetu Donu Edu Hardyju, tako imenovanem "botru modernih tatujev", ki je od leta 1969 močno vplival na razvoj modernih stilov tetoviranja. Kasneje je to industrijo dodatno populariziral s svojo blagovno znamko oblačil in dodatkov – Ed Hardy. Fashion Network poroča, da skupina ocenjuje, da bo blagovna znamka Ed Hardy ustvarila skupne letne prihodke od licenc v višini približno med 15 in 16 milijoni dolarjev. Osebno bogastvo samega umetnika pa je ocenjeno na 250 milijonov dolarjev. Moške majice s kratkimi rokavi z nekaterimi njegovimi ikoničnimi tetovažami stanejo 85 dolarjev.