Ena najstarejših dražbenih hiš na svetu vstopa v e-trgovino

Phillips, dražbena hiša, ki je najbolj znana po katapultiranju cen del vročih mladih umetnikov v stratosfero, se podaja v spletno trgovino. Avkcijska hiša bo z 20. avgustom odprla Dropshop, platformo za takojšnje nakupe, kjer lahko zbiratelji kupijo umetnine.

Model tradicionalne dražbene hiše umetnikom ne koristi neposredno. V ZDA umetniki ne prejmejo prihodkov od prodaje na sekundarnem trgu; pravzaprav lahko izjemno visoke cene na dražbah škodijo dolgoročnim kariernim možnostim mladih umetnikov.

Na Dropshopu bodo umetniki svoja dela prodajali neposredno zbirateljem, Phillips pa bo pobiral honorar. (Dražbena hiša številke ni želela razkriti.)

"To je nekaj, kar je privlačno za obe strani," pravi Amanda Lo Iacono, Phillipsova globalna direktorica za umetnost 20. stoletja in sodobno umetnost. "Prepoznali smo to zmožnost delovati kot platforma za umetnike in jih pripeljati v neposreden stik z zbiratelji." Dražbena hiša začini ponudbo za umetnike tako, da jim ponudi triodstotni del izkupička, če se izdelek, kupljen v Dropshopu, nato proda naprej prek Phillipsa. "Poskušamo razširiti možnosti za spremembo svojega mesta v tem ekosistemu," pravi Lo Iacono.

Pri Phillipsu načrtujejo, da bodo vsak mesec ponudili novo izdajo pogosto samostojnih umetnikov, čeprav Lo Iacono dopušča, da hiša spletno stran sčasoma preda galeriji ali kustosu, ki lahko vključuje več ustvarjalcev. "Vsak mesec resnično posvetimo enemu umetniku ali izdelovalcu ali sodelavcu, s čimer dobijo na voljo celotno nepremičnino Dropshopa," pravi. "Ko se ta mesec konča, del ni več," nadaljuje. "To ni tržnica. Niso na voljo za nedoločen čas."

Stroški del na strani se bodo gibali od pet tisoč do 50 tisoč dolarjev, z določenimi izjemami.

Bloomberg

Veliko odprtje

Prva umetnica, ki je ponudila delo na platformi, je 'hiperrealistka' Cj Hendry iz Brooklyna v New Yorku, najbolj znana po podrobnih upodobitvah luksuznih zbirateljskih predmetov, ki jih običajno prodaja na Instagramu ali neposredno iz svojega studia. Pred kratkim se je razširila na bolj izkustveno umetnost, kot je "interaktivna" razstava telovadnih igral v Brooklynu, ki je vključevala bazen z žogicami.

Hendryjeva bo za odprtje Dropshopa namestila 50 tisoč napihljivih kron na Phillipsovem sedežu na Park Avenue, med katerimi si je zamislila krone, ki jih imenuje zlate vstopnice. Vstop na dan odprtja bo brezplačen; vsak, ki najde eno od posebnih kron, bo upravičen do brezplačne umetnine – bronaste krone, pobarvane rdeče, ustvarjene v izdaji 100 primerkov. Hendry bo na spletnem mestu prodajala tudi edinstveno, veliko risbo za približno 100 tisoč dolarjev. Preostale izdane krone, ki jih ne bo nihče našel, bodo na voljo na spletu. Cene zanje bodo objavljene na dan odprtja.

"To je super za njih, to je super zame, tudi delajo tako hitro kot jaz," pravi Hendry v intervjuju. "Jasno lahko vidijo, da je treba doseči mlajšega sodobnega zbiratelja, zato dobro deluje za vse." Njen model prodaje neposredno zbiratelju dobro ustreza spletni strani. "Nimam galerije, zato nikomur ne stopam na prste," pravi. "Grem naravnost do njih."

Tekmovanje

Svet spletne prodaje tiskovin ni ravno nedotaknjeno ozemlje. Exhibition A prodaja različne grafike in izvirna dela, kot tudi Avant Arte in Platform, e-trgovina Galerije Davida Zwirnerja. Posamezni umetniki so vzpostavili lastne prefinjene platforme: Daniel Arsham prodaja izdana dela in zbirateljske predmete neposredno s svojega spletnega mesta, prav tako umetnik KAWS. Spletna stran Sotheby's, Phillipsovega veliko večjega konkurenta, ponuja razdelek 'kupi zdaj', kjer lahko zbiratelji kupijo grafike in kopije umetnikov, med drugim Eda Rusche in Kehindeja Wileyja.

Tudi če ni nujno, da delo posreduje umetnik neposredno, je končni izdelek – izdana umetniška grafika – enak. In to ne vključuje ogromnega sveta spletnih mest, ki prodajajo neizdane tiskovine (glejte: Cool Hunter) in zbirateljske predmete.

"Več odličnih podjetij dela res zanimive stvari na tem področju," pravi Lo Iacono in dodaja, da "nihče nima povsem enake širine tega, kar počnemo mi."

Depositphotos

Čelni veter

Predstavitev Dropshopa prihaja ob neprijetnem času na cenejšem koncu trga likovne umetnosti. Norija iz obdobja pandemije za umetniškimi deli in predmeti po nižjih cenah je zbledela, saj se kupci teh del – domnevno ljudje, katerih razpoložljivi dohodek je bolj omejen kot dohodek zbiralcev Picassovih slik – soočajo z naraščajočimi življenjskimi stroški. Lani je trg umetniških del pod 50 tisoč dolarji na dražbah upadel za 14 odstotkov glede na leto 2021, sodeč po poročilu UBS, čeprav se je obseg del za prodajo zmanjšal le za pet odstotkov.

Kljub temu pri Phillipsu pravijo, da je leto 2023 na dobri poti, da bo najboljše leto za prodajo izdaj. Lanskoletni skupni znesek 40 milijonov dolarjev je bil najvišji v zgodovini podjetja, pravi dražbena hiša, letos pa so že dosegli 22 milijonov dolarjev prodaje izdaj, s petimi meseci do konca leta.

"Na splošno smo zelo samozavestni zaradi rasti in robustnosti, ki ju vidimo v sodobni umetnosti in izdajah," pravi Lo Iacono. "Veliko Dropshopovih partnerjev ima povpraševanje, ki ga drugi kanali ne izpolnjujejo, ne glede na to, ali gre za njihovo galerijo ali kako drugače dosegajo zbiratelje. Upamo, da smo v prvi vrsti."

 

Prevedel: Jan Artiček