Prodaja nakita podjetja Cie Financière Richemont SE blesti. V petek je švicarska luksuzna skupina sporočila, da se je prodaja nakita v drugem fiskalnem četrtletju zvišala za 17 odstotkov (brez upoštevanja valutnih gibanj), s čimer je presegla celo najbolj optimistične napovedi. Takšni rezultati potrjujejo, da so dragi kosi nakita nepričakovani zmagovalci v obdobju upada porabe za luksuz. A zaradi doslej nevidenega števila novih oblikovalcev v modnih hišah, ki prinašajo val svežih izdelkov, ter pritiska na dobavne verige zaradi rasti cen zlata, bi se nakit kmalu lahko soočil z resno konkurenco.
Zapestnice Van Cleef & Arpels Alhambra s štiriperesnimi deteljicami za srečo in masivni obeski HardWear znamke Tiffany & Co. (v lasti LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE) lahko še vedno sijejo, vendar nakit morda ne bo več samoumevna prva izbira luksuznih kupcev, kot je bil v zadnjih nekaj letih.
Foto: Graff
Ko so časi težki, velja splošno prepričanje, da se usnjeni izdelki bolje prodajajo. Čeprav lahko zmanjšamo nakup dizajnerskih oblačil ali obutve, se običajno ne odrečemo priljubljeni denarnici ali torbi. A "inflacija pohlepa" je to logiko obrnila na glavo. Ker so se cene nekaterih torb v zadnjih petih letih podvojile, je nakit postal privlačnejši. Lahko ga nosimo večkrat, poleg tega pa zaradi plemenitih kovin in diamantov ohranja svojo vrednost - kar je še dodatno okrepljeno s skoraj 60-odstotnim skokom cene zlata v zadnjem letu.
Nakit postaja boljša vrednost glede na vložen denar – največji inflacijski val se je zgodil v zadnjih petih letih.
Ta premik odraža tudi evolucijo luksuza. Minilo je dvajset let, odkar so bile "It-torbe", kot sta Balenciagina City ali Chloe Paddington (ki jo je oblikovala Phoebe Philo), obvezni kosi za zbiratelje modnih dodatkov. Ko so se potrošniki navadili na nakup usnjenih izdelkov, so prešli na druge kategorije, kot je nakit, ki ni več rezerviran zgolj za najbogatejši en odstotek.
Van Cleef & Arpels Alhambra multifunkcionalna ogrlica. Foto: Bloomberg
Brendiran nakit še vedno predstavlja razmeroma majhen del celotnega trga. To pomeni, da lahko uveljavljene znamke, med njimi Bulgari, Fred, Chaumet (v lasti LVMH) in Pomellato (v lasti Kering SA), pa tudi Roberto Coin v ZDA (Watches of Switzerland Group Plc), še naprej rastejo in pridobivajo tržni delež. Modne hiše se prav tako vse bolj poglabljajo v segment finega nakita, da bi zajele večji del trga.
Hkrati, po desetletjih, ko so bile ure edini moški modni dodatek, moški danes eksperimentirajo z novimi oblikami samoizražanja. Nakit vse pogosteje nosijo moške zvezde, kot je Timothée Chalamet, in športniki, na primer baseball igralec Miguel Rojas, ki nosi ogrlico Van Cleef & Arpels.
Z učinkom rasti bogastva, ki ga spodbujata vzpon indeksa S&P ter nedavni dvig vrednosti bitcoina, ni presenetljivo, da kategorija nakita blesti. Prodaja v ameriški podružnici Watches of Switzerland, kjer nakit predstavlja približno 19 odstotkov prihodkov, se je v prvem fiskalnem polletju povečala za 20 odstotkov.
Detajli Tiffany & Co trgovine v Londonu. Foto: Depositphotos
Investitorji se pripravljajo na spremembe
Toda moda vrača udarec. Več kot ducat blagovnih znamk, med njimi Dior (LVMH) in Gucci (Kering), ima nove kreativne direktorje. Mnogi so pred kratkim predstavili svoje debitantske revije, val novih izdelkov pa prihaja v prodajalne v začetku prihodnjega leta.
Diskretni zlati uhani ali zapestnice iz plemenitih kovin so bili med ključnimi kosi "tihe elegance". Ko se modni cikel spreminja in se bolj razkošni slogi počasi vračajo na sceno, bi se kupci lahko znova usmerili k bolj izrazitim modnim kosom.
Prisoten pa je še en izziv: vrednost nakita je dolgo temeljila na hitri inflaciji cen usnjenih izdelkov. A zdaj se tudi sama industrija nakita sooča z rastjo cene zlata, neugodnimi valutnimi gibanji in vplivom ameriških carin.
Ljubezen bo pri Cartieru dražja - nova različice popularne Love linije so dražje. Foto: Depositphotos
Ker so cene nakita v zadnjih petih letih rasle razmeroma zmerno, obstaja prostor za absorpcijo višjih stroškov. A nekatere znamke jih začenjajo prenašati na kupce. Po ocenah analitikov je Cartier letos zvišal cene za srednje do visoke enomestne odstotke, medtem ko je Tiffany oktobra v ZDA dvignil cene za pet odstotkov, Bulgari pa za šest odstotkov pri večini izdelkov, kaže analiza Citigroup Inc. Če modne hiše predstavijo nove torbe, ki bodo privlačne in razumno cenovno postavljene, bi se lahko razlika v primerjavi z nakitom zmanjšala.
Poleg tega, čeprav je Cartier je vse bolj priljubljen na Kitajskem (po analitikih TD Cowen), domače blagovne znamke hitro zorijo. Laopu Gold Co., znan po dizajnih, navdihnjenih s kitajskimi motivi, postaja prvi resen domači tekmec. Ni presenetljivo, da so njegove delnice letos presegle Richemontove. Kitajski proizvajalec nakita raste najhitreje – tradicionalni motivi in visoke cene zlata so dvignile domačega izzivalca.
Trg nakita od leta 2019 raste hitreje od torbic, dizajnerskih oblačil in obutve (kategorija, znana kot "mehki luksuz"), pravijo analitiki RBC Capital Markets. Če pa bodo novi oblikovalci uspeli ustvariti prodajne uspešnice, bi se moda in nakit lahko v naslednjih dveh letih razvijala s podobnim tempom.
Napovedano odpiranje nove prodajalne Tiffany & Co v Parizu. Foto: Cyril Marcilhacy - Bloomberg
Moda lahko dohiti nakit, če bo čarovnija dizajnerjev prava
Da bi se zaščitili pred morebitno vrnitvijo močnih modnih blagovnih znamk, morajo proizvajalci nakita preprečiti napako ponavljanja istih izdelkov po vse višjih cenah. Nenehno morajo osveževati svoje ikonične linije – prepoznavne in donosne izdelke, po katerih so najbolj znani. Za zdaj jim to uspeva, kar dokazujeta nova, prožna različica priljubljene Cartier Love zapestnice – popolnoma razprodana na spletu pri Selfridges London – ter novi modeli iz linije Van Cleef Alhambra, ki jih je mogoče nositi na več načinov.
Posodabljanje ikoničnih izdelkov je tudi pameten način za ublažitev inflacijskih pritiskov. Linija Love Unlimited ima višjo ceno v primerjavi z originalom, navajajo analitiki HSBC Holdings Plc.
V izložbah trgovine Tiffany na peti avenije, po angleško Fifth Avenue, so bili nedavno predstavljeni gotski umetnine ob sodelovanju z Netflixovim filmom Frankenstein. Če bodo proizvajalci nakita uspeli združiti ustvarjalnost in skrbno upravljanje cen, ni treba pričakovati grozljivih prizorov – niti takrat, ko moda ponovno najde svojo inspiracijo.
.webp){kind=icon}
