Kako osvežiti legendarno kolekcijo, ki je temelj poslovanja? V primeru Van Cleef & Arpels in njihove znane linije Alhambra je odgovor – s subtilnimi transformacijami. Ta mesec francoska hiša nakita dodaja kose, ki jih je mogoče nositi na več načinov.
Prvi je dolga Magic Alhambra ogrlica z dodatkom, ki jo lahko spremeni v še en sloj ogrlice ali pa v zapestnico. Drugi je prstan v slogu Vintage Alhambra z dvema obrazoma, ki je na voljo v kombinacijah rožnatega zlata in sive školjke mother of pearl ali belega zlata in halcedona z diamantom. Lastnica lahko prstan obrne in izbere obraz glede na svoje razpoloženje.
Nova Magic Alhambra ogrlica lahko postane zapestnica. Foto: Van Cleef & Arpels
Ta transformabilnost je del DNK oblikovanja Van Cleef & Arpels že od sredine 20. stoletja. Najbolj znan primer je znamenita Zip ogrlica, ki se odpira in zapira kot zadrga – kos, ki ga je leta 1938 naročila Wallis Simpson, vojvodinja Windsorska, a je bil izdelan šele leta 1951. Danes je to še vedno zaščitni znak hiše.
Kolekcija Alhambra – prstani, zapestnice, ure in ogrlice – je znana po motivu štiriperesne deteljice, obrobljene z zlatimi kroglicami. Sam motiv deteljice je izdelan iz poldragih kamnov, kot so malahit in karneol, rezljanega zlata ali školjke mother of pearl.
Glede na to, kako pomembna je ta linija za pariško hišo nakita, smo se pogovarjali z izvršno direktorico Catherine Rénier, kako se sprejemajo odločitve o spremembah in novostih.
Kako ohranjate linijo Alhambra svežo?
"Alhambra je rojena leta 1968 in od takrat je stalni del izraza naše maison. Simbolika Alhambre – sreča in pozitiven pogled na življenje – je del naše filozofije že od samega začetka. Nova kolekcija se igra z velikostjo motivov, kar smo začeli z Magic Alhambra leta 2006, a zdaj dodajamo tudi element transformacije – dolgo ogrlico, ki postane kratka ali se spremeni v zapestnico. To je prvič, da to idejo prenašamo v Alhambro.
Tudi po vseh teh letih dela v hiši, ko vidim nov kamen ali barvo v Alhambri, imam občutek, kot da gledam popolnoma novo kolekcijo. Vsaka nova različica prinese novo energijo in identiteto."
Kdo odloča, katero kamenje se uporablja?
"Naš ‘visoki svet’ sestavljajo strokovnjaki za kamne. Ključno vprašanje je, ali kakovost kamna ustreza našim standardom in ali je dovolj na voljo na trgu. Včasih nas barva ali material toliko navduši, da jih vključimo v kolekcijo, tudi če so količine omejene. To so naši ‘redki materiali’ – vemo, da jih nikoli ne bo dovolj za množični trg, a dodajo zgodbi in identiteti Alhambre. Na primer turkiz in lapis lazuli sta prisotna že dolgo, a v majhnih količinah, ker je njuna dobava zelo omejena."
Kolikšen del poslovanja predstavlja Alhambra?
"Ne morem deliti številk. Seveda je to ikonična kolekcija za našo hišo. A pomembnejše od številk je dejstvo, da je Alhambra zgradila prepoznavnost blagovne znamke Van Cleef & Arpels pri širši publiki. Odkar je bila ustvarjena, ostaja naš zaščitni znak – zahvaljujoč stilu, igri barv in stalni sposobnosti, da se znova osveži."
Catherine Rénier. Foto: Van Cleef & Arpels
Ali bi kdaj uporabili motive Alhambre na izdelkih iz usnja, kot so torbice?
"V preteklosti smo delali podobne projekte, a ugotovili smo, da radi ostajamo tam, kjer smo najboljši – v nakitu. To počnemo že sto let in naučili smo se, da je naše pravo umetniško izražanje prav v tem, kar obvladamo: v nakitu in, seveda, v urah. Ne vidimo smisla, da bi šli širše na področja, kjer ne bi mogli dodati enake vrednosti z obrtniško spretnostjo."
Kako pomembno je za vas širjenje segmenta finega nakita izven Alhambre?
"Ne bolj kot prej. Vedno smo bili izjemno ustvarjalni. Ustvarjanje novih simbolov in načinov reinterpretacije naše dediščine navdihuje in motivira naše obrtnike. Letos smo, na primer, lansirali novo kolekcijo Flowerlace, s cvetnimi motivi v zlatu. Trudimo se, da nenehno najdemo inspiracijo – ne le v visokem, temveč tudi v finem nakitu. To nam daje gorivo za kreativnost."
.webp){kind=icon}
