Vam lahko parfum pomaga pri napredovanju?

Kljub počasni rasti svetovne luksuzne industrije parfumi beležijo stabilno rast in vlivajo optimizem. Največji svetovni proizvajalec in distributer luksuznih parfumov Coty za prvo fiskalno četrtletje 2024  tako napoveduje 25-odstotno rast prodaje.

Prodaja ekskluzivnih parfumov podjetja Givaudan, ki izdeluje priljubljene dišave za znamke, kot so Dior, Diptyque in Tom Ford, se je leta 2023 medletno povečala za 14 odstotkov, medtem ko se je prodaja podjetja InterParfums, ki ustvarja dišave za znamke Ferragamo, Oscar de la Renta in Van Cleef & Arpels, medletno povečala za 21 odstotkov, je poročal Bloomberg.

Generacija Z je glavno gonilo te rasti, saj se je uporaba med pripadniki te generacije močno povečala, je razvidno iz poročila Circane. Razlogov za to je več. Pri intenzivni uporabi, to je nošenje parfuma vsaj trikrat na teden, najbolj izstopajo potrošniki, stari med 13 in 26 let, ki so v tej kategoriji bolj angažirani kot milenijci. Generacija Z je tudi generacija, ki si parfum kupi večkrat na leto, hkrati pa tudi tista, ki se o nakupu parfuma odloča preko objav na družbenih omrežjih.

TikTok se je povzpel na drugo mesto med potrošniki, ki navajajo družbene medije kot vpliv na njihove odločitve o nakupu parfumov. Glede na poročilo Circane se je letos v primerjavi z letom 2022 močno povečal tudi odstotek moških, ki so navedli TikTok kot vpliv za nakup. Ključnik #perfumetok ima 2,3 milijarde ogledov, na TikToku pa vlada posebna norija za parfumi s 'feromoni'. Feromoni so kemikalije, ki jih proizvajamo vsi, beseda pa izhaja iz grških besed, ki skupaj pomenijo 'nosilec vznemirjenja'.

V skladu z uredbo Evropske unije o kozmetičnih izdelkih morajo biti na embalaži biti navedeni alergeni. Do lanskega avgusta je tako bilo navedenih 24 alergenov, nato pa jih je bilo dodanih še 56. Dovoljeno je dodati sestavine, ki niso na seznamu potencialnih alergenov pod skupnim imenom "parfum" ali "dišava". To pomeni, da je težko ugotoviti, ali izdelki res vsebujejo feromone, katere vrste in ali delujejo ali ne.

A zadovoljna lastnica parfuma Liquid London Pheromone je šla v svoji oceni tako daleč, da trdi ne le, da delujejo, ampak da ji je uporaba tega parfuma prinesla napredovanje v službi. "Prvič sem ga nosila na letnem ocenjevanjem in nikoli v življenju nisem bila bolj karizmatična. Ni bilo vprašanja, na katerega ne bi mogla odgovoriti. Zdelo se je, da moj šef srka vsako mojo besedo. Vonj je ostal tudi zvečer, ko sem se odpravila proslaviti svoje napredovanje," je povedala.

Bloomberg

 

Parfum s feromoni običajno kot osnovne sestavine vsebuje živalske ali rastlinske feromone, zato strokovnjaki za parfume priporočajo, da preverite seznam sestavin, ki jih proizvajalci navedejo na spletnih prodajnih straneh za opis parfuma. Med sestavinami lahko na primer najdete jantar, mošus, kastoreum, hiracej, sivko in cibeto, piše na spletni strani The Fragrance World.

Medtem ko je za večino proizvajalcev parfumov najpomembnejša lastnost sestavine, zaradi katerih parfum dobro diši, je za podjetje Air Company najpomembnejši del postopek izdelave parfuma, ki je pravzaprav brez vonja. Air Company s sedežem v New Yorku uporablja tehnologijo, ki pretvori ogljikov dioksid v etanol, ki se nato zmeša z eteričnimi olji in vodo za proizvodnjo parfuma. Tu pridemo do še enega pomembnega motivatorja za nakup generacije Z, to je trajnost in okoljska ozaveščenost. Kot smo že pisali, so bolj nagnjeni h kupovanju blagovnih znamk, katerih filozofija sovpada z njihovimi vrednotami.

"Od vrhunca pandemije trg parfumov še naprej uživa v sladkem vonju prodajnega uspeha zaradi svoje zelo osebne in čustvene narave," je povedala Larissa Jensen, svetovalka za lepotno industrijo pri Circani.

Pozitivni občutki potrošnikov se odražajo v dejanskih prodajnih podatkih. Čeprav je parfumska voda Air za 50 odstotkov dražja kot recimo Chanel No. 5, podjetje trdi, da je njihov izdelek edinstven, dragocen. Vsaka 50 mililitrska plastenka (ki stane 220 dolarjev) namreč porabi 3,6 grama ogljikovega dioksida, ki bi ga sicer izpustili v ozračje. Akcija nosi sporočilo: "CO2 spremenimo v nekaj lepega."

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar