Zvezdnik generacije Z govori o povezovanju blagovnih znamk in občinstva

Ime mu je Josh Richards in njegova supermoč je, da zna komunicirati z generacijo Z. 23-letni kanadski vplivnež je zaradi svojega edinstvenega sloga dosegel svetovno priljubljenost in zavidljivo poslovno kariero.

Samo na omrežju TikTok ima 25,5 milijona sledilcev ter nekaj milijonov na Instagramu in YouTubu. Pogled na svet skozi oči dvajsetletnika se je spremenil v hitro rastoči poslovni imperij. Skrbno spremlja blagovne znamke, ki ga zanimajo ali s katerimi je povezan, in jih nato aktivno išče, namesto da bi čakal, da delo pride do njega.

 

 

Kot najpomembnejši dogodek, ki ga izpostavlja je bilo druženje z Davom Portnoyem, ustanoviteljem podjetja Barstool Sports. To, kar se je začelo kot prepir, je preraslo v soustvarjanje podkasta "BFFs", v katerem Richards in Brianna ("Chickenfry") LaPaglia starejšemu Portnoyu razlagata svet z vidika generacije Z.

Ko želi Richards pritegniti pozornost nekoga, na primer nekoga, ki nima pojma, kdo je, preprosto pošlje elektronsko sporočilo, ne da bi pri tem posredoval. Eno od teh "hladnih" e-poštnih sporočil je poslal produkcijski družbi Marka Wahlberga.

"Mislim, da ljudje res podcenjujejo vrednost hladne e-pošte," je dejal Richards v zadnji epizodi podkasta The Deal z Alexom Rodriguezom in Jasonom Kellyjem. Vsekakor ve, kako navezati stike.

Eden od igralčevih sodelavcev je v Richardsu prepoznal podobne lastnosti, ki so Wahlbergu pomagale pri uspehu v filmu, na televiziji in v podjetjih, vključno z restavracijami in fitnesom. Richards in Wahlberg sta se sčasoma spoznala, Wahlberg pa je Richardsu pomagal ustanoviti produkcijsko podjetje CrossCheck Studios.

Richards ima zdaj ekskluzivno pogodbo z Amazonom za nove projekte in sodeluje z blagovnimi znamkami, kot sta T-Mobile in Celsius Energy Drinks. Zelo ga zanima tudi svet športa in se je z Nacionalno hokejsko ligo (NHL) posvetoval o strategiji za privabljanje novih navijačev.

 

Prevedla Miljana Ivanović- Bloomberg Adria.