Kako bi prepoved TikToka vplivala na slovenske vplivneže?

Priljubljeno družbeno omrežje TikTok, s katerim so si kariere ustvarili številni Slovenci, se v ZDA približuje vsesplošni prepovedi. 19. januarja bo TikTok čez lužo prenehal delovati, če ne bo dosežen kompromis ali če se datum prepovedi ne bo zamaknil, smo poročali včeraj.

Medtem ko številni ameriški vplivneži in ustvarjalci vsebin vodijo pravno bitko za preprečitev prepovedi, njihovi slovenski kolegi opazujejo, kaj se bo iz tega izcimilo. Nekateri so povedali, da jih to za zdaj še ne skrbi.

Kot pravi vplivnež in vodja kampanj za blagovne znamke David Milosavljević, na TikToku znan kot Snemalec David in Hrček David, "na srečo" ne sodeluje z ameriškimi podjetji, zato "ne verjame", da bo imela morebitna ameriška prepoved TikToka vpliv na njegov posel. Snemalec David ima na TikToku 92 tisoč sledilcev, Hrček David pa 42 tisoč. 

Milosavljević, čigar videoposnetke si na mesec ogleda približno milijon ljudi, pove, da ga bolj skrbi prepoved TikToka v Evropski uniji. "V zadnjih letih si je veliko ljudi ustvarilo posel prek TikToka, pri čemer so v porastu predvsem TikTok agencije in agencije za vertikalne videovsebine," doda vplivnež, ki mu omrežje TikTok prinaša približno 60 odstotkov prihodkov.

"Motnje, kot je prepoved TikToka na ameriškem trgu, sprožijo val negativnih učinkov, pri čemer bodo morali biti vplivneži iznajdljivi in sami poiskati alternative, saj podjetja, ki z njimi sodelujejo, ne bodo iskala novih kanalov," je povedal kreativni direktor in marketinški poznavalec Aljoša Bagola.

 

Ali je prepoved TikToka izvedljiva v EU?

Kljub zaostrovanju trgovskih odnosov med EU in Kitajsko, ki je dosegla vrhunec z uvedbo dodatnih carin na kitajska električna vozila konec oktobra, številni poznavalci menijo, da evropska prepoved TikToka ostaja zgolj retorična.

Predsednica Evropske komisije Ursula von der Leyen je lani dejala, da prepoved TikToka v EU po vzoru ZDA "ni izključena", vendar je njen poziv v najboljšem primeru požel previdno podporo. Njen politični tekmec, nekdanji evropski komisar za delovna mesta iz Luksemburga Nicolas Schmit, je povedal, da je njeno mnenje o prepovedi TikToka "precej ameriško".

"Evropska regulativa, ki zadeva le TikTok, bi bila pesek v oči, saj so algoritmi Mete in omrežja X enako nevarni ter zlorabljajo mlade s pospeševanjem dopaminskih nagrad in dvigujejo zasvojenost," pove poznavalec Bagola in omeni negativne posledice nedavnega ukrepa družbe Meta, ki bo ukinila preverjanje dejstev.

Depositphotos

 

Neodporen poslovni model

Kako odporen proti tveganjem je poslovni model vplivnežev in ustvarjalcev videovsebin za različne znamke? "Odvisno od poslovnega modela," pove Milosavljević, "če se osredotočamo izključno na TikTok, vsekakor ni zaščiten".

Tudi Bagola meni, da gre za "popolnoma nezaščiten poslovni model". "Družbenim omrežjem je uspelo vsiliti prepričanje, da gre za svobodno uporabo, širjenje lastnega glasu ter omogočanje in demokratiziranje podjetniških podvigov, kar do določene mere drži, vendar ne smemo pozabiti na marketinško pravilo, da če nekaj dobiš zastonj, si produkt ti sam," pove.

Milosavljević izpostavi, da bi v primeru prepovedi družbenega omrežja doživel delni izpad dohodka, podjetje pa bi posledično moral "fokusirati na katero drugo področje ali si poiskati neko (začasno) redno zaposlitev nekje drugje."

"TikTok je v le nekaj letih dal ljudem ogromno," razmišlja ustvarjalec vsebin in omeni "hitro pridobivanje informacij, izražanje samega sebe tako, kot ti ustreza, in kariere, ki so jih številni ljudje na omrežju izgradili … naenkrat vse to odstraniti bi vsekakor imelo posledice za veliko ljudi."

Depositphotos

 

Ali obstaja alternativa TikToku?

Lahko uveljavljena družbena omrežja, kot so platforme družbe Meta ali YouTube, prevzamejo spletni promet TikToka? Milosavljević meni, da ne. "Ustvarjam tudi na YouTubu in Instagramu, in čeprav sta omrežji poskušali konkurirati TikToku s funkcijama shorts in reels, ne verjamem, da sta bili pri tem uspešni. Skupnost TikToka je zelo močna in unikatna ter se popolnoma razlikuje od skupnosti YouTuba ali Instagrama."

Medtem pa ameriški uporabniki, ki niso pripravljeni čakati in tvegati izgube kratkih dnevnih videov ter algoritmov, ki jih ponuja TikTok, že iščejo alternative. Ena izmed najbolj priljubljenih je aplikacija RedNote (po kitajsko Xiaohongshu), ki je po poročanju The Verge postala največkrat prenesena aplikacija v ZDA v tem tednu.

Tudi Milosavljević omeni aplikacijo RedNote. "V primeru ukinitve TikToka se bo ta skupnost vsekakor nekam premaknila, vendar ne na YouTube, Instagram ali Facebook. Ljudje bodo našli alternativo, ki ne bo neka obstoječa aplikacija, temveč bo nova in drugačna od obstoječih," sklene ustvarjalec.

"Migracije po družbenih omrežjih je zelo težko napovedati. Vplivneži so bili od nekdaj v nemilosti algoritmov, zato se bodo vnovič morali znajti. Precejšna ovira bi bila tudi muhavost sledilcev, ki ne bi želeli spremeniti svojih navad in naložiti novo aplikacijo zgolj zato, da bi sledili priljubljenim vplivnežem. Vplivneži ne bodo kar tako politikom prepustili svojega poklica in poslovnega modela," sklene kreativni direktor Bagola.

RedNote: Rastoče število uporabnikov, a ne brez težav

Po poročanju Reutersa je aplikacija RedNote le v dveh dneh pridobila 700 tisoč novih ameriških uporabnikov, ta številka pa naj bi do zdaj že presegla milijon. RedNote že uporablja več kot 300 milijonov Kitajcev, v medijih pa so že zaokrožile prigode novih ameriških uporabnikov. Medtem ko nekateri uživajo v komunikaciji s kitajskimi uporabniki, podprti s prevajalniki, so se kaj hitro pojavile tudi težave, povezane s cenzuro.

Novinar Forbesa Jason Snyder je zapisal, da "RedNote ni le aplikacija; je strogo nadzorovana platforma, ki izvaža cenzuro, preoblikuje mladinsko kulturo in tiho spodkopava demokratične ideale". Aplikacija v svojih pogojih uporabe jasno navaja, da je podrejena kitajskim zakonom o cenzuri in daje prednost temeljnim socialističnim vrednotam pred svobodo govora.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar