#SkinnyTok je prepovedan, a to ni ustavilo trenda stradanja

Vplivneži na družbenih omrežjih pogosto prikrivajo škodljive vsebine z nedolžnimi izrazi o zdravju, da bi dosegli širše občinstvo.

TikTok sicer trdi, da je #SkinnyTok preteklost – a starši najstnikov se ne bi smeli prehitro sprostiti. Čeprav je platforma ta ključnik nedavno prepovedala zaradi spodbujanja k ekstremni vitkosti, armada vplivnežev še naprej ohranja trend pri življenju – in mladim predstavlja resno tveganje.

Danes je izjemno enostavno motnje hranjenja predstaviti kot del "zdravega življenjskega sloga". Ta slog se nato monetizira prek aplikacij za sledenje navadam, skupinskih klepetov in 30-dnevnih izzivov – ter se širi med še širše občinstvo.

Vzpon #SkinnyToka je sodobna različica vsebin, ki so v preteklosti odkrito promovirale motnje hranjenja.

V devetdesetih letih je to bila Kate Moss in "heroin chic". V zgodnjih 2000-ih je bil Tumblr preplavljen z objavami, ki so poveličevale "Ano" in "Mio" – izmišljeni osebi, ki sta predstavljali anoreksijo in bulimijo. Danes 23-letna vplivnica Liv Schmidt svojim sledilcem sporoča: "Jejte pametno, izgubite eno konfekcijsko številko."

Kate Moss, muza "heroinskega šika", ima danes 51 let in mnogo več kilogramov kot v devetdesetih. Foto: Depositphotos

Schmidt, ena najbolj prepoznavnih figur #SkinnyTok, ki je znana po tem, da je besedo "skinny" spremenila v "skinni", je ustanovila zaprto skupino z imenom "Skinni Société". Septembra lani je njen račun na TikToku prepovedan po preiskavi Wall Street Journala.

To, da se tudi več mesecev kasneje še vedno piše o njej, kaže, kako neprekinjen in izčrpavajoč je boj regulatorjev proti škodljivim vsebinam. Po prepovedi na TikToku je Schmidt preprosto prešla na Instagram, kjer se je število njenih sledilcev povečalo s 67.000 na več kot 320.000. Do nedavnega je zaračunavala 20 dolarjev na mesec za dostop do "motivacijskega" skupinskega klepeta, a ko je "The Cut" razkril, da so med uporabniki tudi srednješolci, ji je Meta maja ukinila monetizacijo.

Kljub temu njen Instagram račun še vedno obstaja, redno objavlja tudi na YouTubu. Video z naslovom "Kako do skinni telesa z nizkim proračunom" je bil v enem tednu ogledan skoraj 50.000-krat, čeprav spodbuja gledalce, da zaužijejo manj kot 1.000 kalorij na dan, kar je precej pod priporočili strokovnjakov za zdravo prehrano.

 

Po letu 2000 so v ospredje fiktivne personifikacije prišli anoreksija in bulimija. Foto: Depositphotos

Na svojem Instagram profilu Schmidt še vedno promovira aplikacijo za dostop do "Skinni Société". Medtem ko je članarina prej stala 20 dolarjev na mesec, posnetki zaslona kažejo, da nova različica lahko stane celo do 2.900 dolarjev, kar kaže, kako je njen poslovni model v resnici nedostopna "črna skrinjica". Ne glede na ceno še vedno uporablja javne platforme za rekrutiranje ljudi v zasebne skupine, kjer se motnje hranjenja promovirajo brez kakršnegakoli nadzora – in pri tem zasluži denar. Bloomberg Opinion je večkrat poskušal stopiti v stik z njo, a brez odgovora.

Takšna vsebina povzroča resno škodo. Johanna Kandel, ustanoviteljica Nacionalnega zavezništva za motnje hranjenja, je izjavila, da so klici na njihovo pomoč s sklicevanjem na #SkinnyTok začeli naraščati že minulo zimo. V zadnjih nekaj tednih je ena od petih oseb, ki so stopile v stik z organizacijo, omenila ta ključnik.

Nekateri od teh klicev so prišli od ljudi, ki so že imeli motnje hranjenja, vsebina pa jih je ponovno sprožila. Drugi so začeli spremljati #SkinnyTok, da bi "izboljšali zdravje", a so se znašli v nevarnem mentalnem prostoru, pravi Kandel.

 

Vsebina na družbenih omrežjih spodbuja gledalce, da zaužijejo manj kot 1.000 kalorij na dan – kar je precej pod priporočili strokovnjakov za zdravo prehrano. Foto: Depositphotos

Bombardiranje s podobami "idealne vitkosti" ima širše posledice. Nekdaj je bila taka vsebina skrita v temnih kotičkih interneta in jo je bilo treba namerno iskati. Danes jo algoritmi servirajo neposredno – in to na prikrit, pretkani način. Medtem ko je retorika Schmidtove očitna, drugi vplivneži promovirajo podobna sporočila skozi discipliniran življenjski slog, ki zabriše mejo med zdravjem in restriktivnim prehranjevanjem.

"Hodite 15.000 korakov na dan, pijte čaj, 'nahranite' telo" – stavki, ki sami po sebi ne zvenijo alarmantno, a lahko zlahka zavedejo starše.

TikTok trendi, ki zvenijo ekstremno, kot je bil "legging legs", so hitro odstranjeni. Kaj pa tisto, kar deluje nedolžno, kot so priljubljeni videi v slogu "kaj jem čez dan"? Kako lahko pričakujemo, da platforme učinkovito odstranjujejo vsebino, ki je skrita za besedami, kot so "wellness" in "samopomoč"?

To vprašanje muči tudi ustvarjalce, ki se borijo proti toksični vsebini. Kate Glavan, 26-letna vplivnica, je javno spregovorila o svoji bitki z motnjami hranjenja: "Ne poznam nobene ženske, ki ne bi imela kakšnih težav s telesom ali prehrano," pravi. "Edino, kar me je rešilo pred motnjami, je bilo zavedanje, da si uničujem zdravje. Pri 17 letih mi je zdravnik povedal, da imam gostoto kosti kot sedemdesetletna ženska."

 

 

Mladi ne zaupajo strokovnjakom in avtoriteti, zato se obračajo k vplivnežem. Foto: Depositphotos

Ali bi ista sporočila dosegla današnje 17-letnike? "Mnogi pripadniki mlajše generacije Z verjamejo, da je celoten sistem nameščen – šole, zdravniki, vlada. Ta paranoja je ustvarila nezaupanje do strokovnjakov," pravi Glavanova.

"Zato se obračajo k vplivnežem– kar je izjemno nevarno."

Amanda Raffoul, profesorica na Univerzi v Torontu, ki raziskuje motnje hranjenja, pravi, da obstajajo "jasni dokazi, da čim več časa mladi preživijo na družbenih omrežjih, pogosteje razvijajo negativno samopodobo, občutek manjvrednosti in škodljivo prehransko vedenje."

Študija iz leta 2023, ki je zajela 50 raziskav, je pokazala, da družbena omrežja spodbujajo primerjave z drugimi in sprejemanje idealov vitkosti, kar vodi do anksioznosti, slabega duševnega zdravja in motenj hranjenja – zlasti pri dekletih z višjim indeksom telesne mase ali nagnjenostjo k takim težavam.

Nevarnost je posebej izrazita pri najstnicah. V tem obdobju, ko še nimajo zmožnosti ločevati resničnosti od fikcije, ideal vitkosti povzroča močna čustva in občutek manjvrednosti. Tudi fantje v adolescenci pa vse pogosteje postajajo tarča "fitfluencerskih" sporočil o obsesivnih treningih, dodatkih in restriktivnih dietah.

Potem ko je Wall Street Journal leta 2021 razkril, da je Meta vedela za vpliv Instagrama na samozavest deklet, so družbena omrežja uvedla nekatere omejitve. Kandel pravi, da ko njena organizacija opazi povečano uporabo določenih ključnikov, o tem obvesti podjetja, ki jih nato hitro odstranijo.

Vendar to deluje kot minimalna zaščita. Raziskovalci še vedno nimajo dostopa do notranjih podatkov, ki bi jim pomagali identificirati tvegane uporabnike in razviti boljše preventivne ukrepe.

Za najstnike bi bilo najučinkoviteje, da zmanjšajo čas, preživet na omrežjih. Študije kažejo, da manj časa na internetu izboljša samopodobo mladih, ki se spopadajo z negotovostjo. Če to ni izvedljivo, bi jih starši in učitelji lahko naučili kritično razmišljati o vsebini, ki jo gledajo – in kako vplivneži, kot je Schmidtova, zaslužijo tako, da spodkopavajo njihovo samospoštovanje.