Letošnje pešanje gospodarske aktivnosti ni prizaneslo niti proizvajalcem luksuznih dobrin. Na največjih trgih luksuznih blagovnih znamk, kot so Kitajska, ZDA in vodilna evropska gospodarstva, potrošnja raste počasneje. Te blagovne znamke so imele v zadnjih letih imele veliko koristi od krepitve kupne moči v gospodarstvih v razvoju.
Razpoložljivi osebni dohodek je na Kitajskem v zadnjih desetih letih rasel dvakrat hitreje kot v ZDA. Čeprav Kitajska letos doživlja zanje precejšnjo oslabitev gospodarske aktivnosti, kar neugodno vpliva na povpraševanje po luksuznih dobrinah, na državo pozitivno vpliva odprava omejitev zaradi koronavirusa. Ta je omogočila več potovanj in ko ljudje pogosteje potujejo, porabijo tudi več za luksuzne dobrine.
Velika imena iz sveta luksuza, kot so LVMH, Rolex, Cartier, Dior, Hermès, Chanel in Gucci, imajo v svojem poslu več skupnih točk. Izdelki teh podjetij imajo nižjo cenovno elastičnost glede na gospodarske trende v primerjavi s številnimi drugimi proizvodnimi sektorji. Pri tem jim pomaga tudi dejstvo, da pogosto objavljajo nove dizajnerske kolekcije in tesno sodelujejo s strokovnjaki za marketing, da neposredno nagovarjajo svoje stranke
Preberi še
Kako je oblikovalec iz Srbije ustvaril najbolj luksuzne tkanine za visoko modo
Razstava razkošnega tvida srbsko-škotskega oblikovalca Bernata Kleina v Škotskem narodnem muzeju.
29.09.2023
Trdovratna inflacija vpliva na povpraševanje po luksuznih izdelkih
Evropski potrošniki zaradi pešajočega gospodarstva in raje varčujejo kot trošijo.
10.09.2023
Posledice podnebnih sprememb: Astronomska zavarovanja za posesti ob morju
Zavarovalne premije se z naraščajočim podnebnim tveganjem močno višajo, zaradi česar so nekatera obalna območja v ZDA dostopna samo še za bogate.
08.09.2023
Nad industrijo luksuza se zgrinjajo temni oblaki
V zadnjih mesecih je na kapitalskih trgih med drugim prišlo do korekcije tečajev delnic velikih evropskih proizvajalcev luksuznega blaga, ki kotirajo na borzah. Vendar so bili donosi teh podjetij v večletnem obdobju bistveno višji od indeksov, ki jih sestavljajo delnice iz različnih sektorjev.
Donosnost evropskih proizvajalcev luksuznih dobrin je bila od začetka leta 2010 dvakrat višja od donosnosti naložb v delnice preostalih sektorjev. Zato je danes vrednost delnic evropskih proizvajalcev luksuznih dobrin v indeksu MSCI zelo visoka, razmerje P/E znaša 26-krat. To razmerje je dvakrat višje v primerjavi z indeksom MSCI, ki ga sestavljajo delnice preostalih sektorjev.
Ta razmerja kažejo, da je sektor zelo privlačen za vlagatelje in da se s svojimi povprečnimi vrednotenji lahko kosa med drugimi sektorji le IT industrija. Poleg potenciala za rast prodaje obstaja več finančnih temeljev, ki pritegnejo vlagatelje v delnice proizvajalca luksuznega blaga.
Za začetek, industrija deluje manj izpostavljena motnjam v svetovnih dobavnih verigah. Drugič, ta podjetja vidijo velik potencial v prodaji prek spletnih kanalov. Tretjič, proizvajalci luksuznega blaga tesno vežejo zaloge svojih izdelkov na dinamiko prodaje, kar zmanjšuje njihovo potrebo po občasno bolj agresivni prodaji izdelkov po diskontnih cenah.
In nenazadnje, na podlagi pogosto dobičkonosnega poslovanja ta podjetja pogosto kopičijo neporabljen denar, ki jim omogoča širitev poslovanja s prevzemi drugih proizvajalcev ali širitev s širitvijo blagovnih znamk v okviru združevanja z drugimi proizvajalci.
*Prevedla in prilagodila Janja Zalar.
.webp){kind=icon}
