Kitajski trgovec Temu nad carinami z nespremenjenimi cenami. Toda, kako?

Čeprav so na spletu govorice, kako je Temu zvišal svoje cene, tako kot Shein, Temu to zanika. Namesto zvišanja cen se je največja spletna trgovina s poceni izdelki odločila za tako imenovani model "lokalne dostave" (angl. local fulfillment model) in tako še enkrat dokazala svojo prevlado med tekmeci.

 

Paketi za dostavo pred logističnim centrom Deppon Logistics Co. v Šanghaju, april 2025/ Bloomberg Mercury

 

Platformi, kot sta Shein in Temu se soočata s carino od 120 odstotkov na številnih proizvodih zaradi odločitve ameriške vlade, da zanika "de minimis" oprostitev za majhne pakete iz celinske Kitajske in Hongkonga. Z drugimi besedami – paketi iz teh delov sveta bodo po novih pravilih obdavčeni po 120-odstotni stopnji glede na vrednost ali pa bo zanje zaračunan fiksen znesek.

Izvozniki so v zadnjih letih izkoriščali to izjemo – staro skoraj sto let, ohranjeno tako v prvem mandatu Donalda Trumpa kot tudi kasneje pod Joejem Bidnom – da bi blago v vrednosti pod 800 dolarjev pošiljali v ZDA brez carine. Tako je lahko, med drugim, Temu še do nedavna ponujal nižje cene kot ameriški Amazon in druge platforme, saj je izdelke pošiljal neposredno v ZDA brez plačevanja carinskih dajatev. Namesto da bi odpiral skladišča v bližini kupcev, je Temu naročila pakiral na Kitajskem, v bližini svojih proizvodnih obratov, ter jih nato s tovornimi letali pošiljal na ciljne lokacije.

A Washington ni le ukinil izjeme "de minimis", temveč je tudi povečal pristojbino za poštne pošiljke z blagom, ki je začelo prihajati po 2. maju – ta zdaj znaša 100 dolarjev, po 1. juniju pa se bo povečala na 200 dolarjev. Zaradi tega je bil Temu prisiljen opustiti dosedanji pristop. Shein (za zdaj) se še ni odločil za to strategijo.

Bloomberg

 

Shein je konec aprila zvišal cene svojih izdelkov zaradi carin (nekatere celo za 377 odstotkov), s čimer je zabavno nakupovalno izkušnjo za številne potrošnike spremenil v pravo moro. Povprečna cena 100 najbolj prodajanih izdelkov v kategoriji lepote in zdravja se je konec aprila zvišala za 51 odstotkov, cene nekaterih artiklov pa so se več kot podvojile. Hkrati se je maloprodajni fenomen podjetja PDD Holdings odpovedal modelu, ki temelji na poceni uvozu iz Kitajske – prav ta model ga je izstrelil do uspeha na ameriškem trgu. V bližnji prihodnosti Temu načrtuje, da bo ameriškim potrošnikom blago prodajal izključno prek lokalnih prodajalcev.

Carine pospešile prodajo

Temu in Shein sta marca in sredi aprila beležila porast prodaje, saj so ameriški potrošniki množično naročali izdelke, kot so čopiči za ličenje in gospodinjski aparati, v strahu pred dvigom cen.

Shein je zabeležil enega izmed najboljših rasti prodaje v ZDA v zadnjih 12 mesecih, saj so prihodki v marcu narasli za 29 odstotkov v primerjavi z enakim obdobjem lanskega leta, nato pa so še dodatno pospešili rast na 38 odstotkov v prvih 11 dneh aprila, poroča Bloomberg sredi prejšnjega meseca. Kot prikazuje zgornji grafikon – rast cen je sledila po 15. aprilu.

Medtem je Temu zabeležil rast prodaje za 46 odstotkov in 60 odstotkov v enakih navedenih obdobjih, po podatkih Bloomberg Second Measure, ki analizira podatke s kreditnih in debetnih kartic. Pospešena rast za ti dve platformi je sledila po upočasnitvi v februarju, ko sta obe podjetji zabeležili najslabšo rast v zadnjem letu dni.

Kronološko gledano je Temu najmlajša kitajska spletna nakupovalna platforma, ustanovljena šele leta 2022 (PDD Holdings obstaja od leta 2015), Shein pa je bil sprožen leta 2008, Alibaba Group Holding Ltd. pa leta 1999. Kljub temu pa se zdi, da Temu ponovno korak pred drugimi.

Namesto da bi zvišal cene izdelkov oziroma povečane carinske stroške prenesel na končne kupce, s čimer bi jih odvrnil od nakupovanja, je ta, zdaj že globalni gigant, vstopil v proces aktivnega sodelovanja z ameriškimi trgovci. To pomeni, da bo prodajal le blago, ki je že na ameriškem ozemlju, da bi se izognil carinam. Načrtuje, da bo ameriškim kupcem ohranil enake cene, kot je zapisano v uradnem sporočilu.

 

Posnetek zaslona košarice za nakup na Temu, ki kaže, da uvozne carine niso vštete za tiste izdelke, ki se pošiljajo iz lokalnih skladišč / Vir: temu.com

 

Pravočasna 'priprava' in Trumpova pojasnila

Geopolitične in trgovinske napetosti med dvema največjima svetovnima gospodarstvoma trajajo predolgo, da bi jih velike družbe jemale kot nepomembne. Če izhajamo iz stališča, da je bil Biden v odnosih s Kitajsko in drugimi v primerjavi s Trumpom vendarle večji diplomat. Potem ni presenečenja, da so države in multinacionalke, katerih je glavna motivacija bila panika, sprejele ukrepe ukrepe previdnosti, da bi bile pripravljene na vse, kar se lahko zgodi, takoj ko je Trump razglasil zmago na predsedniških volitvah novembra 2024.

Specifično, Temu je že februarja od kitajskih tovarn zahteval, da pošiljajo svojo blago v velikih količinah v ameriška skladišča v okviru modela, ki ga imenuje "half-custody" (podjetje ne upravlja celotnega dobaviteljskega sistema, temveč le deloma). V tem primeru bi to pomenilo, da Temu upravlja samo spletno platformo in prodajo, medtem ko fizično skladiščenje, distribucija in lastništvo blaga ostajajo v pristojnosti proizvajalcev ali tretjih oseb (logistični partnerji).

Vendar ima ta model tudi svojo šibko točko. Ker se zaloge v ZDA postopoma porabljajo, bi se cene lahko povečale, ko bodo tovarne obnavljale zaloge, če carine na kitajski uvoz ostanejo na visoki ravni 145 odstotkov. Čeprav veliki ameriški trgovci še vedno niso zvišali cen svojih izdelkov na policah, ni dvoma, da so tudi oni v težkem položaju . Kitajski dobavitelji se upirajo prevzemu bremena carin, medtem ko narašča negotovost glede tega, kako dolgo bodo dodatni davki ostali v veljavi.

Paket iz Temua / Depositphotos

 

Podjetja, kot sta Walmart in Target, bi se lahko soočila tudi s političnimi pritiski, da sama absorbirajo del, ali tudi celotno, povečanje stroškov, da bi omilila neposreden udarec za potrošnike. Primer podjetja Amazon, ki je konec aprila sporočilo, da ne bo prikazovalo stroška ameriških carin na izdelkih, potem ko je Bela hiša obsodila ta korak, Trump pa se je osebno pritožil Jeffu Bezosu, in pri tem kazal na težko pozicijo ameriških maloprodajnih verig. Če ne prenesejo povečanja stroškov na potrošnike, se jim bo zmanjšala dobičkovna marža, kar bi lahko negativno vplivalo na ceno delnic.

Iz tega lahko sklepamo, da Trumpova ideja o morebitnem koncu globalizacije vendarle ni tako preprosta.

V tem vrtincu je Trump nedavno spretno namignil tudi na ekonomičnost. Nekoliko je branil svoje principe in politike ali pa preprosto navajajoč dejstva, pridobljena z osnovno matematično računico, je ameriški predsednik priznal, da se "ameriški potrošniki soočajo z novimi okoliščinami zaradi njegovih carin, zato bi otroci lahko imeli dve lutki namesto 30."

 

Donald Trump / Bloomberg

 

Kitajci pod drobnogledom Evrope

Naključje ali ne, ravno ko so ameriške carine konec aprila ovirale načrte kitajskih platform, jim je maj prinesel dodatne težave – tokrat z evropskega kontinenta. Eric Lombard, francoski minister za finance, je opozoril na vse večjo težavo z e-trgovino.

Priljubljenost Temuja in Sheina med potrošniki, ki iščejo cenejše izdelke, je privedla do ogromnega števila paketov, ki vsako leto prihajajo v Evropo – samo v Francijo okoli 1,5 tisoč milijonov.

Zaradi nizke vrednosti in velikega števila paketi, ki prihajajo v EU, pogosto preidejo mimo carinskih kontrol, kar otežuje nadzor, in olajša pretok ponaredkov in nevarnih izdelkov. Glede na to, da so ZDA uvedle trgovinske ovire za kitajske izdelke, Lombard pravi, da bi Evropa lahko stopila v to igro.

Kljub temu, da EU razmišlja o ukinitvi carinskih olajšav za pakete, katerih vrednost je pod 150 evrov, in da je že začela preiskavo proti Temuju zaradi morebitnega kršenja pravil trga, konkretni ukrepi še vedno niso jasni. Lombard poziva k hitrejšim in odločnejšim korakom, kot je uvedba dodatnih taks – nekakšnega "Temu davka", vendar v EU še nihče odprto ne govori o možnosti zaprtja trga za platforme, ki kršijo pravila enotnega trga.

 

Prevedla Miljana Ivanović- Bloomberg Adria. 

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar