Nova kriptostrategija: Dolgočasno je kul!

"Naša kriptomenjalnica obstaja, odkar je bil bitcoin vreden le štiri dolarje. In veste, zakaj? Ker smo dolgočasni," nas v novem oglasu slovenske kriptomenjalnice Bitstamp nagovori moški srednjih let.

Vse v oglasu, od tona predstavnika podjetja do njegove puste korporativne pričeske, slabo zavezane kravate in izredno tradicionalnega lesenega pisarniškega okolja, izžareva zanesljivost in dolgčas.

"Vemo, da je kripto vznemirljiv, vendar menimo, da vaša kriptomenjalnica ne bi smela biti," so ob objavi oglasa zapisali v Bitstampu. Z oglaševalsko kampanjo na Portugalskem, skušajo "tradicionalno idejo o dolgočasnosti postaviti na glavo".

Kampanja vključuje tri zabavne videoposnetke ter dopolnilne digitalne oglase in oglase v podkastu. Oglasi v nasprotju s širokim dojemanjem kriptoindustrije kot nihajne postavljajo v ospredje stabilnost in zanesljivost Bitstampa.

"Nova oglaševalska kampanja sporoča, da je Bitstamp od leta 2011 ponosno dolgočasen, čeprav so sami oglasi drzni in igrivi. Kampanja obrne tradicionalno predstavo o dolgčasu na glavo in pokaže, da je v nestanovitnem svetu kriptovalut dolgočasna kriptomenjalnica tisto, kar vlagatelji potrebujejo," je po poročanju festivala kreativnih nagrad LIA dejal Jean-Baptiste Graftieaux, globalni izvršni direktor Bitstampa.

Kampanja slavi ponos, ki nam ga prinašajo neomajna zanesljivost, preprostost in osredotočenost na skladnost v industriji, ki je pogosto preobremenjena z zapletenostjo in navdušenjem, je še dodal Graftieaux.

Oglaševanje Bitstampa ni presenečenje, je povedala Vesna Žabkar z Ekonomske fakultete Univerze v Ljubljani. "Svojo dolgočasnost jasno pojasnijo – so zanesljivi in varni, torej vredni zaupanja. Pomemben element v oglasu je granitna skala, ki je simbol trdnosti. Z oglasom pa nagovarjajo širši segment ljudi, ki niso naklonjeni tveganju."

"Celotna panoga upravljanja kriptopremoženja se giblje v smeri večje regulacije na podoben način, kot se je po finančni krizi zgodilo z bančnim sektorjem," je povedal strokovnjak za komuniciranje Denis Mancevič.

Mancevič spomni na sprejetje regulatorne uredbe MiCA, ki bo po njegovih besedah vzpostavila veliko bolj regulirana pravila igre za ponudnike finančnih storitev na trgu in s tem naredila konec divjemu zahodu z vsemi negativnimi eksternalijami, kot so prevare, izgube vrednosti in goljufije, oziroma jih bo vsaj močno omejila. "S tem bo tudi zaščita potrošnikov na popolnoma drugi ravni kot do zdaj, ko je skoraj ni bilo," pove.

Bitstamp

 

Dolgočasnost je povezana z regulacijo in postopnimi spremembami pravil igre na tem trgu kot tudi pričakovanjem, da bodo ključne kriptovalute postopoma zasedle mesto digitalnega zlata. Torej nekakšnega nosilca vrednosti in s tem povezane dolgoročnosti financiranja, pove Mancevič, ki spomni na zasebne pokojninske sklade, ki dele svojih portfeljev usmerjajo v nove kategorije finančnega premoženja, tudi v kripto.

Mancevič ocenjuje, da je marketinška kampanja Bitstampa nekakšen odgovor na prihajajočo regulacijo oziroma prilagajanje družbe novim razmeram na trgu, ki bo postopoma postal bolj zrel, zato je temu treba prilagoditi tudi marketinški nagovor novemu ciljnemu občinstvu.

Z vprašanji o novi oglaševalski kampanji smo se obrnili tudi na Bitstamp, vendar odgovorov do zaključka redakcije nismo prejeli.

Bitstamp želi pritegniti na nove vlagatelje

"Oglaševalska kampanja Bitstampa je vsekakor nagovor, prilagojen novim segmentom vlagateljev na trgu, ki so bolj konservativni in so bili na tem trgu v preteklih letih manj prisotni, zdaj pa že resno razmišljajo, kako portfelj naložb razpršiti tudi v kripto, a pri tem še vedno ohranjajo določeno mero previdnosti," pove Mancevič. "Nova regulacija, bolj jasna pravila igre in tudi takšni marketinški nagovori bodo pri tem brez dvoma igrali pomembno vlogo."

Ali bo takšna strategija uspešna ali ne, ni odvisno le od kreativnosti in nagovora v kampanji, ampak koliko sredstev bo Bitstamp namenil za medijski zakup oziroma za kanale distribucije, pove Mancevič. "Če bo pri tem agresiven, potem je lahko takšna strategija tudi uspešna."

"Kriptotrg postaja vse bolj konkurenčen in zasičen ter privablja nove, širše segmente porabnikov – ni več relevanten le za prve prisvojitelje in zgodnje sledilce. Zato morajo podjetja na njem iskati in tudi upovedovati svoje unikatne prednosti, ki morajo izhajati iz temeljnih načel njihovega delovanja, analize konkurence in vpogleda v ciljne porabnike, ki jih nagovarjajo," je povedala Urška Tuškej Lovšin s Fakultete za družbene vede Univerze v Ljubljani.

PNC Bank

 

Banke želijo biti dolgočasne

Oglaševalska kampanja kriptomenjalnice prihaja v valu 'dolgčasa', ki ga komunicirajo predvsem banke. Marca je družba PNC Financial Services Group predstavila oglase in po svojih poslovalnicah izobesila napise, v katerih je trdila, da je "briljantno dolgočasna". Na aprilskem konferenčnem klicu se je glavni izvršni direktor družbe Fifth Third Bancorp Tim Spence pohvalil, da so rezultati posojilodajalca "dolgočasni". Frank Namdar, glavni kreditni direktor podjetja Columbia Banking System, pa je svoj portfelj nepremičninskih posojil opisal kot "precej dolgočasen", je poročal Bloomberg.

Banke so pod pritiskom, vse odkar sta marca 2023 propadli banki Silicon Valley Bank in Signature Bank, nato pa še banka First Republic.

"V divji industriji, ki včasih peha za bleščečimi predmeti, smo svoje poslovanje razvili tako, da smo se osredotočili na bistvene finančne potrebe strank, potrpežljivo skrbeli za odnose in dosegali rezultate," je po poročanju Bloomberga povedal glavni izvršni direktor družbe PNC William Demchak. "Prepričani smo, da nas ta 'dolgočasen' pristop izredno dobro pripravlja na priložnosti za rast," je dodal.

"Bančništvo temelji na zaupanju komitentov, da je njihov denar na varnem in da bodo bančne storitve opravljene, kot je pričakovano. 'Dolgočasno' pri tem pomeni, da lahko kot komitent počivam na plaži in računam na to, da se mi z banko ne bo treba posebej ukvarjati," še pove Žabkar.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar