LVMH se umika iz Stelle McCartney

Francoski koncern LVMH, znan po agresivnih prevzemih in nakupih blagovnih znamk, na katerih se ne varčuje, prodaja delež v eni od teh. Ne gre za nepričakovano vest, vsekakor pa kaže na to, da povpraševanje po luksuznih izdelkih upada in da so razmere v luksuzni industriji vse bolj zahtevne.

Gre za blagovno znamko Stella McCartney, katere ustanoviteljica bo po več kot petih letih sodelovanja odkupila manjšinski delež podjetja LVMH, sta podjetji v ponedeljek sporočili v skupni izjavi. Podrobnosti pogodbe niso razkrili.

Britanska oblikovalka Stella McCartney, 53-letna hči legendarnega frontmana skupine Beatles Paula McCartneyja, je leta 2001 v sodelovanju s skupino Gucci (zdaj Kering) ustanovila svojo istoimensko blagovno znamko. Modni svet je bil presenečen, ko je leta 2019 zapustila podjetje Kering in sklenila partnerstvo s podjetjem LVMH.

Njene kreacije so znane po izogibanju naravnemu usnju in krznu ter uporabi okolju prijaznih materialov in trajnostnem oblikovanju, vključno s športnimi copati brez lepila.

Prav trajnostni vidik je bil zanimiv za LVMH. Luksuzni konglomerat ni pričakoval bistvenega finančnega učinka, so pa računali na to, da bi sodelovanje lahko pomagalo skupini izboljšati svojo podobo na področju trajnosti, ki je takrat veljala za šibko točko LVMH, zlasti v času, ko so potrošniki in regulatorji vse bolj posvečali pozornost okoljskim praksam.

Bloomberg

 

Mediji so takrat poročali, da je LVMH v znamko vložil 111 milijonov evrov. Poleg oblačil je LVMH leta 2022 vlagal v razvoj kozmetične linije Stella, ki jo vodijo veganska načela znamke in načela brez krutosti.

V ponedeljkovi izjavi so tudi razkrili, da oblikovalka ostaja svetovalka za trajnostne prakse znotraj LVMH.

Začetki blagovne znamke Stella McCartney

Zanimanje za oblikovanje se je McCartneyevi prebudilo, ko je bila še najstnica. Svojo prvo jakno je oblikovala pri 13 letih. Tri leta kasneje je že bila pripravnica pri Christianu Lacroixu, kjer je delala na svoji prvi kolekciji visoke mode, kasneje pa je svoje veščine izpopolnjevala pri Edwardu Sextonu, očetovem krojaču.

Študirala je na Ravensbourne College of Design and Communication in nato na Central Saint Martins, kjer je leta 1995 diplomirala iz modnega oblikovanja.

Leta 1997 je postala kreativna direktorica modne hiše Chloé, kjer je ostala do leta 2001. Istega leta je odprla lastno modno hišo in v Parizu predstavila svojo prvo kolekcijo.

Oblikovala je tudi poročno obleko Meghan Markle in kasneje ustvarila 46 replik (23 v nežno vijoličasti in 23 v oniks črni) za njeno kolekcijo Made With Love. Obleke je treba odšteti 3.500 funtov.

Ob trajnostni modi se je posvetila še dobrodelnosti: leta 2018 je ustanovila fundacijo Stella McCartney Cares, ki se posveča boju proti raku dojke, bolezni, za katero je umrla njena mati Linda McCartney.

Prevedla in priredila Miljana Ivanović.