Ali bo Trumpov učinek povrnil sijaj luksuznim znamkam?

Na inavguraciji Donalda Trumpa prejšnji ponedeljek ni manjkalo ne glamurja, ne velikega števila milijarderjev. Med njimi so bili tudi tisti, ki bi lani najraje pozabili – veliki igralci luksuzne industrije.

Prisoten je bil tudi največji, Bernard Arnault, ustanovitelj in izvršni direktor francoskega konglomerata LVMH ter peti najbogatejši človek na svetu. Prišel je v spremstvu svojih otrok Delphine in Alexandre, ki imata ključne položaje v podjetju.

Vendar pa njegova prisotnost ni bila le stvar prestiža, temveč tudi strateška poteza, ki je prišla le nekaj dni preden je podjetje objavilo svoje finančne rezultate za leto 2024.

Skupna zgodovina Arnaulta in Trumpa

Po Trumpovi zmagi leta 2016 je bil Arnault eden prvih poslovnih voditeljev, ki so obiskali predsednika in skušali zagotoviti ugodne odnose za svoja podjetja. To ni presenetljivo, če upoštevamo, da LVMH ustvari 25 odstotkov svojih prihodkov na ameriškem trgu, ki je tik za Azijo drugi največji trg konglomerata.

Bloomberg

 

Ali bo priklanjanje ekstravagantnemu in razkošju željnemu predsedniku prineslo dobre novice za znamke LVMH in luksuzno industrijo na splošno? Kateri dejavniki lahko vplivajo na okrevanje?

Prodaja luksuznih izdelkov v ZDA je običajno povezana z borzo

Glede na to, da je indeks S&P 500 blizu rekordnih vrednosti in narašča zanimanje za kriptovalute zaradi Trumpovega učinka, obstaja možnost, da bodo Američani še naprej zapravljali za luksuzne torbe in ure.

"V tem scenariju bi bil LVMH največji zmagovalec zaradi močne prisotnosti svojih blagovnih znamk, kot sta Louis Vuitton in Tiffany & Co," napoveduje Andrea Felstead z Bloomberga.

Oznaka Made in America (Izdelano v Ameriki) ni le marketinški trik

Carine na evropske izdelke bi lahko predstavljale izziv za luksuzne znamke, vendar si je LVMH tudi v tem primeru zagotovil prednost. V primeru predhodno napovedanega zvišanja carin za uvoz iz Evrope bi lahko bil LVMH v močnem položaju, saj so ZDA največje proizvodno središče za luksuzni konglomerat tik za Francijo in Italijo.

Louis Vuitton že proizvaja torbice in manjše usnjene izdelke v obratih v Teksasu in Kaliforniji. Tiffany oblikuje in izdeluje v ZDA, LVMH pa ima v lasti vinograde v dolini Napa v Kaliforniji. Leta 2019 je Arnault izpolnil svojo obljubo o povečanju proizvodnih zmogljivosti v ZDA in odprl tovarno v Teksasu. "Glede na trenutno politično klimo si ni težko predstavljati podobne poteze v prihodnosti," meni Felstead.

Bloomberg

 

Ekstravaganca v stilu Trumpa

Trumpova nagnjenost k razkošju in moči bi lahko spodbudila kupce, da se znova odkrito šopirijo s svojimi statusnimi simboli. "To bi bilo olajšanje za luksuzne znamke, ki so se v zadnjih letih morale prilagoditi minimalističnim trendom in vse večji priljubljenosti nišnih znamk," pravi Felstead.

Pri tem ima Trump podporo preostale družine. Prejšnji teden smo Melanio Trump videli v obleki znamke Dior, ki jo vodi Arnaultova hči Delphine, njegovo hčerko Ivanko pa v kostimu, ki ima klasično Diorjevo pasirano obliko.

Za razliko od prejšnjega mandata, ko so modni oblikovalci odkrito bojkotirali prvo damo, se ozračje zdaj močno spreminja. A to ne pomeni, da bodo vsi veseli teh modnih preobratov, zato tudi v primeru največjega luksuznega koncerna sinergija ni brez tveganja.

Kaj se dogaja na drugi strani Atlantika?

Glede na to, da Evropa ostaja največji luksuzni trg, lani vreden okoli 110 milijard evrov, se splača pogledati, kaj se tam dogaja. LVMH v Evropi dosega enako prodajo kot v Ameriki (odstotkov samo v Franciji, 17 odstotkov pa v preostalih državah Evrope).

A na stari celini vzdušje še zdaleč ni slavnostno.

"Šampanjec je največji barometer potrošnikovega duševnega stanja," je dejal Maxime Tubar, sopredsednik Comité Champagne, organizacije, ki zastopa francoske proizvajalce.

Bloomberg

 

Ta barometer pravi, da so pošiljke šampanjca samo v Franciji, ki porabi več kot katera koli druga država in predstavlja 44 odstotkov vseh pošiljk, padle na najnižjo raven od leta 1983, z izjemo 2020. Skupne pošiljke so padle na 271,4 milijona steklenic, kažejo podatki, ki jih je zbral Comite Champagne, kar predstavlja 9,2-odstotno zmanjšanje medletno.

LVMH je tudi največji proizvajalec šampanjca z več znanimi blagovnimi znamkami, kot so Dom Perignon, Moet & Chandon, Ruinart in Krug. Vse blagovne znamke šampanjca LVMH so lani ohranile več kot 22-odstotni tržni delež v skupnih pošiljkah. Čeprav rezultati za leto 2024 na splošno niso glamurozni, je družba imela največji upad v kategoriji luksuznih pijač in vina, je razvidno iz finančnega poročila, ki ga je družba objavila včeraj.

Zaradi padca povpraševanja je Arnault novembra 2024 zamenjal vodstvo in imenoval nekdanjega finančnega direktorja Jean-Jacquesa Guionyja za izvršnega direktorja, njegovega sina Alexandra Arnaulta pa za namestnika.

Na nevihtnem Otoku

Kot se vidi eni slabi novici sledi druga, saj je britanski kralj Karel III. nedavno umaknil kraljevi nalog za več znamk šampanjca. To je še posebej velik udarec za blagovne znamke, ki se zanašajo na prestiž kraljevih zaznamkov kot orodje za dvig njihovega profila in povečanje prodaje.

Poleg tega, da ni več na sprejemih in mizah britanske kraljeve družine, je bila blagovni znamki odvzeta tudi oznaka, ki ji daje pravico do izobešanja grba in znamenitega statusnega simbola "By Royal Warrant..." (po kraljevem nalogu). Ta odločitev je še en udarec za industrijo luksuznih izdelkov.

Bloomberg

 

Po znani PR-strategiji, ki je še posebej povezana s kraljevo družino: »nikoli se ne pritožuj, nikoli ne razlagaj«, razlogi za to odločitev britanskega kralja niso bili objavljeni.

Šampanjec že dolgo vlada na kraljevem dvoru Velike Britanije. Pokojna kraljica je vsak večer spila kozarec šampanjca. Pod kraljem Karlom III. proizvajalci penečih vin še vedno predstavljajo približno tretjino vseh proizvajalcev alkoholnih pijač, za katere so bili izdani nalogi.

Odsotnost znamke na monarhovem seznamu dobaviteljev blaga in storitev, ki ga je prejšnji mesec objavila Kraljeva družba lastnikov listine, je bila presenečenje za hišo, ustanovljeno leta 1760. Združeno kraljestvo je proizvajalčev največji trg, vključno s strateškim partnerstvom s teniškim turnirjem Wimbledon za več kot štiri desetletja..

Bo odstotek kaj spremenil?

LVMH je leto 2024 končal z dobičkom iz rednega poslovanja v višini 19,6 milijarde evrov, kar je 17 odstotkov manj kot leto prej. Prihodki so znašali 84,6 milijarde evrov, kar je dva odstotka manj kot leta 2023. Prodaja v osrednjem segmentu, ki vključuje blagovni znamki Louis Vuitton in Christian Dior, je organsko padla za odstotkov, saj so praznični kupci ostali previdni. Skupni prihodki so se povečali za skromen odstotek.

Bloomberg

 

Arnault je pohvalil odpornost podjetja v zahtevnem okolju in izpostavil ključne uspehe iz leta 2024, vključno s partnerstvom z olimpijskimi in paraolimpijskimi igrami v Parizu, prispevkom k obnovi katedrale Notre Dame in obeleževanjem 10 let fundacije Louis Vuitton, ki je lani pritegnila 11 milijonov obiskovalcev.

Čeprav beleži minus v drugih kategorijah (moda, nakit), je ta bistveno manjši kot pri vinih in žganih pijačah. Dvoodstotno rast beleži le kategorija parfumov in kozmetike. Hiša navaja, da je za to zaslužen parfum Dior Sauvage, ki je še naprej najbolje prodajan parfum na svetu.

Lani je bila linija obogatena z novim Sauvage Eau Forte. Poleg tega naj bi k temu pripomogla tudi nova edicija Miss Dior – Le Parfum, pa tudi Rihanna kot novi obraz Diorjevega parfuma - J'Adore. Selektivna maloprodaja je zabeležila dvoodstotno rast, k temu pa je največ prispevala Sepohora. Veriga je povečala svojo prisotnost v skoraj vseh delih sveta in odprla pet novih trgovin v Združenem kraljestvu.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar