.webp){kind=icon}
Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) in Formula 1 sta podpisala desetletno pogodbo, vredno več kot milijardo dolarjev. Sodelovanje se bo pričelo leta 2025, vključuje pa blagovne znamke, kot so Louis Vuitton, Moët Hennessy in TAG Heuer, ki bodo ključni del globalne promocije avtomobilskega športa.
Francoski velikan luksuznih izdelkov in njegova blagovna znamka TAG Heuer sta kot uradnega partnerja za merjenje časa prevzela sponzorsko pogodbo od Rolexa. Po poročanju Bloomberga bi desetletna pogodba lahko bila vredna več milijard dolarjev, z letnimi sponzorskimi nadomestili v višini sto milijonov dolarjev.
Pogodba dodatno ponazarja ambicijo LVMH, da izkoristi vse večjo gledanost športnih dogodkov. Po mnenju mnogih je LVMH bil zmagovalec marketinške tekme olimpijskih iger.
Preberi še
Kitajci kupujejo manj luksuza, Tiffany zateguje pas
Temni oblaki nad industrijo luksuza zaradi slabe prodaje na Kitajskem.
05.09.2024
LVMH razočaral delničarje, delnica upadla za pet odstotkov
Delnica, ki je v zadnjih letih priljubljena med vlagatelji, je že izgubila nekaj sijaja.
11.10.2023
Poslovne lekcije kralja luksuza
"Luksuz je način, kako ustvariti željo. In to je najpomembnejša beseda v našem poslu," meni kralj luksuza Bernard Arnault.
08.07.2023
V trenutni sponzorski tekmi Formule 1 je izgubo zagotovo utrpel Rolex, vodilna švicarska znamka luksuznih ur, ki je od leta 2013 uradni partner Formule 1. Za TAG Heuer, ki je, veteran v dirkanju, je ta pogodba logično nadaljevanje njegove zgodovinske povezanosti z motošportom.
Bloomberg Mercury
Kot je zapisala Bloombergova kolumnistka Andrea Felsted, je "težko razkošje" – ure in nakit – eno redkih področij, kjer ima LVMH prostor za širitev. Zanimivo je, da trije sinovi ustanovitelja LVMH Bernarda Arnaulta igrajo ključne vloge na tem področju: Alexandre kot izvršni podpredsednik izdelkov in komunikacij pri Tiffany & Co., Frederic kot izvršni direktor LVMH Watches, ki je pred tem vodil TAG Heuer, in Jean kot direktor ur pri Louis Vuitton. Ta dinamika nakazuje, da bo segment ur in nakita za podjetje v prihodnosti postal še pomembnejši.
Felsted tudi poudarja, da sponzorska pogodba s Formulo 1 prihaja v ključnem trenutku za LVMH. Povpraševanje po luksuznem blagu na Kitajskem je oslabelo, medtem ko so ameriški potrošniki postali prenasičeni z luksuznim blagom po obdobju prekomernega nakupovanja med letoma 2020 in 2023. Velike podražitve niso pomagale, zato analitiki v letošnjem tretjem četrtletju napovedujejo stagnacijo prodaje modnih in usnjenih izdelkov LVMH. Tečaji delnic luksuznih znamk medtem padajo.
Bloomberg Mercury
Dirke Formule 1 so eksplodirale v priljubljenosti odkar je Liberty Media leta 2017 prevzela vodenje ter zahvaljujoč širitvi dirk in Netflixovi seriji Drive to Survive. Ta priljubljenost je pritegnila mlajšo, tehnološko bolj pismeno in raznoliko publiko, ki jo je ulična moda uvedla v svet evropskega luksuza. Ker zanimanje za ta segment trga upada, lahko šport, kot je Formula 1, prevzame vlogo glavnega kanala za promocijo luksuznih znamk.
