Modni bojkot družine Trump: Kako obleka sproži politične polemike

To ni predelava obleke Audrey Hepburn Givenchy Haute Couture, ki jo je sinoči nosila Ivanka Trump na otvoritveni gala. To je po meri narejena obleka Oscarja de la Rente (ODLR), ki jo je nosila v nedeljo zvečer, na večerji ob svečah pred otvoritvijo v Narodnem gradbenem muzeju v Washingtonu.

Znamka se je odločila objaviti dve sliki Ivanke. Takoj zatem je Instagram vnel od komentarjev, kot so 'Fašizem, a moderen', 'Kot v času vzpona nacistov, velike znamke spet podpirajo zlo v imenu večjega dobička' in 'Nikoli več ne bom nosil ODLR'.

Oscar de la Renta je oblikoval tudi obleke za nekdanje prve dame, vključno s Hillary Clinton, Jill Biden in Jacqueline Kennedy, ki ga je proslavila v šestdesetih letih prejšnjega stoletja. Vse so žene demokratskih predsednikov. Modni oblikovalec, po katerem je blagovna znamka poimenovana, je umrl leta 2014 in je bil iz Dominikanske republike. Znan je tudi po izjavi, da je moda nepolitična in nestrankarska. Toda, ali je res?

Ivanka je bila že prej "žrtev" modnih bojkotov zaradi očeta

K temu je pripomoglo dejstvo, da je bila v prvem mandatu od 2017 do 2021 njegova svetovalka, čeprav ni prejemala plače. Mnogi so navajali njeno nesposobnost na dogodkih na visoki ravni in se spraševali, ali je njen položaj v vladi izraz nepotizma.

Bloomberg Mercury

 

Ampak, očetova ljubljenka je imel takrat druge težave. Leta 2017 je modna veriga Nordstrom opustila svojo linijo oblačil, dodatkov in čevljev. To se je zgodilo potem, ko so aktivisti pozvali k bojkotu trgovin, ki poslujejo s predsednikovo družino. Podjetje je nato potezo utemeljilo s šibko prodajo. V ozadju je bil to rezultat kampanje #GrabYourWallet, ki je stranke pozivala k bojkotu podjetij, ki podpirajo družino Trump. Začeli sta ga dve ženski, jezni zaradi slabšalnih in seksističnih komentarjev takratnega predsedniškega kandidata Trumpa o ženskah, ki so se pred tem pojavili v obliki posnetka, znanega kot Access Hollywood.

 Soustanoviteljica Shannon Coulter je pozvala k bojkotu predsedniškega kandidata z besedami: 'Tisti, ki so glasovali proti Donaldu, nadzorujejo sedem milijard dolarjev porabe.' Samo dve leti prej, leta 2015, je Ivankina blagovna znamka ustvarila 100 milijonov dolarjev prihodkov letno, leta 2017 pa je bila letna bilanca podjetja le pet milijonov dolarjev. Ivanka je svojo modno linijo kmalu začasno ukinila, kar je opravičevala z zasedenostjo na položaju svetovalke.

Melanijini modni izzivi

Takrat ni bilo prizaneseno niti blagovnim znamkam, povezanim z njeno mačeho Melanio. Tarča je bila znamka Dolce & Gabbana, ki jo je večkrat oblekla, tudi ko se je leta 2017 srečala s papežem Frančiškom in ko se je kmalu zatem uradno vselila v Belo hišo, oblečena v bluzo D&G in hlače Bally.

Opazili so jo tudi v plašču D&G za 51.500 dolarjev, Stefano Gabbana pa je ponosno objavljal slike Melanije v svojih kreacijah. V posmeh kritikom je znamka izdala majico z zelo jasnim sloganom #BoycottDolce&Gabbana.

Majico je na primer še vedno mogoče najti na eBayu po bistveno višji ceni od začetne, okoli 350 dolarjev. Če se slogan sliši znan, je to zato, ker ga je prva uporabila Beyonce. Ko so jo nameravali bojkotirati po izvedbi pesmi "Formation" na Superbowlu leta 2016, se je posmehovala kritikom s prodajo majic in etuijev za telefone "Boycott Beyonce" na turneji po ceni 45 dolarjev.

Bloomberg Mercury

 

Kritiki menijo, da je bil to ključni trenutek v njeni piarovski kampanji, ki je svojo podobo repozicionirala v skladu s prevladujočimi družbenimi trendi. Iz prejšnjega modela absolutne popularnosti in všečnosti je postala pop ikona, ki je naklonjena konfliktom in jasnemu izražanju političnega mnenja.

Vendar se ta logika ne zdi uporabna za Melanio, saj je znana po tem, da se izogiba javnemu izražanju svojih političnih mnenj, za razliko od nekaterih prvih dam, ki so odkrito uporabljale modo za pošiljanje sporočil, kot je Michelle Obama, ki je sodelovala s pomembnimi število vrhunskih oblikovalcev.

Prve dame si ne "izposojajo" oblačil

Za uradne dogodke, kot so državniški obiski ali plesi, oblikovalci pogosto podarijo oblačila, ki jih prva dama sprejme v imenu vlade ZDA. Ko ga obleče, se vsi podarjeni kosi hranijo v Državnem arhivu kot zgodovinski artefakti – ne v njeni omari.

Prve dame si prav tako ne "izposojajo" oblek, kot to počnejo zvezdnice za rdečo preprogo, saj bi to lahko sprožilo etična vprašanja in postalo problem za predsednika. Vse, kar ni darilo, se običajno kupi iz osebnih sredstev. Kljub temu vsak modni trenutek prve dame običajno pritegne veliko medijske pozornosti, piarovske agencije pa takoj po dogodku razpošljejo sporočila za javnost.

Melania je imela v prvem Trumpovem mandatu precej ožji krog oblikovalcev, ki so bili pripravljeni sodelovati z njo, kot njeni predhodniki. Znani oblikovalci so javno izrazili nepripravljenost za sodelovanje z njo in tako izrazili protest proti Trumpovi politiki. Marc Jacobs je nekoč v intervjuju za WWD dejal: "Raje bi vložil svojo energijo v pomoč tistim, ki bodo prizadeti zaradi Trumpa in njegove klike."

In nekaterim je to dejansko uspelo.

Nemško-ameriški oblikovalec Robert Geller se je po svoji reviji jeseni 2017 na newyorškem tednu mode priklonil občinstvu v majici z napisom "Immigrant" – sporočilo solidarnosti za priseljence in begunce, ki so bili ogroženi v prvem tednu Trumpa.

Bloomberg Mercury

 

Čeprav je izjavil, da je apolitičen, je poteza oblikovalca sprožila velik odmev v javnosti, zaradi velikega zanimanja pa je stekla proizvodnja majic, izkupiček pa bo, kot se je odločil, namenil organizaciji ACLU. ACLU je bil prvi, ki je vložil pritožbo zoper prepoved priseljevanja, kar je povzročilo začasno prekinitev deportacij, ki so že veljale. Tik konec tedna po sprejetju prepovedi so spletne donacije organizaciji znašale 24 milijonov dolarjev, kar je šestkrat več od letnega povprečja donacij, ki so jih prejeli do takrat.

Zanimivo je tudi, da je nekdanja slovenska manekenka prva žena katerega koli ameriškega predsednika, ki je tudi sama priseljenka. Leta 2001 je dobila zeleno karto ali dovoljenje za stalno prebivališče, malo preden se je preselila v Trumpovo stavbo. Kot Melania Knauss je prvotno vstopila v ZDA z vizumom B1/B2 leta 1996. Državljanstvo je pridobila na podlagi vizuma EB-1. Kot poroča Washington Post, se ta vizum podeli posameznikom, ki so izjemno ugledni na svojih področjih, akademikom in športnikom ter se pogosto imenuje 'Einstein Visa'.

V zvezi s kritikami na račun D&G so se v nekaterih medijih pojavilo vprašanje, zakaj se kritiki Trumpove politike in retorike proti priseljencem sploh obremenjujejo s prestižno znamko? Avtorica Connie Wang poudarja, da se zdi povezava med tistimi, ki bi jih njegova politika lahko prizadela – in strankami Dolce & Gabbana – minimalna.

"Glede na privilegiran svet vodilne ekipe Dolce & Gabbana in njihovih potrošnikov, ki si lahko privoščijo majico s kratkimi rokavi za 245 dolarjev, je jasno, da bo Trumpova politika verjetno imela malo ali nič negativnega vpliva na njihova življenja."

Z drugimi besedami, tolažijo se, da je zanje realnost lahko apolitična. "Edina stvar, ki je vredna bojkota, je tisto, kar ogroža njihovo sposobnost zabave," pravi Wang. Toda to je bilo leta 2017 in takrat smo živeli v precej drugačnem svetu kot danes. Danes očitno marsikdo ni ravno razpoložen za zabavo. Prav tako je bila Melania videti včeraj.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar