Zakaj luksuzne znamke vse pogosteje menjujejo direktorje?

Luksuzna znamka Tom Ford je v sredini julija sporočila, da Peter Hawkins po le letu dni zapušča položaj kreativnega direktorja v podjetju. Hawkins je z oblikovalcem Tom Fordom začel sodelovati pred 25 leti kot asistent oblikovanja moških oblačil pri Gucciju in se hitro povzpel na položaj višjega oblikovalca moških oblačil v podjetju.

Ameriški oblikovalec Tom Ford je svojo istoimensko znamko ustanovil leta 2005 in jo prodal podjetju Estée Lauder Companies novembra 2022 v poslu, vrednem 2,8 milijarde dolarjev. Del modnega podjetja je kupila tudi Zegna Group z ambicioznim načrtom podvojitve števila trgovin Tom Ford in ponovnega zagona ženske modne linije s poudarkom na torbah, da bi spodbudila rast in dobičkonosnost nove pridobitve. Pred tem so moška oblačila predstavljala dve tretjini prodaje znamke. Šele decembra lani je predsednik družbe Ermenegildo Zegna dejal, da bi "Tom Ford lahko postal ena izmed desetih najpomembnejših svetovnih modnih znamk".

Bloomberg Mercury

 

Razlogi za to nenadno spremembo še niso znani, zagotovo pa je minilo premalo časa, da bi Hawkins dokazal prodajno uspešnost svojih kreacij. Verjetno eno najuspešnejših imenovanj kreativnega direktorja doslej, imenovanje Toma Fora kot kreativnega direktorja v Gucciju, ni predstavljala finančnega uspeha čez noč, kljub njegovi radikalni viziji za podjetje.

"Zmanjševanje povpraševanja po luksuznem blagu pritiska na manjše in šibkejše znamke, kot je Tom Ford, kjer prodaja oblačil že dolgo zaostaja za parfumi in očali. Kljub temu je težko natančno določiti, kaj bi lahko šlo narobe — morda se je oblikovalec odločil za odhod zaradi druge priložnosti," potezo pojasnjuje portal Business of Fashion.

 

 

V preteklem letu je bilo na najvišji ravni kreativnega in izvršnega vodstva v svetu luksuza vsaj 30 sprememb. Alessandro Michele je zapustil Gucci in postal novi kreativni direktor Valentina, Sabato de Sarno se je pridružil Gucciju, Chanel je zapustila umetniška direktorica Virginie Viard, po treh desetletjih pa je Gabriela Hearst zapustila znamko Chloé.

V nekaterih primerih gre za odhod dolgoletnih voditeljev – Toma Forda iz znamke Tom Ford, Sarah Burton iz znamke Alexander McQueen, pa tudi Virginie Viard iz Chanela. Zaskrbljujoče je, da podjetja vse pogosteje menjujejo kreativno in izvršno vodstvo že po letu ali dveh, kot se je nedavno zgodilo v znamki Burberry.

Kljub temu se Hawkinsov odhod po le enem letu na mestu kreativnega direktorja in petindvajsetih letih sodelovanja s Fordom zdi veliko bolj zapleten in ga je mogoče pojasniti s tržnimi razlogi.

Tik pred razkritjem svoje prve kolekcije je Hawkins za Vogue povedal o pripetljaju, ki se je zgodil novembra 2022, ko mu je Ford zasebno razkril svoje načrte o prodaji znamke in upokojitvi. "Iskreno povedano, nikoli si nisem mislil, da bo Tom znamko kdaj koli prodal. Mislil sem, da bo eden od Ralph Laurenov sveta."

Kdo bo zamenjal Hawkinsa na mestu kreativnega direktorja Toma Forda še ni znano.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar