Konec zlate dobe kitajskega razkošja?

Panoga luksuznih izdelkov je od leta 2004 do 2023 skoraj potrojila svojo vrednost in dosegla kar 383 milijard dolarjev. Ključni dejavnik rasti je bil kitajski potrošnik. Zdaj pa se je vse to nenadoma in korenito spremenilo.

Prodaja luksuznih izdelkov na Kitajskem se je v letu 2024 znižala za petino, kar je največji upad po letu 2011, razkriva poročilo svetovalne družbe Bain & Co.

Ta dramatični upad je vrednost kitajskega trga luksuznih izdelkov potisnil na raven iz leta 2020, kar je prekinilo večletno strmo rast, ki jo je spodbudil razcvet domače potrošnje med pandemijo. Najbolj so prizadeti proizvajalci luksuznih ur in nakita, kjer se je prodaja v primerjavi z lanskim letom znižala za več kot 30 odstotkov. Močan upad beležijo tudi na področju usnjene galanterije, mode ter lifestyle izdelkov, ugotavljajo pri Bain & Co.

Upad potrošnje v drugem največjem svetovnem gospodarstvu je prizadel tudi vodilne svetovne proizvajalce luksuznih izdelkov. Velikana, kot sta LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE in Kering SA, sta lani izgubila na stotine milijard dolarjev tržne vrednosti.

Kaj je privedlo do drastičnega padca potrošnje luksuznih izdelkov na Kitajskem?

Mini dokumentarec Bloomberg Originals analizira niz dogodkov - od pandemije naprej -, ki so spremenili ekonomski položaj kitajske elite in srednjega razreda ter privedli do drastičnega zmanjšanja njihove potrošnje.

Poglejmo ključne dejavnike, ki so vplivali na ta zgodovinski zlom.

Kriza nepremičninskega trga

Kitajski nepremičninski trg je v krizi, ki ne kaže znakov okrevanja - cene stanovanj padajo, vlagatelji pa še naprej bankrotirajo. Razcvet nepremičninskega trga na Kitajskem se je začel okoli leta 2000 z naraščajočo kupno močjo srednjega razreda in mladih. Dobra služba in nepremičnina sta postali merilo življenjskega uspeha. Nekateri so se za nakup nepremičnine odločali kot naložbo. Model financiranja je temeljil na prodaji stanovanj pred začetkom gradnje, stalna rast cen je še povečevala zanimanje za tovrstne naložbe. Gradbena podjetja so vnaprejšnja plačila ter nova posojila vlagala v nove projekte. Razmere so se zaostrile, ko gradbena podjetja zaradi prevelike zadolženosti niso mogla dokončati večine stanovanj. Najbolj odmeven je primer enega največjih kitajskih nepremičninskih velikanov, podjetja Evergrande.

Bloomberg

 

Tudi državna politika ni pomagala. Da bi zmanjšala tveganja nenadzorovanega naraščanja dolga, je kitajska vlada leta 2020 uvedla stroge omejitve zadolževanja gradbenih podjetij, znane kot "tri rdeče črte". Ti ukrepi so dodatno zmanjšali likvidnost razvijalcev nepremičnin. Mediji poročajo, da so po vsej Kitajski vidni fizični dokazi te krize - nedokončane stavbe, prazna stanovanja, zapuščena gradbišča in celo namerno porušene nepremičnine, ki jih ni mogoče prodati. Nekateri govorijo o "mestih duhov". Kupci so izgubili zaupanje v trg, kar dodatno upočasnjuje prodajo in poglablja krizo. Postali so tudi previdnejši z denarjem, in to ne samo pri nepremičninah.

Visoka stopnja brezposelnosti in sprememba prioritet mladih

Mladi strokovnjaki, rojeni po letu 1990, so bili ključni potrošniki luksuznih izdelkov. Vendar se zdaj prav oni soočajo z negotovostjo na trgu dela. Stopnja brezposelnosti v tej starostni skupini močno presega državno povprečje, zaradi česar so manj pripravljeni trošiti za luksuzne izdelke.

Nekoč so mladi v dvajsetih letih iskali dobro zaposlitev, medtem ko jim je danes pomembnejše dobro počutje. Takrat so kitajski potrošniki zaupali e-trgovini in celo našli delovne priložnosti kot vplivneži na platformah za prodajo luksuznega blaga. Danes mladi vse pogosteje težijo k ekonomiji doživetij – namesto zbiranja ekstravagantnega luksuznega blaga vse pogosteje izbirajo vlaganje v lastno duševno zdravje in osebnostni razvoj.

Politični pritisk na bogate

Sogovorniki Bloomberg Originalsa kot enega od razlogov za zmanjšanje potrošnje navajajo tudi predsedniško kampanjo Xi Jinpinga, usmerjeno v enakost. Ideja o "skupni blaginji" ima za cilj zmanjšati neenakost in doseči relativno ekonomsko enakost med državljani. Prevladuje stališče, da je to dodatno odvrnilo kupce.

Bloomberg

 

Kitajski potrošniki ponovno kupujejo luksuzno blago v tujini

Kitajci, ki še vedno kažejo močno zanimanje za luksuz, svoje želje vse pogosteje zadovoljujejo zunaj meja Kitajske. Pred letom 2020 se je velik del luksuzne potrošnje kitajskih kupcev odvijal v modnih prestolnicah, kot sta Pariz in London. Ko so se zaradi pandemije zaprle meje, se je potrošnja preselila na domači trg, blagovne znamke pa so pohitele zadovoljiti povpraševanje na Kitajskem. Kot kaže poročilo Bain & Co. se je luksuzna potrošnja kitajskih kupcev v Evropi lani vrnila na približno 50 odstotkov ravni iz leta 2019. Zanimivo je, da je v Aziji in Pacifiku, zlasti na Japonskem, presegla predpandemično raven za 120 odstotkov.

Zaradi teh trendov luksuzne znamke na Kitajskem zdaj računajo izključno na ultra premožne Kitajce. Vendar tudi zanje namesto ekskluzivnih izdelkov vse pogosteje organizirajo razstave, koncerte in zabave, da bi ohranili zanimanje elitnih kupcev. In medtem ko se oni zabavajo, ostaja vprašanje, ali je zabave na Kitajskem konec, vsaj kar zadeva luksuz.

Več v TV Inspiracija.

 

 

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar