Louis Vuitton morda končno dobiva konkurenta v ZDA

Ko sta lastnik podjetja Coach, družba Tapestry, in družba Michaela Korsa, Capri Holdings, začela posamezne prevzeme, sta imela priložnost, da postaneta ameriški ekvivalent LVMH. Šest let pred tem družbi nista dosegli uspeha največje svetovne skupine, ki prodaja luksuzne izdelke. Vendar imata še eno priložnost, da postaneta velikana na področju luksuza: Tapestry je sporočil, da bo za 8,5 milijarde dolarjev prevzel Capri.

Z združitvijo bi nastala ameriška luksuzna velesila z več kot 12 milijardami dolarjev letnih prihodkov in skoraj dvema milijardama dolarjev dobička iz poslovanja. Poleg blagovnih znamk Coach in Michael Kors ima Tapestry v lasti tudi znamko Kate Spade, Capri pa znamki Versace in Jimmy Choo. Skupno podjetje bo imelo tudi bolj globalen doseg, saj bo Caprijevo poslovanje v Evropi dopolnjevalo prisotnost podjetja Tapestry v Aziji.

Združena skupina bi še vedno zaostajala za evropskimi konglomerati – LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, Kerin (lastnik Guccija) in Cie Financiere Richemont (matična družba Cartier). Vendar se jim približujejo. Tapestry in Capri bi skupaj lažje konkurirala evropskim velikanom in tudi domačim tekmecem, kot je Ralph Lauren.

Bloomberg

To je temeljnega pomena, saj je v zadnjih treh letih prišlo do polarizacije med največjimi akterji in preostalo industrijo. Evropski velikani so lahko vlagali v najboljše trgovine, najodmevnejše marketinške kampanje in vse bolj znane oblikovalce. Pri luksuzu je težko doseči prihranke pri stroških, vendar je podjetje Tapestry sporočilo, da pričakuje, da bo v treh letih doseglo več kot 200 milijonov dolarjev sinergij. 

Poleg tega se prodaja luksuznih izdelkov po več letih izjemne rasti začenja umirjati na bolj normalno raven, saj se je v ZDA upočasnila, na Kitajskem pa se kaže, da vrnitev morda ne bo tako spektakularna, kot se je pričakovalo. Celo mogočni LVMH je moral v prvi polovici svojega poslovnega leta vložiti več sredstev, da bi ohranil svoje blagovne znamke v ospredju pozornosti potrošnikov; veliko je zapravil za uvodno modno revijo Pharrella Williamsa za moška oblačila Louis Vuitton v Parizu.

Tapestry in Capri večinoma delujeta na bolj tveganem premijskem delu trga, ne pa v samem vrhu luksuznega razreda. Začenjajo se umikati mlajši kupci, ne pa superbogati. 

 

 

Združitev seveda ni brez izzivov. Družba Tapestry za Capri ponuja 57 dolarjev na delnico v gotovini, kar je nekaj dolarjev več, kot je delnica vredna na borzi. Čeprav so delnice podjetja Capri od februarja, ko je podjetje znižalo napovedi za letošnje leto, padle za skoraj 50 odstotkov, to morda ne bo dovolj, da bi prepričalo vlagatelje.

Tveganje, ki ga prinaša dogovor, je vredno sprejeti. Če se bosta podjetji Tapestry in Capri pravilno odločili, bosta lahko postali večja sila na področju svetovnega luksuza. Morda bi se lahko celo še povečala, na primer s sklenitvijo posla s podjetjem Ralph Lauren, če bi se njegov ustanovitelj odločil za prodajo.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar