Nič osebnega, zamenjal vas je digitalni dvojček

Miquela Sousa, znana kot Lil Miquela, je najstniški pop fenomen. 19-letnica, po eni strani Brazilka, po drugi Španka, je modna vplivnica, pop zvezdnica in borka za družbene spremembe. Trenutno ima 2,6 milijona sledilcev, velika popularnost pa ji je nekoč zagotovila mesto med "25 najvplivnejšimi ljudmi" po izboru revije Time leta 2018. Miquela je prav tako sodelovala z modnimi znamkami, kot so Prada, Calvin Klein in druge.

Vendar Miquela Sousa ni človek. Iz Instagramovega poročila o trendih za leto 2023 je razvidno, da imajo virtualni vplivneži boljšo angažiranost svojih sledilcev zaradi naslednjih dejavnikov: boljši videz vsebine, popoln nadzor nad vsebino s strani blagovnih znamk in rastoči digitalni modni trg.

Ta teden se je začel pariški teden mode. Prvi dan so prišli na vrsto Schiaparelli, Christian Dior in Giambattista Valli. Drugi dan je otvoril Chanel, sledita pa mu Alexandre Vauthier in Armani Privé. Tretji dan so nastopili Elie Saab, Jean Paul Gaultier, Viktor&Rolf in Valentino, zadnji dan pa Maison Margiela. Na področju moške mode vsi nestrpno čakajo, kaj bo tokrat pripravil njihov kreativni direktor Pharrel Williams. Toda v modnih krogih se vse pogosteje poraja vprašanje, kdo bo nastopal v vseh teh kreacijah: pravi modeli ali njihovi avatarji?

Nedavno nazaj je modni svet vznemiril primer, ko je pravo manekenko zamenjala njena virtualna različica. Shereen Wu, tajvansko-ameriška manekenka, je namreč zavrnila sodelovanje na modni reviji znanega oblikovalca, saj je želela oblikovati svoj portfelj. Nekaj ​​dni kasneje je osupla opazila videoposnetek na Instagram profilu modne oblikovalke, kjer je videla sebe, kako se v črni obleki Michaela Costella sprehaja po modni pisti. To ni bila ona: njen obraz je zamenjal obraz ženske, ki je ni prepoznala.

Primer Shareen Wu odraža hiter porast uporabe umetne inteligence v 2.500 milijard dolarjev vredni modni industriji, kar je premik, ki ga nekateri imajo za prelomnico, poroča Bloombergov novinar Riddhi Setty, ki raziskuje, ali umetna inteligenca grozi, da bo prave ljudi iz modne industrije izrinila.

Številne blagovne znamke so že sodelovale s podjetji za modeliranje, ki temeljijo na umetni inteligenci, in navajajo, da je ena od prednosti možnost prikaza njihovih izdelkov na raznoliki skupini modelov. Levi's na primer uporablja tehnologijo digitalnih dvojčkov za izboljšanje kroja in kakovosti svojih kavbojk. Podjetje tako ustvarja virtualne replike teles svojih strank, da ustvari personalizirane kavbojke, ki se bolje prilegajo in so udobnejše za nošenje. Poleg tega Levi's uporablja digitalne dvojčke za simulacijo, kako bodo njihove kavbojke izgledale in se počutile po večkratnem pranju, s čimer zagotavljajo, da bodo ohranile kakovost skozi čas. Burberry ustvarja virtualne replike svojih trgovin in izdelkov, kar strankam omogoča raziskovanje zbirk in prilagajanje njihovih izdelkov v vznemirljivem digitalnem okolju.

Vendar pa vse to potencialno vpliva na povpraševanje po človeških manekenih in modelih. Poleg tega so nekateri modeli zaskrbljeni, da bi lahko podjetja z umetno inteligenco brez njihove vednosti uporabila njihovo podobo. Umetna inteligenca predstavlja izziv za avtorske pravice, pri modeliranju pa se situacija še bolj zaplete.

Kaj o tem pravijo pravni predpisi, smo vprašali odvetnico Jasmino Đokić iz Beograda. "Umetna inteligenca, kot pojav postaja v vsakdanjem življenju vse pomembnejše področje v segmentu pravne regulative in njene uporabe," pravi sogovornica.

Ta tehnološki fenomen pomembno vpliva na življenjske in poslovne tokove ter vodi do novih poslovnih priložnosti, ki jih prej nismo poznali. To, kar sta skupaj ustvarila Eva Herzigova in podjetje Meta, je najboljši primer. Meta je z ustvarjanjem avatarja Herzigove, ki je replika njenega celotnega telesa in ne le obraza, ponudilo novo orodje, ki ga lahko uporabijo v modnih kampanjah. Za to orodje je Herzigova dala izrecno soglasje in sklenila pogodbo, ki ureja odnos podjetja do njenega avatarja.

To je odprlo novo poglavje plačevanja nadomestil za uporabo avatarjev v modni industriji, tako digitalnim podjetjem kot osebam, po katerih je bil avatar izdelan. Nadomestilo za uporabo avatarja plača uporabnik v skladu z dogovorom med digitalno agencijo in osebo, na podlagi katere je bil avatar izdelan.

Videti je, da bodo velika imena izključni lastniki svojih avatarjev, manjša imena v manekenskem svetu pa bodo uporabo svoje podobe kot podlage za ustvarjanje avatarjev urejala na drugačen način. Primer Herzigove v svetu manekenstva bo najverjetneje sprožil utemeljene zahteve za anekse pogodb v manekenskih agencijah, v katerih bosta lastninska pravica in nadomestilo za uporabo avatarja vsake manekenke opredeljena posebej.

Ekonomsko ozadje je jasno: če se cene človeških modelov začnejo pri 35 dolarjih na uro, vrhunski modeli lahko zahtevajo več deset tisoč dolarjev v enem dnevu. Kljub temu nekateri v industriji že vidijo uporabo tako imenovanih person, ki jih ustvari umetna inteligenca, kot kršitev njihovih pravic do imena, podobe in podobnosti.

Leta 2022 je Inštitut za primerjalno pravo izdal zelo obsežno delo skupine avtorjev, imenovano Človekove pravice in umetna inteligenca, v katerem je podrobneje pojasnjena pravna ureditev Evropske unije in navedeno, da je ta uredba premalo natančna. Tako se zdi, da pravna znanost ne more slediti tehnološkemu razvoju in vsem novim primerom, ki se pojavljajo tako rekoč vsak dan.

Naša sogovornica potrjuje, da trenutno ni izrecnih zakonskih določb, ki bi veljale za konkreten položaj, a če stvari gledamo analogno, pravi, je za konkreten primer mogoče uporabiti določbe Zakona o avtorski in sorodnih pravicah. "Zaradi sive cone v zvezi z izrecno nedefiniranimi pojmi in urejenim varstvom lahko prihaja do kršitev pravice do uporabe podobe oseb, zlasti če gre za osebe, ki so umrle, kar odpira etična vprašanja v okviru zakonskih predpisov," pojasnjuje Đokić, a dodaja, da verjame, da se dediči, zelo hitro odzovejo in zaprosijo za zaščito podobe svojih prednikov.

Tukaj ne gre samo za nadomestila za avtorske pravice, niti za slavne ljudi, ampak obstajajo tudi številna etična in filozofska vprašanja, ki obkrožajo idejo o ustvarjanju digitalnih klonov anonimnih ljudi, vključno z vprašanji identitete, zasebnosti in avtonomije. Vse več je digitalnih zagonskih podjetij, ki ponujajo nesmrtnost na način, da ustvarijo digitalni klon resnične osebe z zbiranjem slik, objav, stališč in obnašanj resničnih ljudi na spletu, kot je Eterni.me. Podjetje tako ustvari avatar, ki posnema vašo osebnost in se lahko odzove, zagotovi informacije in nasvete vaši družini in prijateljem po vaši smrti. Ustanovitelj Eterni.me Marius Ursache je dejal, da so njihovo idejo navdihnili koncepti, kot so singularnost in "prevzem uma" Raya Kurzweila, klepetalni roboti, televizijske serije, kot je "Black Mirror" in filmi, kot je "Her".

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar