Poslovni rezultati McDonald's silijo v popuste

Podjetje za hitro prehrano McDonald's je v drugem četrtletju imelo dve milijardi dolarjev čistega dobička, kar je za 12 odstotkov manj kot v enakem lanskem obdobju. Prihodki so pri 6,5 milijarde dolarjev ostali skoraj nespremenjeni, je pred dnevi sporočilo podjetje.

Nepričakovani slabi poslovni rezultati so vodstvo družbe spodbudili k ponovnemu premisleku cenovne strategije, saj so kupci, ki so zmanjšali svojo porabo, posledično vplivali na slabitev prodaje velikana hitre prehrane.

Prodaja v restavracijah s hitro prehrano se je v obdobju od aprila do junija v primerjavi z letom prej zmanjšala za odstotek, kar je prvi takšen padec po pandemiji, piše BBC. Do padca je prišlo, čeprav je veriga, ki slovi po svojih cenovno dostopnih hamburgerjih, ponujala popuste, da bi si povrnila cenovno ozaveščene stranke in tiste, ki so verigo bojkotirali zaradi vojne med Izraelom in Hamasom.

 

Dražil hitreje kot tekmeci

Prvi mož družbe Chris Kempczinski je dejal, da so slabi rezultati podjetje prisilili k "celovitemu premisleku" o oblikovanju cen. Podjetje bo s popusti poskušalo zaustaviti upad prodaje, kot je pojasnil Kempczinski, se je znameniti hamburger big mac od leta 2018 v ZDA podražil za 21 odstotkov. Trenutno stane 5,29 dolarja, Kempczinski pa je še pojasnil, da je podražitev v skladu z naraščanjem inflacije v opazovanem obdobju.

Kljub njegovim zagotovilom, da gre za posledico splošnega naraščanja cen, analitiki ugotavljajo, da je ameriška družba cene ključnih izdelkov zviševala hitreje kot konkurenti. McDonald's se z zadržanimi potrošniki sooča tudi v Aziji, kjer se je dobiček na kitajskem trgu zmanjšal za 12 odstotkov.

Vpliv vojne v Gazi

Padec prodaje je deloma tudi posledica bojkotov proti podjetju McDonald's, saj mu nekateri očitajo, da v času konflikta v Gazi podpira Izrael. Eden od najemnikov oziroma lastnikov franšize restavracije je namreč izraelskim vojakom podaril več tisoč obrokov, še navaja BBC. Vodstvo podjetja je zato aprila sporočilo, da bodo odkupili vseh svojih 225 izraelskih restavracij.

Delnice podjetja so se v današnjem trgovanju podražile za tri odstotke, potem ko je Kempczinski zagotovil, da bo prenovljena cenovna politika udejanjena. "Vemo, kako to storiti," je še zatrdil.