.webp){kind=icon}
V zadnjem obdobju lahko na družbenih omrežjih opazimo porast vplivnežev, ki delijo finančne nasvete; gre za t. i. "finfluencerje". Porast sovpada z rastjo delniških tečajev, saj smo bili priča 11 let trajajočemu bikovskemu trendu, hkrati pa tudi rojstvu novega naložbenega razreda – kriptovalut. Demokratizacija financ je zagotovila, da je dostop do finančnih trgov precej enostaven.
V zadnjem času je število finfluencerjev hitro poraslo, in sicer predvsem na račun vse večje priljubljenosti družbenega omrežja TikTok. Trenutno imajo videi s ključnikom #stocktok že 2,7 milijarde, tisti s ključnikom #fintok pa 1,7 milijarde ogledov. Tudi na YouTubu in Instagramu lahko najdemo finfluencerje, ki jih spremlja na sto tisoče ljudi.
Finančne zvezde na družbenih omrežjih
Nekdanja odvetnica Erika Kullberg, ki je zamenjala varno službo, v kateri je služila milijonske zneske, za deljenje finančnih in pravnih nasvetov prek družbenih omrežij, ima na svojem profilu na TikToku 8,9 milijona sledilcev, na Youtubu pa 680 tisoč naročnikov. Poleg nasvetov o upravljanju z osebnimi financami s svojimi sledilci deli tudi praktične nasvete iz vsakdanjega življenja, denimo kako dobiti povrnjeno kupnino za odpovedan let. Med drugim v svojih videih razkiva tudi, na kakšen način moramo plačevati s kartico med potovanji (zmeraj izberemo lokalno valuto).
LinkedIn
Nekdanji finančni svetovalec pri investicijski banki Merrill Lynch Humphrey Yang ima na TikToku 3,3 milijona sledilcev, na YouTubu pa 825 tisoč naročnikov. Svoje sledilce uči o upravljanju osebnih financ in premoženja ter investiranju. V enem od posnetkov na praktičnem primeru pojasni, kako nas prodajalci skušajo zavesti. Majhna skodelica kave stane dva dolarja, velika pa šest. V tem trenutku se nam zdi velika skodelica mnogo dražja od majhne. Ker v ponudbo prodajalci dodajo še srednjo veliko skodelico kave, ki stane pet dolarjev in pol, se nam zdi, da se nam splača kupiti veliko skodelico, ki je le pol evra dražja.
LinkedIn
Jeremy Schneider, ki se je upokojil že pri 36 letih, ima 409 tisoč sledilcev na svojem profilu na Instagramu, prek katerega sledilcem svetuje, kako oplemenititi premoženje. Možnost hitre upokojitve je pripisal skromnemu življenjskemu slogu in investiranju že od zgodnjih let svojega življenja. Izračunal je, da bi z mesečnim vložkom 250 dolarjev v indeksni sklad S&P 500 v zadnjih 40 letih lahko ustvarili dva milijona dolarjev prihrankov. V zadnjih stotih letih bi se nam najslabši scenarij zgodil v primeru, da bi 40-letno obdobje začeli leta 1969 in končali v obdobju finančne krize leta 2008. Sprotna skupna investicija v višini 120 tisoč dolarjev bi bila v tem primeru še vedno vredna 1,2 milijona dolarjev.
LinkedIn
Kako finfluencerji služijo denar?
Za vplivneže, ki delijo finančno znanje, praviloma velja, da tudi sami uspešno upravljajo svoje premoženje. Pogosto tudi razkrijejo, koliko je vredno njihovo premoženje, pred svojimi sledilci pa ne skrivajo niti svojih finančnih napak. Poleg plemenitenja lastnega premoženja so vir zaslužka finfluencerjev tudi objave na družbenih omrežjih.
Finfluencerji, ki objavljajo posnetke na YouTubu, povprečno zaslužijo od tri do pet dolarjev na vsakih tisoč ogledov. To pomeni, da lahko za posnetek, ki je imel milijon ogledov, dobijo od tri do pet tisoč dolarjev. Tudi družbeno omrežje TikTok ponuja plačilo za oglede. Plačilo je veliko nižje kot na YouTubu, znaša od dva do štiri cente na tisoč ogledov. Na TikToku lahko sicer posnetek zaradi algoritma hitro postane viralen in doseže večje število ogledov, kot bi jih dosegel na YouTubu. V Sloveniji zaslužek prek TikToka še ni mogoč, je pa v nekaterih drugih evropskih državah, kot so Francija, Nemčija, Italija, Španija in Združeno kraljestvo.
Na YouTubu lahko finfluencerji zaslužijo tudi prek premium naročnin za svoje sledilce. S tem jim omogočijo dostop do ekskluzivnih vsebin, ki si jih navadni naročniki ne morejo ogledati. Premium naročnino lahko ponujajo predvsem finfluencerji, ki ustvarjajo kvalitetno vsebino in s svojimi posnetki ustvarjajo dodano vrednost, za katero so naročniki pripravljeni dodatno plačati.
En najpogostejših virov zaslužka finfluencerjev je sodelovanje s podjetji iz finančne panoge prek promoviranja njihovih finančnih produktov. Primer je podjetje Betterment, robotski finančni svetovalec, ki pomaga pri investiranju in upravljanju premoženja. Lani je podjetje v zelo kratkem času zabeležilo eksponentno rast števila novih vlagateljev; na dan so zabeležili tudi do deset tisoč novih. Razlog je bila objava finfluencerja in nekdanjega finančnega analitika Austina Hankwitza, ki ima na družbenem omrežju TikTok 580 tisoč sledilcev. Hankwitz je svojim sledilcem razložil, kako se lahko z investiranjem prek platforme upokojijo kot milijonarji.
TikTok
Finfluencerji služijo tudi s prodajo lastne vsebine prek tečajev in knjig. Mnogi v zasebnih skupinah svojim naročnikom svetujejo o specifičnih naložbah. Sledilci, ki sodelujejo v tovrstnih skupinah, pogosto ne razumejo vsebine finančnih produktov, ki jih kupujejo, in niso seznanjeni s tveganji, ki jih prinašajo.
Zaslužki finfluencerjev močno variirajo; tisti z večjim številom sledilcev lahko v žep pospravijo zajetne količine denarja. Hankwitz za promocijsko objavo na TikToku računa od 4.500 do osem tisoč dolarjev. Spletna platforma za trgovanje s kriptovalutami BlockFi mu je ponudila plačilo 25 dolarjev za vsako osebo, ki se na novo registrira prek povezave, ki jo je objavil v videu. To pomeni, da bi za tisoč novih naročnikov, ki bi jih uspel pripeljati na platformo, v žep pospravil kar 25 tisoč dolarjev.
Komu zaupati?
Zaradi velike poplave na novo vzpenjajočih se finfluencerjev je pogosto težko ločiti med etičnimi svetovalci z verodostojnimi informacijami in prevaranti, ki podajajo nasvete le z namenom lastne koristi. Investiranje je individualna stvar in je odvisna od posameznikove finančne situacije, ciljev, kot je zahtevana donosnost, in nagnjenosti k tveganju. Zato so nasveti finfluencerjev, kam vložiti denar, pri čemer ne poznajo posameznikove finančne situacije, lahko pogosto zavajajoči.
Na splošno lahko ločimo dva tipa finfluencerjev.
Običajno lahko prepoznamo finfluencerje, ki se hočejo le okoristiti, če:
- uporabljajo preveč optimistične fraze, kot sta "zagotovo se bo zgodilo" in "ni mogoče izgubiti". Ko govorimo o investicijah in denarju, nikoli ne moremo stoodstotno vedeti, ali se nam bo investicija obrestovala. Pri investiranju ni garancij;
- za nasvete oziroma tečaje zahtevajo denar vnaprej, brez ustrezne predstavitve vsebine;
- imajo pomanjkljive dokaze o lastni dejanski uspešnosti;
- imajo veliko sledilcev, vendar zelo malo odziva. Pogosto so številni sledilci ali naročniki tudi lažni oziroma kupljeni.
Verodostojnost finfluencerja lahko preverimo tudi s pregledom spletne strani oziroma podjetij, ki jih oglašuje, in ljudi, s katerimi sodeluje pri promoviranju. Če finfluencer sodeluje z ljudmi, ki so strokovnjaki, imajo ustrezno finančno izobrazbo in certifikate, lahko z večjo verjetnostjo trdimo, da so podane informacije verodostojne. V svetu financ in investiranja je sicer najbolj priznan in uveljavljen certifikat CFA (Chartered Financial Analyst).
