.webp){kind=icon}
Podjetja v regiji Adria, ki se ukvarjajo s 3D animacijo, v zadnjih letih beležijo rast prodaje, ob vse večjem povpraševanju s strani globalnih platform za pretočno predvajanje ter tradicionalnih studiev in televizij pa se jim obeta svetla prihodnost, ugotavljajo analitiki Bloomberg Adria.
Regija Adria je privlačna za velike tuje studie zaradi vrste davčnih ugodnosti, a med državami obstajajo tudi precejšnje razlike. Medtem ko Beograd postaja zaželena filmska destinacija, v Bosni in Hercegovini analitiki niso našli podjetij, katerih primarna dejavnost bi bila 3D animacija. V poročilu so sicer pod drobnogled vzeli devet podjetij iz držav regije, med njimi slovenski podjetji Invida in NuFrame.
Zanimanje za 3D animacijo raste zaradi vse pogostejše uporabe tehnologije za vizualne učinke pri filmih, televizijskih serijah, aplikacijah, videoigrah in drugod. Globalni trg za 3D animacijo je bil v letu 2021 ocenjen na približno 16 milijard dolarjev, kar je 11-odstotna rast v primerjavi z letom prej. Levji delež končne uporabe predstavljajo mediji in zabavna industrija.
Porast vizualnih vsebin v zadnjih letih je očiten, najbolj zaradi vse večje prisotnosti pretočnih storitev, kot so Netflix, HBO Max, Disney+ in Amazon Prime. Prav pretočni velikani so zaslužni za rast investicij v izvirne evropske vsebine od leta 2015 dalje, medtem ko so tradicionalne medijske hiše investicije v regijo postopno nižale, z največjim padcem v letu 2020.
Ugodnosti regije Adria
Podjetja v regiji Adria se osredotočajo predvsem na področje produkcije in postprodukcije v animacijski verigi vrednosti, pravijo analitiki.
Produkcijske hiše, ki se odločijo za snemanje ali postprodukcijo v regiji Adria, so v več državah deležne davčnih ugodnosti, zaradi kompleksnosti in visokih cen snemanja pa proces raje v celoti opravijo v eni državi.
Beograd je postal pomembna destinacija za snemanje filmov oziroma televizijskih serij zaradi nizkih stroškov snemanja, dobrih snemalnih lokacij, dostopnosti opreme ter usposobljene in poceni delovne sile. V srbski prestolnici je skoncentriranih več tujih studiev, kar stimulira povpraševanje po produkcijskih in postprodukcijskih storitvah.
Poleg filmskih studiev se za regijo zanima tudi industrija videoiger. Na tem področju izstopa srbski 3lateral, ki je v lasti ameriškega podjetja Epic Games in zanj razvija 3D rešitve. 3lateral je v letu 2021 beležil 31-odstotno rast prodaje, a je zaradi povečanja kadra upadla njegova dobičkonosnost. EBITDA marža je znašala 2,1 odstotka, čista izguba pa 1,7 milijona evrov.
Močna rast prodaje in dobička
3D animacija je kljub raznoliki ponudbi storitev in izdelkov nišni sektor v regiji, ki ga zaznamujejo predvsem močna rast prodaje in solidne EBITDA marže, medtem ko je zadolženost podjetij v sektorju mešana, kaže poročilo.
Zaradi vse večje produkcije vsebin analitiki napovedujejo nadaljnjo rast prodaje pri teh podjetjih. V letu 2021 je devet izbranih podjetij v regiji beležilo skoraj 70-odstotno rast prodaje, ki je v skupnem znesku znašala 52,4 milijona evrov. Impresivna rast je bila posledica okrevanja po pandemiji, ki je v letu 2020 z zaprtji ustavila mnogo produkcij.
Podjetja so tudi precej dobičkonosna, saj se EBITDA marže v povprečju gibljejo od deset do 20 odstotkov. Večja in bolj izkušena podjetja, kot sta makedonski Fx3x in slovenski NuFrame, imajo boljše profitne marže, novejši igralci na trgu pa beležijo višjo rast prodaje.
Stopnje zadolženosti so mešane, skupina devetih regionalnih podjetij pa je bila v letu 2021 bolj zadolžena od vrstnikov v Evropi in Združenih državah Amerike (ZDA). Največ tega dolga pripada manjšim studiem, kot so Brojka, Diedra in Kiosk Studios.
Glavna prednost regije je cenovna konkurenčnost
Povpraševanje po 3D animaciji se bo v prihodnjih letih še povečevalo, kar podjetjem v regiji ponuja priložnost za nadaljnjo rast. Do leta 2026 bo globalni trg 3D animacije po podatkih Statiste predvidoma večji za 11 odstotkov v primerjavi z letom 2021.
Glavna razloga za rast sta vse večja uporaba vizualnih učinkov v medijih in filmu ter vse večja uporaba 3D animacije v tehnologijah virtualne resničnosti, umetne inteligence in t. i. obogatene resničnosti (augmented reality, angl.).
Podjetja v regiji lahko stavijo na cenovno konkurenčnost, menijo analitiki Bloomberg Adria. "Verjamemo, da bo regija doživela priliv investicij v 3D animacijo v obdobju, ki je pred nami. Obstaja pa grožnja s strani podjetij in posameznikov, ki bi lahko ponudili še nižje cene bolj vzhodno," so zapisali v poročilu. Primer slednjega je Indija, kjer so cene še nižje, medtem ko trenutna koncentracija mednarodnih igralcev in njihove precejšnje investicije v regiji Adria govorijo v prid domačim podjetjem.
