Po izpadu Norveške na svetovnem prvenstvu po porazu proti Angliji prejšnji konec tedna lahko 25-letni strelec Erling Haaland vsaj nekaj tolažbe najde v svoji impresivni zbirki torb prestižne modne hiše Hermes in drugih luksuznih znamk. In ni edini.
Nogometaša Virgil van Dijk, ki je nosil torbo Chanel iz prve kolekcije Matthieuja Blazyja, ter Jude Bellingham, ambasador znamke Louis Vuitton z naklonjenostjo do njenih torb s prepoznavnim monogramom, sta pomagala spremeniti moško torbo iz nekoč zasmehovanega modnega dodatka v zelo zaželen statusni simbol. Ker se je prodaja donosnih usnjenih modnih dodatkov v zadnjih treh letih upočasnila, bi lahko prav moške torbe luksuzni industriji osebnih izdelkov, vredni 400 milijard dolarjev, pomagale prebroditi trenutno krizo.
Le malokateri izdelek tako dobro ponazarja vzpon in zaton razcveta luksuza v zadnjih šestih letih kot ročna torba. Pred približno četrt stoletja je "it torba" postala ultimativni statusni simbol za ženske, medtem ko so modeli Fendi Baguette, Balenciaga City in Dior Saddle pridobili kultni status. V zadnjih letih pa je le redkim modelom uspelo vzbuditi enako navdušenje med kupci. Hkrati so cene močno poskočile. Povprečna cena luksuznih torb je danes za 60 odstotkov višja kot leta 2019, pravi Laurent Vasilescu, analitik pri BNP Paribas.
Haalandova zbirka, katere vrednost ocenjujejo na skoraj milijon britanskih funtov (1,3 milijona dolarjev), vključuje omejeno izdajo večžepne torbe Haut à Courroies (HAC) Birkin ter redko torbo HAC z motivom ceste in gorske pokrajine. Na trgu rabljenih luksuznih izdelkov je vsaka vredna okoli 50.000 dolarjev, v trgovinah družbe Hermes pa jo je skoraj nemogoče kupiti. V takšnih razmerah se zdi nakit celo bolj smiselna naložba. Ob vse večji konkurenci rabljenih torb in cenovno dostopnejših blagovnih znamk, kot je Coach iz skupine Tapestry, prodaja premijskih torb z maloprodajno ceno nad 500 dolarjev upada že od leta 2022, ugotavlja Vasilescu.
Upočasnjena prodaja torb je zmanjšala prihodke in negativno vplivala na dobičkonosnost luksuzne industrije. Pri vodilnih blagovnih znamkah bruto marža pri torbah, to je razlika med proizvodnimi stroški in maloprodajno ceno, presega 80 odstotkov, pravi Mario Ortelli, izvršni direktor svetovalnega podjetja Ortelli & Co.
Večja prodaja torb moškim bi zato lahko vsaj delno omilila padec prodaje in dobičkov. Moški so leta 2025 predstavljali le četrtino svetovnega trga luksuznih torb, kažejo podatki družbe Bain & Co. To verjetno odraža dejstvo, da so številni moški v Aziji že dolgo vajeni nositi luksuzne torbe, pa tudi to, da so nekateri modeli, kot so nahrbtniki družbe Prada, namenjeni predvsem moškim kupcem. Na Zahodu pa takšna praksa še ni postala del vsakdanje mode, kar za luksuzne blagovne znamke predstavlja očitno priložnost. Ker vse več nogometašev javno razkazuje svoje prestižne torbe, potem ko je košarkar moštva New York Knicks Tyler Kolek nosil model Margaux ameriške modne hiše The Row, zmagovalec Wimbledona in Guccijev ambasador Jannik Sinner pa ekskluzivne torbe italijanske modne hiše Gucci, bi se to lahko kmalu spremenilo.
Luksuzne blagovne znamke, na čelu z družbo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, vse bolj vlagajo v šport, da bi se povezale z novimi skupinami potrošnikov. Športniki so zato postali modni vplivneži, od katerih se pričakuje, da svoje sponzorje športne opreme promovirajo tako na igrišču kot zunaj njega. Vendar pa potovanja na tekme in z njih ponujajo priložnost za izražanje osebnega sloga, čeprav imajo nekateri, kot je Kylian Mbappé, pogodbe tudi z luksuznimi modnimi hišami, v njegovem primeru z LVMH in Diorjem. Pri igralcih lige NBA je pot od vhoda v dvorano do slačilnice praktično postala modna pista pred začetkom tekme.
Medtem ko luksuzni izdelki tistim, ki jih nosijo, omogočajo izražanje premoženja, imajo moški za to razmeroma malo možnosti. Ure so še vedno najpogostejša izbira, vendar nakit postaja vse bolj priljubljen. Nekateri moški, denimo bejzbolski igralec Miguel Rojas, nosijo ogrlice in zapestnice znamke Van Cleef & Arpels.
Da bi moške spodbudile k nakupu torb, bodo morale luksuzne družbe prilagoditi svoje strategije. Čeprav so Mbappéja opazili z majhno Diorjevo torbico za čez ramo, večina nogometnih zvezdnikov nosi večje modele, verjetno zato, ker v praksi delujejo kot izjemno luksuzne športne torbe. Poleg tega so manj podobne tradicionalnim ženskim torbicam.
Za zadnja leta je bil značilen vzpon mikro torbic. Z zmanjševanjem velikosti torb so modne hiše lahko ponudile cenejše izdelke, ne da bi morale odkrito znižati cene. Vendar se zdi, da so mini torbice dosegle vrhunec priljubljenosti. Podjetja zdaj več pozornosti namenjajo večjim modelom, tako za moške kot za ženske, je povedala Claudia D’Arpizio, ki pri družbi Bain vodi globalno področje za modo in luksuz.
Chanel je v ospredju po zaslugi predimenzioniranih modelov Matthieua Blazyja. Tudi druge modne hiše bi morale slediti tej poti, zlasti Hermès. Med svetovnim prvenstvom je Haaland znamki Hermès prinesel 8,8 milijona dolarjev medijske vrednosti, kar je precej več kot drugim luksuznim podjetjem, ki jih spremlja družba Launchmetrics, specializirana za analizo družbenih omrežij in drugih medijskih omemb.
Vrednost blagovnih znamk luksuznih izdelkov v lasti nogometašev| Launchmetrics
Analitik družbe Bernstein Luca Solca je ugotovil, da se manjši modeli Hermèsovih torb na trgu preprodaje prodajajo po najvišjih večkratnikih glede na maloprodajno ceno, kar odraža njihovo priljubljenost, zlasti med azijskimi potrošniki. Neuradni podatki kažejo, da je večje Hermèsove torbe v njihovih trgovinah še težje dobiti, saj je družba poskušala zadostiti velikemu povpraševanju po mikro modelih.
Vendar so se iskanja večjih torb Birkin na platformi za preprodajo The RealReal Inc. in platformi za spremljanje cen Secondsense povečala od začetka svetovnega prvenstva. Hermès bi moral preusmeriti del proizvodnje, da bi več moških lahko posnemalo svoje najljubše nogometne zvezdnike. Dodatna prednost prehoda z mini na maksi modele je, da luksuzne znamke tako ponujajo več vrednosti za denar, izdelki postanejo bolj funkcionalni in vsestranski.
Čeprav so večje torbe težje, jih je mogoče vsakodnevno uporabljati za prenašanje prenosnega računalnika, morda namesto poslovne aktovke, ali športne opreme. Uporabne so lahko tudi kot torbe za krajša potovanja, s čimer se zmanjša strošek glede na posamezno uporabo.
Ko se bodo moški počutili vse bolj samozavestno pri nošenju torb, bodo verjetno začeli eksperimentirati z različnimi slogi. Glasbenik Harry Styles je redno nosil manjše torbe Gucci, medtem ko je bil njegov prijatelj Alessandro Michele kreativni direktor modne hiše v lasti družbe Kering SA. V zadnjem času so ga opazili tudi s torbo Chanel z leopardjim vzorcem. Kljub temu velike torbe predstavljajo dobro izhodišče.
Svetovno prvenstvo bo kmalu utonilo v pozabo. Luksuzna industrija mora zdaj poskrbeti, da pozornost in morebitna rast prodaje, ki so jo sprožile Haalandove moške torbe Birkin, trajata še dolgo po zadnji odigrani tekmi.
.webp){kind=icon}
