Bodo Trumpove carine podražile barbike?

Družba Mattel je umaknila svojo napoved o vrnitvi k rasti prodaje v letu 2025, pri čemer je navedla načrt ameriškega predsednika Donalda Trumpa za uvedbo carin na uvožene igrače.

Podjetje, ki je poročalo o boljših od pričakovanih rezultatih v prvem četrtletju, je februarja napovedalo, da se bo prodaja punčk Barbie, avtomobilčkov Hot Wheels in drugih igrač v letu 2025 povečala za kar tri odstotke, s čimer bi se prekinila tri leta stagnacije ali upadanja prihodkov. Prav tako naj bi se povečal dobiček.

Namesto tega je podjetje s sedežem v El Segundu v Kaliforniji v ponedeljkovem poročilu za prvo četrtletje sporočilo, da "zaradi nestanovitnih makroekonomskih in razvijajočih se carinskih razmer v ZDA začasno ustavlja" svoje napovedi za celotno leto.

Mattel proizvaja manj kot 40 odstotkov svojih izdelkov na Kitajskem, ki jo je Trump prizadel s 145-odstotnimi carinami na uvoz v ZDA. Izvršni direktor Ynon Kreiz je v intervjuju dejal, da Mattel podpira zavzemanje Združenja proizvajalcev igrač za odpravo carin.

"Sprejemamo blažilne ukrepe, namenjene ublažitvi morebitnega vpliva," je dejal Kreiz. Podjetje je zvišalo svoj cilj prihrankov stroškov za leto 2025 s 60 milijonov na 80 milijonov dolarjev, diverzificira svojo dobavno verigo in bo zvišalo cene nekaterih igrač.

Na konferenčnem klicu z vlagatelji je finančni direktor Anthony DiSilvestro dejal, da bi bil dodatni vpliv na stroške podjetja letos ob trenutnih carinskih ravneh 270 milijonov dolarjev, kar Mattel pričakuje, da bo v celoti izravnal. Kreiz je na klicu z vlagatelji dejal, da Mattel pričakuje, da bo do leta 2026 na Kitajskem kupil manj kot 15 odstotkov svojih igrač, prodanih v ZDA, in do leta 2027 manj kot 10 odstotkov.

Bloomberg

 

Odločitev o umiku smernic meče senco na sicer optimistično prvo četrtletje, ki ga je spodbujala rastoča prodaja avtomobilov Hot Wheels in akcijskih figuric. Prodaja v tem obdobju se je povečala za 2,1 odstotka na 826,6 milijona dolarjev, kar je preseglo napovedi analitikov v višini 788,6 milijona dolarjev. Prilagojena izguba podjetja se je zmanjšala na tri cente na delnico in je bila manjša od povprečne izgube 10 centov, ki so jo analitiki pričakovali.

To četrtletje je za proizvajalca igrač običajno najpočasnejše v letu. Mattel je sporočil, da letos še vedno načrtuje odkup 600 milijonov dolarjev delnic, v prvem četrtletju pa je bilo odkupljenih že 160 milijonov dolarjev.

Povpraševanje potrošnikov po Mattelovih igračah se je v drugem četrtletju doslej povečalo za dvomestno število, je dejal Kreiz, kar kaže na močan začetek. To četrtletje bo imelo koristi tudi od prodaje igrač, povezanih s filmom Jurski svet: Ponovni rojstvo, ki ga je ustvarila družba Comcast Universal Pictures.

Trump je zavrnil pomisleke glede vpliva svojih carin in dejal, da je Kitajska "zaslužila bilijon dolarjev" z ZDA, saj "nam prodajajo stvari, od katerih jih veliko ne potrebujemo". Na seji kabineta prejšnji teden je dejal: "No, morda bodo otroci imeli dve punčki namesto 30, in morda bosta dve punčki stali nekaj dolarjev več kot običajno."

Kreiz si je prizadeval diverzificirati Mattelovo poslovanje s produkcijo filmov in televizijskih oddaj, ki temeljijo na njegovih ikoničnih blagovnih znamkah, vključno z uspešnico Barbie, ki jo je leta 2023 distribuirala družba Warner Bros. Discovery. Na pobudo bi lahko vplivala Trumpova nedeljska napoved o uvedbi 100-odstotne carine na filme, posnete v tujini. Mattelov drugi film, Gospodarji vesolja, naj bi Amazon v kinodvoranah predvajal leta 2026. Tako kot Barbie je bil tudi velik del produkcije filma posnet v Združenem kraljestvu.

"Hollywood je središče svetovne produkcije vsebin in vsi si želimo, da bi uspel," je dejal Kreiz. Vprašanje je, je dejal, kako ohraniti ravnovesje med cenovno dostopnostjo produkcij in hkrati oživitvijo ameriškega filmskega ustvarjanja.