Po objavi rekordnih polletnih prodajnih rezultatov je družba Lego sporočila, da namerava zagon ohraniti z močnejšim osredotočanjem na azijski trg.
Danski proizvajalec igrač je v prvi polovici leta 2025 dosegel 34,6 milijarde danskih kron (5,4 milijarde dolarjev) prihodkov, več kot tekmeca Mattel in Hasbro. Rezultat je za več kot 4,8 milijarde dolarjev višji kot v prvi polovici lanskega leta. Prodaja potrošnikom se je povečala za 13 odstotkov.
Razcvet srednjega razreda v regiji
Čeprav je podjetje razširilo tržni delež na vseh ključnih geografskih območjih, je glavni izvršni direktor Niels B. Christiansen kot ključno področje Lego strategije rasti izpostavil Azijo.
Preberi še
Labubu norija: Kako je igračka postala borzna zmagovalka in merilo prestiža
Kitajsko podjetje Pop Mart je eno najbolj privlačnih borznih delnic letošnjega leta, in to zahvaljujoč svojim "blind box" igračkam, oziroma lutki oziroma obesku Labubu, ki je postal globalni fenomen.
22.05.2025
Dansko gospodarstvo okreva na račun večje proizvodnje farmacevtov
Ravno zaradi napovedi proizvodnje farmacevtov je vlada skoraj podvojila oceno letošnje rasti na 2,7 odstotka.
20.08.2024
Kitajska našla nove trge za izvoz svojega blaga: EU in ASEAN
Kitajski izvoz v ZDA se je julija zmanjšal za 21,7 odstotka, v EU pa povečal za 9,3 odstotka.
07.08.2025
Trumpova administracija objavila navodila za carine: kaj narekujejo?
Carine ne bodo veljale za izdelke, naložene na ladje za prevoz v ZDA pred četrtkom ob 00:01.
05.08.2025
"V Aziji je veliko otrok, življenjski standard pa narašča," je dejal v intervjuju. "To dela Lego še bolj relevantnega."
Da bi izkoristil razcvet srednjega razreda v regiji, je Lego letos odprl prve trgovine v Delhiju in Bangaloru ter novo tovarno v Vietnamu. Prav tako je poročal o pozitivni prodaji na Kitajskem, potem ko je tam imel težave leta 2024.
Bloomberg Mercury
"Na Kitajskem, v Indiji in mnogih azijskih državah zdaj šele prva generacija odrašča z Legom, zato je za gradnjo prepoznavnosti potreben daljši čas," je dejal. "A to je jasna dolgoročna stava."
Kljub negotovosti zaradi carin je prodaja zrasla
Nova Legova tovarna v Vietnamu, prva v jugovzhodni Aziji, bo služila kot hrbtenica rasti na širšem območju Azijsko-pacifiške regije. Prav tako se ujema s strategijo gradnje regionalnih dobavnih verig, ki zagotavljajo zaščito pred trajajočimi svetovnimi trgovinskimi napetostmi, je dejal Christiansen. Do zdaj se je to, je dodal, obneslo. Kljub negotovosti glede carin je prodaja v ZDA v prvih šestih mesecih leta zrasla za več kot deset odstotkov.
"Igrače verjetno niso najbolj politično občutljiva stvar na svetu," je povedal direktor Niels B. Christiansen.
"Glede na to, da imamo tovarne po vsem svetu, imamo določeno fleksibilnost za soočanje s trenutnimi izzivi," je dejal. "In igrače verjetno niso najbolj politično občutljiva stvar na svetu."
Trenutno večino Lega, prodanega v ZDA, proizvedejo v njihovi tovarni v Monterreyju v Mehiki. To se bo spremenilo, ko bodo leta 2027 odprli novo tovarno v Virginiji.
Lego je zasebno podjetje v družinski lasti in ne kotira na borzi.
S pomočjo Christiana Wienberga
.webp){kind=icon}
Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...