Adidas z zgodovinskim uspehom, a posvaril pred Trumpom

Nemški izdelovalec športne opreme Adidas je v zadnjem četrtletju zabeležil rekordno četrtletno prodajo na račun priljubljenih retro športnih copat. Dobiček iz poslovanja nemške skupine se je skoraj podvojil na 610 milijonov evrov, kar je več kot 336 milijonov evrov v enakem obdobju lani in več od napovedi analitikov, ki so napovedovali 546 milijonov evrov.

Prihodki so se povečali za 13 odstotkov na 6,1 milijarde evrov, kar predstavlja najboljše prvo četrtletje v zgodovini podjetja. "Dvoštevilčna rast na vseh trgih in kanalih v današnjem nestanovitnem okolju kaže na moč naše blagovne znamke," je v sredo dejal izvršni direktor Bjørn Gulden.

Družba krepitev prodaje pripisuje uspešnemu oživljanju legendarnih modelov v svoji prodajni paleti. Zlasti modela samba in Ggazelle sta v zadnjih dveh letih pospešila prodajo na vseh trgih.

Tudi Adidas je v predstavitvi opozoril na carinsko vojno ZDA, saj je na račun zaostrenih razmer v globalni trgovini primoran podražiti svoje izdelke. Velik del Adidasove proizvodnje je namreč locirane v azijskih državah, predvsem v Vietnamu, za katere je Donald Trump uvedel najvišje carine, piše FT.

Gilden je carine celo izpostavil kot glavni razlog, zakaj družba rekordnemu poslovanju navkljub ne okrepi svojih celoletnih napovedi. Gulden je pojasnil, da je skupina zmanjšala izvoz iz Kitajske v ZDA na "najmanjšo možno raven". Poudaril pa je, da je Adidas še vedno nekoliko izpostavljen tem trenutno zelo visokim carinam.

Kdo so tekmeci

Adidas je tako v večnem rivalstvu z ameriško družbo Nike v zadnjem letu v bistveno boljšem položaju, kar odraža tudi padec vrednosti delnice ameriške družbe.

Delnice podjetja Nike so lani izgubile več kot 12 odstotkov, saj se ameriški velikan spopada z upočasnjeno prodajo in pritiskom na marže. Skupina se sooča tudi z vse večjo konkurenco manjših blagovnih znamk tekaške obutve, kot sta On in Hoka.