Adidas retro superge postale modni hit, delnice za tretjino višje

Nemški velikan Adidas AG za letos predvideva višji dobiček ob širitvi kolekcije retro superg, ki so postale modni hit in na ta način pospešile njegovo globalno prodajo.

Nemško podjetje, ki izdeluje športna oblačila, pričakuje letos operativni dobiček v višini med 1,7 in 1,8 milijarde evrov, kar je razvidno iz sporočila, objavljenega v sredo, ki dopolnjuje preliminarno poročilo o dobičku za četrto četrtletje iz januarja.

Čeprav je to manj od povprečne ocene analitikov, ki znaša 2,07 milijarde evrov, je podjetje znano po konservativnih napovedih in je lani trikrat povečalo svojo napoved.

Samba patike - sada u trendu!. Foto: Bloomberg

 

Nedavni pozitivni rezultati izpostavljajo okrevanje podjetja pod vodstvom izvršnega direktorja Bjørna Guldena, ki podjetje uspešno vodi že tretje leto. Nekdanji direktor Puma SE je bil ključen pri upravljanju krize po prekinitvi partnerstva Adidasa z raperjem in oblikovalcem Ye-om, prej znanim kot Kanye West. Investitorji so pozitivno sprejeli Guldenovo vrnitev k osnovam športa ter njegov pragmatični pristop k razvoju nove obutve in oblačil. Njegov cilj je zmanjšati zaostanek za podjetjem Nike, ki se sicer sooča z izzivi, a še vedno ohranja vodilni položaj v industriji.

Adidas AG Originals Flagship trgovina Carnaby v Londonu. Foto: Bloomberg.

 

Povpraševanje po retro modelih superg, vključno z modeloma Samba in Campus, še naprej narašča in podjetju daje nov zagon po več kriznih letih. Adidas je razširil ponudbo retro modelov z dodatkom tekaških čevljev SL72 in Tokyo z ultra-tankim podplatom.

Zaradi priljubljenosti trenutnih  modelov se je Gulden odločil preložiti vrnitev košarkaških copat Superstar iz sedemdesetih let, da ne bi prenasitil trga s supergami z njihovim prepoznavnim tremi trakovi.

Podjetje hkrati beleži močno povpraševanje tudi po drugi športni opremi, še posebej po Predator nogometnih čevljih in tekaških copatih iz linije Adizero, so sporočili iz Adidasa.

Adidas i dalje pokušava da skine Nike sa trona. Foto: Bloomberg

 

Podjetje je sporočilo, da bo prodaja, prilagojena valutnim spremembam, verjetno rasla z visokim enomestnim odstotkom v letu 2025, kar je v skladu z ocenami. Tudi brez upoštevanja ukinjene franšize Yeezy, Adidas pričakuje dvomestno rast.

V četrtem četrtletju je prodaja Adidasa na Kitajskem narasla za 16 odstotkov, v Evropi pa za 25 odstotkov. Prav tako je podjetje zabeležilo 15-odstotno rast v Severni Ameriki, kjer že dolgo prevladuje Nike iz Oregona, Adidas pa je imel v preteklosti težave.

Podjetje je v četrtem četrtletju razprodalo preostale zaloge izdelkov Yeezy, ki so v letu 2024 prinesli 650 milijonov evrov prihodkov. Zadnja prodaja je sledila več kot dve leti po prekinitvi partnerstva. 

Delnice Adidasa so v zadnjem letu narasle za približno 32 odstotkov, kar je preseglo rast delnic podjetij Nike in Puma.

 

 

 

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar