Črni petek: Bo upad zaupanja potrošnikov pokvaril načrte slovenskih trgovcev?

Nakupovalna mrzlica črnega petka, ki oznani začetek predbožične nakupovalne sezone, je v polnem razmahu. Popusti in divje razprodaje tega tedna, ki se bodo končali na tako imenovani Cyber Monday (spletni ponedeljek), prihajajo v času upada zaupanja slovenskih potrošnikov in silne ofenzive kitajskih spletnih trgovcev.

Zaupanje slovenskih potrošnikov je v novembru doseglo najnižjo raven v zadnjih osmih mesecih. Manjša pripravljenost za večje nakupe in pesimistične ocene o finančnem stanju gospodinjstev so glavni dejavniki poslabšanja, ugotavlja glavni ekonomist Gospodarske zbornice Slovenije (GZS) Bojan Ivanc. Kljub temu se pričakovanja o prihodnji rasti cen umirjajo – le dobra četrtina potrošnikov zdaj pričakuje hitrejšo rast cen.

Poslabšala so se predvsem pričakovanja potrošnikov glede večjih nakupov, in sicer za štiri odstotne točke. V primerjavi s prejšnjim novembrom se je vrednost kazalnika zaupanja potrošnikov sicer zvišala za odstotno točko.

Nasprotno se je v Sloveniji izboljšala gospodarska klima, katere vrednost je bila novembra -3,1 odstotne točke in je bila za 0,9 odstotne točke višja kot v oktobru. Pozitivno je na spremembo vplival kazalnik zaupanja v trgovini na drobno (za 0,8 odstotne točke), negativen vpliv pa je imel kazalnik zaupanja med potrošniki (za 0,3 odstotne točke), navaja Statistični urad RS.

Agencija za raziskovanje trga Mediana medtem ugotavlja, da kar dve tretjini prebivalcev Slovenije poročata, da trenutno zmanjšujeta stroške. 42 odstotkov ljudi naj bi to že naredilo, še dodatnih 24 odstotkov pa bo to storilo v prihodnjem obdobju, ugotavljajo.

Drugače je v Združenih državah Amerike, kjer svetovalno podjetje Deloitte ugotavlja, da so ameriški potrošniki za nakupovanje na črni petek pripravljeni zapraviti rekordne zneske. Novo poročilo svetovalne družbe napoveduje, da bodo Američani letos na črni petek in spletni ponedeljek porabili povprečno 650 dolarjev, kar je 15 odstotkov več kot lani.

Se bodo spodbudne napovedi ameriške potrošnje preselile čez lužo ali bo manjše zaupanje slovenskih potrošnikov pokvarilo načrte slovenskih trgovcev? Odgovore smo poiskali pri slovenskih trgovcih.

Depositphotos

 

Premik k spletnemu nakupovanju

"Razpoloženje potrošnikov, trendi spletnega nakupovanja in maloprodajna uspešnost so ključni dejavniki, ki oblikujejo tržno uspešnost v obdobju razprodaj črnega petka," je povedal Maxim Manturov, vodja naložbenih raziskav pri borznoposredniškem podjetju Freedom 24 v Zagrebu in dodal, da je opazen "velik premik k spletnemu nakupovanju".

Zgodnji znaki kažejo previdno optimističen pogled na pred črnim petkom, meni Manturov. "Čeprav trendi potrošniške porabe kažejo pozitivne znake, bi zadržanost med nekaterimi demografskimi skupinami lahko omejila splošno uspešnost maloprodaje."

V slovenskem trgovcu Big Bang letos pričakujejo rekordno prodajo v prazničnem obdobju, so sporočili in dodali, da visoka pričakovanja potrjujejo tudi prvi podatki prodajnih akcij črnega petka. "Celotno leto opažamo spodbudne prodajne podatke v različnih kategorijah. Slovenci letos največ povprašujejo po beli tehniki in opremi za igranje računalniških iger, nadpovprečne rasti pa beležimo tudi pri prodaji televizorjev, pametnih telefonov, aparatov za pripravo hrane in pijače, avdioopremi ter sesalnikih," so sporočili v Big Bangu.

"V zadnjih petih letih smo v Big Bang več kot potrojili delež prodaje prek spleta, akcijske ponudbe pa za črni petek pa imamo tako na spletni strani kot tudi v fizičnih poslovalnicah," so sporočili iz podjetja in dodali, da se v času črnega petka in praznikov struktura prodaje nekoliko spremeni, saj "posamezniki pogosteje povprašujejo po izdelkih, ki so primerni za praznično obdarovanje".

'Trgovci več ne razmišljajo o črnem petku'

Aljoša Domijan, direktor Gambit Trade, ki ima v lasti spletno trgovino Enaa, je ob lanskem črnem petku povedal, da bo "mogoče leto 2023 za trgovce trenutek zavedanja, da je treba kupce bolj spoštovati". Zdaj smo Domijana vprašali, ali se je letos kaj spremenilo.

"Ne," je bil jasen Domijan in povedal, da "trgovci in proizvajalci po svetu letos ne razmišljajo več o črnem petku kot trenutku, ko bi svojim kupcem ponudili nekaj posebnega. Nimamo več posebnih izdelkov, ki bi si jih kupci želeli, in zdi se, da posebne izdaje trgovci skušajo prodajati vse leto za čim več denarja."

Domijan meni, da kupci kupujejo več, čeprav zaupanje slovenskih potrošnikov upada. "Ni videti, da bi bilo novembra manj nakupov kot lani. Pri Enaa smo že pred črnim petkom presegli prodajo lanskega novembra," pove. "Verjamem, da zaupanje potrošnikov upada, vendar zavedanje in pozornost potrošnikov naraščata. Ljudje so bolj previdni pri nakupih, ne zaupajo več toliko in so bolj usposobljeni kot prej."

Bloomberg

 

Kitajska konkurenca

Z nizkimi cenami in agresivnim oglaševanjem na družbenih omrežjih in spletnih iskalnikih bi ob povečanem spletnem nakupovanju za letošnji črni petek bi lahko imela korist tudi kitajska platforma Temu. Po ocenah Media Radarja so skupno porabili več kot pet milijard dolarjev za oglaševanje.

Potem ko je pred dvema letoma krenil v lov za svetovnim trgom, je Temu prevladal na področju spletne trgovine. Kitajska platforma je, milo rečeno, prekosila konkurente in po priljubljenosti prehitela druge velikane spletne trgovine.

Domijan glede kitajskih konkurentov pravi, da pri spletni trgovini Enaa ne čutijo njihov pritisk. "Na trgu klasične elektronike ne čutimo pritiskov s Kitajske, vendar pa mora na trgu modnih izdelkov vladati kaos," sklene.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar