Začenja se serija potrošniških praznikov, pazite na denarnico

Jutrišnjega dne, 11. novembra, ne bo zaznamovalo le martinovo, pač pa tudi začetek norih popustov. Začeli bomo s t. i. dnevom samskih, ki je "uvožen" praznik iz Kitajske. 25. novembra prihaja črni petek, ki nas v trgovine privablja z norimi popusti, sledi pa mu spletni ponedeljek s številnimi popusti v spletnih trgovinah. Po vseh dnevih nakupovanj nas 26. novembra čaka še en praznik, in sicer dan brez nakupov.

Lahko na letošnji črni petek pričakujemo enako uspešnost kot ostala leta?

Črni petek, spletni ponedeljek in tudi veliki dan popustov na kitajski spletni trgovini Alibaba oziroma dan samskih so oblike pospeševanja prodaje, v okviru katerih trgovci vabijo kupce k večjim in hitrejšim nakupom s popusti, spletnimi dogodki in podobnim, pojasnjuje sogovornica Vesna Žabkar, profesorica na Ekonomski fakulteti Univerze v Ljubljani.

V Združenih državah Amerike (ZDA) je črni petek tradicionalni začetek nakupovalne sezone. "Pri letošnjem se večina sprašuje, kako uspešen bo glede na siceršnje inflacijske pritiske na cene. V povprečju trgovci pričakujejo manjšo porabo na kupca v primerjavi s prejšnjimi leti, pričakujejo pa tudi, da potrošniki v tem letu ne bodo porabili toliko denarja za darila, okraske in druge praznične izdelke kot v prejšnjih letih," razmišlja Žabkar.

Kupci se v času akcij že pripravljajo na praznično obdarovanje

V Big Bangu pričakujejo, da bodo zaradi prihajajočega svetovnega prvenstva v nogometu v Katarju v prodaji izstopali predvsem televizorji. Med najbolj prodajani artikli v zaključku leta so računalniki in tablice; na njihovo visoko povpraševanje vplivajo tudi digitalni boni. V času akcij črnega petka izstopajo tudi mobilni telefoni, zaključek leta, prihajajoča novoletna druženja in ugodnosti v akcijah črnega petka pa imajo pozitiven vpliv na prodajo bele tehnike, izdelkov za osebno higieno in robotskih sesalnikov. Akcije črnega petka v Big Bangu začnejo pripravljati že v času krompirjevih počitnic; pri tem poročajo o dobrih odzivih kupcev.

Glede na predpraznični čas je ponudba črnega petka zanimiva za kupce, ki kupujejo različne izdelke, od zimskih oblačil in obutve do spodnjega perila in modnih dodatkov, so sporočili iz Emporiuma.

Slovenci radi nakupujemo prek spleta

Veliko nakupov se opravi prek spleta, top kategoriji izdelkov sta potrošniška elektronika in izdelki za dom. "Poziv k nakupom po nižji ceni je sicer racionalen poziv k nakupu po ugodnejši ceni, vendar pa je z množičnostjo in širokim dosegom pri potencialnih kupcih prisoten tudi strah, da bi kaj zamudili, če se na te dneve ne bi odzvali z nakupi, zaradi česar ti nakupi niso racionalni oziroma premišljeni," nadaljuje Žabkar. Nakupovalne izkušnje so obogatene s popusti v višini 20, 50 in več odstotkov, širino ponudbe in udobjem nakupovanja prek spleta, še dodaja.

Vsaj en spletni nakup je v obdobju od aprila 2021 do maja 2022 opravilo 63 odstotkov prebivalcev; največji delež, 86 odstotkov, je med 25- do 34-letniki, kažejo podatki Statističnega urada Slovenije (Surs).

Za spletno nakupovanje namesto fizičnega imajo kupci različne motive. Najpromembnejši je prihranek časa, ki ga omenja kar 82 odstotkov kupcev. 56 odstotkov kupcev je odgovorilo, da so prihranili denar, 35 odstotkov pa, da so kupili izdelke, ki jih v Sloveniji ni mogoče dobiti. 25 odstotkov je zmanjšalo število nepotrebnih nakupov, pet odstotkov pa je prek spleta kupilo izdelke, ki jih v fizičnih trgovinah zaradi različnih razlogov ne bi kupili, torej intimne izdelke, alkohol in zdravila, ugotavljajo na Sursu. Kot kažejo njihovi podatki, so med spletnimi nakupi prevladovali nakupi oblačil, čevljev in dodatkov.

Po vrednosti dosežene prodaje vse dneve popustov presega Alibabin festival v okviru dneva samskih, ki velja za globalno največji potrošniški dogodek. V letu 2021 so presegli 84 milijard dolarjev vrednosti prodaje, v glavnem prek mobilnih naprav in v kategorijah, kot so elektronika, kozmetika, izdelki za lepoto in modni izdelki, zaključuje Žabkar.