Stečaj Tupperwara: Kaj se dogaja s Herbalifom, Amwayem in Oriflamom?

Mnogi kupci so se in se še selijo na splet. Ob začetku postopka stečaja ameriške družbe Tupperware, ki je bila v preteklosti znana po prodaji z mrežnim marketingom (v angleškem jeziku boste našli izraz multi-level marketing), se zato nekateri sprašujejo, ali je morebiti ta model preživet.

 

Če se danes tako prodajalci kot kupci selijo na splet, so prodajalci nekoč precej pogosto vstopali v domove morebitnih strank. Nekateri so celo pripravljali druženja, zabave, na katerih so jim nato prodajali izdelke. Takšnega načina se je nekoč posluževal tudi eden najbolj znanih izdelovalcev plastične posode s pokrovi za shranjevanje hrane Tupperware, ki je te dni na sodišču v ameriškem Delawaru začel postopek stečaja.

Začetki ikonične družbe, ki ima sedež v Orlandu na Floridi, segajo v štirideseta leta prejšnjega stoletja. Idejo o nepredušno zaprti posodi, ki bi podaljšala rok trajanja hrane, je dobil Earl Tupper. Posodo so najpogosteje prodajale ženske na Tupperware zabavah prijateljem in sosedom, s prodaje pa so si prislužile provizijo.

A dobrim letom so sledila slabša. Konkurence je bilo vse več, njihovo ime pa je postalo sinonim za vso tovrstno plastično posodo, četudi so jo proizvajali drugi. Kupci so se premaknili stran od prodaje z direktnim marketingom, najprej v trgovine, z digitalizacijo pa še na splet.

Zgodila se je tudi epidemija covida-19. Voda na njihov mlin je bilo povečanje popularnosti kuhanja, zaradi česar se je prodaja njihovih izdelkov nekoliko izboljšala. Sledilo je poepidemično obdobje, ko so rasle cene surovin, precejšenj pritisk pa je bil tudi na stroške dela. Rešitve, da bi izstopili iz spirale, ki jih je vlekla k dnu, očitno niso našli, zato so se zatekli k stečaju. 

"Skoraj vsi vedo, kaj je Tupperware, manj ljudi pa ve, kje najti izdelke," je dejal Brian Fox, zadolžen za prestrukturiranje podjetja. 

 

 

Družba, ki ima 818 milijonov dolarjev dolgov, zaenkrat nadaljuje poslovanje, medtem pa upajo, da bodo v 30 dneh skušali najti kupca, ki bi prevzel celotno podjetje. Reuters je poročal, da so na prvem naroku na sodišču upniki ugovarjali stečaju. Med njimi izpostavljajo Alden Global Capital, Stonehill Institutional Partners in izpostavo Bank of America, ki so julija odkupili za 450 milijonov evrov dolga.

Pogled na graf gibanja delnice pokaže, da je v zadnjem letu doživela kar nekaj vzponov in padcev, zadnjega pred dnevi, ko so javnosti sporočili vest o začetku postopka stečaja. V začetku leta je delnica lastnike menjalapri dveh dolarjih, v torek pa je bila vredna vsega 0,03 dolarja.

Bloomberg

 

V treh letih prepolovljen dobiček Herbalifa

Nekateri menijo, da je digitalizacija povozila Tupperware, zato smo preverili še, kaj se dogaja z delnicami podjetij, znanih po direktnem marketingu, in katerih izdelki so dosegli tudi Slovenijo. Na spletu je zaslediti mnoge lestvice, kjer navajajo največje med njimi, težava pa je, da številna podjetja med njimi niso uvrščena na borzo, zato smo preverili še njihovo  poslovanje.

Med tistimi, ki so uvrščeni na borzo, je ameriška multinacionalka, znana po prehranskih dopolnilih, Herbalife. Bloombergov terminal pokaže, da je bilo treba za delnico, ki kotira na newyorški borzi, v začetku leta odšteti prek 15 dolarjev, te dni pa lastnike menjava s 50-odstotnim popustom glede na prej omenjen znesek.

V letnem poročilu razkrivajo, da so poslovno leto 2023 zaznamovala nova spoznanja, transformacije in izzivi: "In z vsakim izzivom pridejo tudi priložnosti." Prihodki so znašali 5,06 milijarde dolarjev ali slabe tri odstotke manj kot v letu prej (mimogrede, leta 2021 so znašali 5,8 milijarde dolarjev). Neto dobiček (prilagojen) je lani znašal nekaj manj kot 222 milijonov dolarjev ali tretjino manj kot leto prej. Za primerjavo: leta 2021 ga je bilo 487 milijonov dolarjev.

 

 

Amway s pet odstotkov nižjo prodajo

Med bolj znanimi družbami v Sloveniji, ki temeljijo na mrežnem marketingu, je Amway. Začetki svetovne uspešnice segajo v leto 1959 v ZDA. Takrat sta Rich DeVos in Jay Van Andel v svoji kleti začela z zgodbo, ki je omrežila svet. Ukvarjajo se s prodajo mnogih produktov, od kozmetike, prehranskih dopolnil, okolju prijaznejših pralnih praškov, čistil in drugega.

Prihodki so lani znašali 7,7 milijarde dolarjev, kar je pet odstotkov manj kot leto prej, "zaradi močnejšega ameriškega dolarja in nadaljnjega vpliva prenehanja poslovanja v Rusiji leta 2022," so pojasnili v poročilu na spletni strani.

Njihove delnice nismo našli na nobeni od borz, smo pa ugotovili, da na njej kotira malezijski holding Amway. Delnica tega se je na borzi, ki ima sedež v Kuala Lumpurju, samo letos podražila za 15 odstotkov. Če obdobje podaljšamo na leto dni - delnica je danes 30 odstotkov dražja kot pred enim letom.

 

 

Izguba družbe Oriflame

Švedski Oriflame, znan po kozmetiki, v letnem poročilu piše, da je bilo leto 2023 zanje težko, z razočarajočim napredkom. Srečali so se z izzivi v makroekonomskem okolju, izpostavljajo inflacijske pritiske, pa tudi geopolitično nestabilnost, ki se odraža tako na življenjih ljudi kot podjetij po svetu.

"Kljub izzivom verjamemo, da je naš poslovni model še bolj pomemben kot kadarkoli prej. Priložnosti so," so besede iz letnega poročila izvršne direktorice Anne Malmhake.

Tudi njihovo podjetje ne kotira na borzi, je pa iz letnega poročila razbrati, da so se prihodki iz prodaje znižali za skoraj petino, na 751 milijonov evrov. (Prilagojena) čista izguba je znašala skoraj 82 milijonov evrov (v letu prej je bilo 49 milijonov evrov dobička).