Po slovesu Tupperwara iz evopskih kuhinj, Francoz obljublja preporod

V Belgiji se je pričela dražba proizvodnje opreme nekoč ikonične znamke plastične posode Tupperware. V okviru stečajnega postopka Tupperware Belgija poteka prodaja proizvodne opreme prek platforme VH Auctions. V prvi fazi je naprodaj približno 20 industrijskih strojev za brizganje plastike, ki so po navedbah stečajnega upravitelja profesionalne kakovosti, dobro vzdrževani, a tehnično nekoliko zastareli. Dražba, s katero podjetje želi poplačati dolgove do več kot 200 zaposlenih, je že pritegnila zanimanje mednarodnih kupcev, poroča The Brussels Times.

V prihodnjih mesecih bodo sledile dodatne dražbe, ki bodo vključevale viličarje, skladiščno infrastrukturo in drugo premično premoženje. Izkupiček bo namenjen poplačilu terjatev zaposlenih in drugih upnikov. Čeprav so zahtevki zaposlenih že vloženi, končni obseg dolgov še ni znan. Postopek bo predvidoma trajal več mesecev. Nepremičnina v Aalstu, kjer se je nahajala prva Tupperwareova tovarna zunaj ZDA, ostaja naprodaj.

Zaprtje obrata pomeni konec Tupperwareove industrijske prisotnosti v regiji in vpliva na približno 270 zaposlenih – od tega 220 delavcev in 45 administrativnega osebja – z dolgoletno delovno dobo, kar dodatno obremenjuje stroške odpravnin.

Je plastiki v Evropi odklenkalo?

Tupperware, nekoč sinonim za gospodinjsko plastiko in družabne prodajne večere, je za stečajno zaščito zaprosil septembra lani, potem ko je dolgoletne finančne težave dokončno poglobila rast spletne prodaje in ostra konkurenca.

Po poročanju Reutersa, je Tupperware sprva doživel kratkotrajen preporod med pandemijo, ko so ljudje množično ostajali doma in znova odkrivali kuhanje. A vzpon je bil kratek. Po pandemiji so cene ključnih surovin, kot je plastična smola, skupaj z višjimi stroški dela in prevoza, močno pritisnile na marže podjetja. Namesto da bi zadržal zagon, je Tupperware hitro zdrsnil nazaj v finančne težave, iz katerih se ni več uspel izkopati.

"V zadnjih letih so finančni položaj podjetja močno načeli izzivi v makroekonomskem okolju," je ob tem povedala predsednica in izvršna direktorica Laurie Ann Goldman. "Posledično smo preučevali številne strateške možnosti in sklenili, da je stečaj najboljša pot."

Tupperware se je desetletja zanašal na neposredno prodajo prek domačih predstavitev, vendar mu ni uspelo pravočasno preoblikovati poslovnega modela za digitalno dobo. Po začetnem uspehu v 20. stoletju je podjetje v zadnjem desetletju vse bolj izgubljalo stik s sodobnimi potrošniki, ki plastiko zdaj pogosto povezujejo z okoljsko neodgovornostjo, domače predstavitve pa z zastarelim prodajnim pristopom.

Tupperware je med pandemijo doživel preporod, a vzpon je bil kratek. Depositphotos

Po zaključku postopka stečaja je Tupperware napovedal umik z evropskih trgov, januarja je zaključil poslovanje tudi v Avstriji in Nemčiji. Podjetje se je medtem osredotočilo na ključne trge, kjer še vedno beleži rast. Med njimi so ZDA, Kanada, Mehika, Brazilija, Kitajska, Južna Koreja, Indija in Malezija.

Z novo strategijo v novo dobo

Novice so - kljub začetku dražbe proizvodnje opreme v Belgiji - spodbudne, saj vse kaže, da bi se ikonični Tupperware lahko vrnil tudi v evropske kuhinje. Zasluge za to ima francoski podjetnik Cédrik Meston, ki je v vlogi generalnega direktorja prevzel podružnico podjetja Tupperware v Franciji. Meston je napovedal, da je njegov cilj ponovni zagon poslovanja v najmanj petih ključnih evropskih državah: poleg Francije še v Nemčiji, Italiji, Belgiji in na Poljskem.

Meston, znan po svojem delovanju v prehrambni industriji, napoveduje preobrazbo poslovnega modela Tupperwara, ki naj bi bil bolj v skladu s sodobnimi potrošniškimi navadami in trajnostnimi pričakovanji. “Znamka Tupperware ima še vedno močan čustven kapital pri evropskih potrošnikih,” je dejal ob napovedi prevzema. “S pravo strategijo jo lahko pripeljemo v novo obdobje.”

Za Tupperware je to potencialno nov začetek na trgu, kjer so se klasične domače predstavitve umaknile digitalnim platformam in bolj trajnostno naravnanim rešitvam za shranjevanje hrane. Podjetje se v skladu s tem zdaj zavezuje k odpravi enkratne plastične embalaže, povečanju reciklaže in uporabi trajnostnih materialov v svojih izdelkih.