Petrol s kampanjo proti državi:´V takšnem boju so žrtve na obeh straneh´

Energetska družba Petrol je zagnala obsežno kampanjo, v kateri odkrito nastopa proti državi. Na bencinskih servisih potrošnike obvešča, kolikšen delež cene pobere država in koliko denarja ostane trgovcu.

"Kdo prejme koliko od enega litra goriva?" piše na plakatih in točilnih ročkah na bencinskih servisih Petrola. "Hvala za vaš nakup. 52 odstotkov zneska vašega računa za goriva so dajatve državi. Lani ste državi plačali 33 odstotkov manj. Od litra natočenega goriva država prejme 0,8 evra, Petrol 0,079 evra," piše na blagajniškem listku ob izdaji računa.

Uroš Božin

 

"Marže na naftne derivate v Sloveniji veljajo za najnižje v celotni Evropski uniji, kar skupini Petrol povzroča resne izzive pri vzdržnem poslovanju," pa piše na posebni spletni strani Petrola. S to kampanjo so se pri Petrolu odzvali na državno regulacijo, ki omejuje marže pri prodaji goriva.

Ali je takšna neposredna konfrontacija z državo, ki je ne nazadnje tudi največji posamični  lastnik Petrola, dobra strategija?

Država je bolj zaščiten nasprotnik

Kampanja, ki obvešča o sestavi cene, lahko med potrošnikom in podjetjem vzpostavi zaupanje in s tem okrepi njegov položaj podjetja na trgu, "obenem pa je to tanek led, saj zreli potrošniki pričakujejo celovito informacijo, ne le o deležu, ki ga zahteva država, ampak tudi o drugih elementih znotraj cene," meni Suzana Žilič Fišer, predstojnica Inštituta za medijske komunikacije mariborske Fakultete za elektrotehniko, računalništvo in informatiko.

"Glede na to, da je država lastnik Petrola, to ne bi smelo vplivati na skrivanje informacij, a tudi ni koristno, če se boj z lastnikom razgali s pomočjo kampanje. V takšnem boju so lahko žrtve na obeh straneh, pogosto pa je država silovitejši in bolj zaščiten nasprotnik," komentira Suzana Žilič Fišer.

STA

 

Komunikacijska kampanja Petrola se zdi morda neobičajna oziroma redko videna, vendar je z vidika korporativnega komuniciranja oziroma korporacijskega oglaševanja povsem normalna oblika komuniciranja, ki jo ima podjetje na voljo, ko so ogroženi njegovi poslovni cilji, meni profesor Klement Podnar s Fakultete za družbene vede Univerze v Ljubljani.

"Namen tovrstnega oglaševanja je torej zavzeti nedvoumno stališče o določeni javni zadevi in prepričati javnost o njegovi ustreznosti ali celo povabiti javnost, da aktivno deluje v smeri zaščite interesov podjetja," je odgovoril profesor Klement Podnar.

Kampanja v dogovoru z oblastjo ali iz obupa?

Podnar navaja dve možnosti, zakaj se je Petrol odločil za kampanjo; bodisi v dogovoru z oblastniki, ki bi na tak način lažje spremenili obstoječo zakonodajo, ki omejuje marže, ali iz obupa, ker nima drugih vzvodov za spremembo zanj neugodnega regulativnega okvira. Sam ne ve, katera razlaga je pravilna. "Zagotovo pa je takšna kampanja legitimna pravica podjetja, da aktivno spodbuja in vstopa v javno razpravo s svojimi stališči in argumenti ter skuša vplivati na spremembo regulativnega okvira."

Profesor Podnar opozarja, da so cene goriv močno povezane z inflacijo in dojemanjem blaginje pri volivcih, zato gre za zelo občutljivo zadevo za oblastnike. "Regulator ima škarje in platno trdno v svojih rokah", meni profesor Podnar, "skupaj z močnim argumentom, da skrbi za blaginjo svojih državljanov, in ne zasebnega podjetja."

FDV

 

"Ali bo podjetje s prevladujočim tržnim deležem, ki ustvari skoraj šest milijard prometa in načrtuje skoraj 150 milijonov čistega dobička, s svojimi aktivnostmi pri državljanih prepričljivo, je že druga zgodba. Kot bi v ljudski modrosti rekli: poskusijo lahko, saj izgubiti ne morejo ničesar, z relativno majhnimi sredstvi pa lahko pridobijo zelo veliko," je komentiral Klement Podnar. 

Trgovec omenja tudi možnost motenj v oskrbi

Na ministrstvu za finance včeraj Petrolove kampanje niso komentirali, minister Klemen Boštjančič pa je pred dnevi v intervjuju za portal N1 podprl nadaljevanje regulacije cen goriv, ker je slovenski trg naftnih derivatov "eden najbolj oligopolnih v Evropi." Ker je vstop novih ponudnikov izrazito težek, mora država to uravnotežiti, je povedal Boštjančič.

Danes bodo argumente proti regulaciji predstavili tudi pri Trgovinski zbornici Slovenije. S slovenskim nacionalnim naftno-plinskim komitejem bodo predstavili ekonomsko študijo, s katero dokazujejo neutemeljenost in škodljivost državnega omejevanja cen. Med drugim bodo državni ukrepi ogrozili nemoteno oskrbo z energenti, so opozorili. 

Na nevarnost motenj v oskrbi z naftnimi derivati je pred časom v intervjuju za Bloomberg Adria opozoril tudi član uprave Petrola Drago Kavšek. Nova uredba, ki podaljšuje regulacijo cen in je zdaj v javni obravnavi, namreč tudi podaljšuje obdobje izračuna cen goriv z dveh tednov na štiri, kar bi lahko povzročilo gneče na bencinskih servisih in pomanjkanje goriva.

Na nedavni skupščini je na možnost motenj v dobavi goriv opozoril tudi predsednik uprave Petrola Sašo Berger. Pomemben lastnik Petrola Darij Južna pa je na skupščini opozoril, da je Petrol proti vladi brez moči, in upravo pozval k nižanju vseh možnih stroškov poslovanja, tudi sponzorskih, donatorskih in skupne mase za plače.

Dopolnjeno s pojasnili Petrola.