.webp){kind=icon}
Na katero podjetje pomislite, ko govorimo o najbolj prepoznavnih blagovnih znamkah? Specialist za blagovne znamke Interbrand je tudi letos objavil lestvico najbolj vrednih blagovnih znamk v letu 2023.
Po lanskem letu visokih stopenj rast vrednosti blagovnih znamk se je letos rast upočasnila. Letošnje leto se je skupna vrednost 100 največjih blagovnih znamk povečala za 5,7 odstotka, medtem ko se je lani za 16, in sicer se je povečala na 3.300 milijard dolarjev. Seznam razkriva, da je veliko najvrednejših blagovnih znamk stagnira.
Preberi še
TOP 15 hitro rastočih podjetij: zdravstvo, IT in gradbeništvo
Sestavili smo lestvico TOP 15 hitro rastočih podjetij; kako so se odzvali uvrščeni.
17.11.2023
Seznam: Spoznajte naslednike najbogatejših kitajskih klanov
Novi val kitajskih dedičev milijarderjev vstopa v družinska podjetja.
16.11.2023
Lestvica: Najbogatejša Zemljana Američana, ki bi rada poletela v vesolje
Lestvica najbogatejših Zemljanov razkriva, da najbolje služijo moški iz ZDA, ki se ukvarjajo s tehnologijo.
14.11.2023
Na vrhu kraljuje tehnološko podjetje Apple, katerega vrednost blagovne znamka ocenjujejo na 502,7 milijarde dolarjev. Na prvem mestu je že 11. leto zapored. Med prvo peterico so se uvrstili še Microsoft, Amazon, Google in Samsung. Prvo deseterico zaokrožajo Toyota, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Nike in BMW. Med prvimi dvajsetimi blagovnimi znamkami se je vrednost letos znižala le Disneyu, za štiri odstotke na 48,5 milijarde dolarjev.
Med prvimi desetimi se je vrednost blagovne znamke najbolj povečala Microsoftu – za 14 odstotkov, na 316,7 milijarde. Vrednost blagovne znamke Airbnb je v letu 2023 najbolj zrasla, njena vrednost se je povečala za 21,8 odstotka. Na lestvici je napredoval za osem mest, na 46. mesto, čeprav se je nanjo uvrstil šele lani. Veliko rast vrednosti so izračunali še pri Legu (59. mesto) in Niku. Omenjena podjetja so presegla svoje uveljavljene norme panoge ter igrajo vse pomembnejšo vlogo v družbi in življenju potrošnikov.
Zmagovalne panoge
Najuspešnejši panogi sta v 2023 bili avtomobilska industrija in panoga luksuza, kjer se je vrednost sektorja povečala za devet odstotkov oziroma za 6,5 odstotka. BMW je prvič splezal med prvo deseterico, leto pa je bilo uspešno tudi za blagovne znamke Hyundai (32. mesto), Porsche (47. mesto) in Ferrari, ki zaseda 70. mesto.
Tesla je ohranila 12. mesto, vendar je bila stopnja rasti najnižja med avtomobilskimi znamkami. V 2023 se je v rednost blagovne znamke okrepila za le štiri odstotke, kar je pod povprečjem prve stoterice in manj kot na primer BMW ali Mercedes-Benz, kjer se je vrednost povečala za 10,4 oziroma 9,5 odstotka.
Panoga luksuza je ponovno eden izmed najuspešnejši sektorjev. Vrednost blagovnih znamk se je letos povečala za 6,5 odstotka. To je posledica odpornosti luksuznih blagovnih znamk in zmožnosti preseganja kategorij, piše Interbrand. Hermès (23. mesto) in Dior (76. mesto) sta dve največji blagovni znamki luksuza na lestvici, ki sta v 2023 dosegli 10,2 oziroma 8,4-odstotno rast.
Več kot dve desetletji analize kažejo, da podjetja, ki obravnavajo bolj raznolik nabor potreb strank, pogosto med sektorji, še naprej prevladujejo na vrhu tabele in predstavljajo skoraj polovico celotne vrednosti. Podatki kažejo, da so ta podjetja, bolj stabilna, dosegajo višjo rast dobička, so bolj dobičkonosna in imajo koristi od večje rasti vrednosti blagovne znamke.
