Valicon: Slovenski potrošniki so že zategnili pas

Od institucij, ki objavljajo ocene gospodarske rasti, poslušamo, da rast v letošnjem letu poganja močna zasebna potrošnja. Ta naj bi bila poleti še izrazita – zaradi turizma in visoke zaposlenosti –, jeseni pa bo začela upadati, je pred dnevi evropskim poslancem zatrdila predsednica Evropske centralne banke (ECB) Christine Lagarde. Podatki Valicona pa kažejo, da so slovenski potrošniki že zategnili pas.

"Krizna reakcija se je že zgodila in strategije potrošnikov se že spreminjajo. V času korone je bila strategija majhno število velikih nakupov, sedaj pa potrošniki izvajajo manjše nakupe v več različnih trgovinah, kjer iščejo akcije in najcenejše izdelke. Spet so aktualne cenejše trgovine," nam je zaupal Zenel Batagelj, ustanovitelj in partner v podjetju Valicon, ki po enotni metodologiji raziskuje obnašanje potrošnikov od leta 2009.

Batagelj na podlagi zbranih podatkov ocenjuje, da ima četrtina državljanov toliko denarja, da jih podražitve sploh ne prizadenejo, ostale tri četrtine potrošnikov pa spreminjajo oziroma bodo spremenile svoje potrošniške navade. Septembrski podatki kažejo, da je v Sloveniji takšnih že dve tretjini, na krizne razmere pa so se odzvali tudi potrošniki v drugih državah regije Adria, pri čemer so najbolj prikrajšani in previdni potrošniki v Srbiji.

"Ljudje tudi nekoliko manj trošijo za priboljške in naročnine, za stvari, ki so se nabrale med korono, ko smo bili doma." Raziskave Valicona kažejo še, da so tudi tisti z nizkimi dohodki pripravljeni za določene stvari plačati več – to so stvari, ki jih izpolnjujejo, ki dajejo življenju smisel. "Zato ne bo tako hude zavore pri potrošnji, kot bi človek pričakoval," meni Batagelj.

Zaupanje potrošnikov na zgodovinskem dnu

Tako Valicon kot državni statistični urad sta septembra izmerila izjemno nizko vrednost zaupanja potrošnikov, Valicon celo najnižjo v zgodovini. Podobno ugotavlja tudi Eurostat, ki je izmeril najnižjo vrednost zaupanja med evropskimi potrošniki, odkar so leta 1985 začeli meriti ta kazalnik.

"Trenutno izmerjeno stanje je najslabše v zgodovini, še slabše od leta 2014, ko je bila pri nas recesija na vrhuncu. Na računih bank imamo sicer rekordne zneske depozitov, ampak ta denar ni enakomerno porazdeljen. Na eni strani se je povečalo število ljudi, ki so finančno preskrbljeni, hkrati pa se je povečalo število tistih, ki imajo danes manj kot pred epidemijo covida-19, kar dokazujejo naši rezultati," nam je povedal Batagelj.

Med potrošniki se krepi tudi strah pred recesijo, a 80 odstotkov zaposlenih svojo zaposlitev ocenjuje kot varno. Slabo petino skrbi vrednost njihovih prihrankov. "Naša hipoteza je, da se približujemo najslabšemu trenutku, ki bo verjetno prišel skupaj s prvimi višjimi računi za ogrevanje, po novem letu pa bi se morale začeti zadeve umirjati," je optimističen sogovornik.

Dolgoletni podatki Valicona kažejo še en zanimiv trend. "Poleti dosežemo vrh potrošniškega optimizma. Potem stanje duha pada do novega leta, v novem letu pa se začne klima ponovno zviševati," ugotavlja sogovornik. "Temu ciklu so se začeli prilagajati tudi podjetja in oglaševalci."