Kaj kaže indikator recesije lepotnih salonov

Frizerji in estetiki poročajo, da se stranke odločajo za cenejše storitve in podaljšujejo čas med sestanki – znaki, da potrošniki v ZDA varčujejo.

"Počutim se zelo podobno kot leta 2008," je dejala Christy Powers, ki je od leta 1999 preživela tri gospodarske recesije. Powers iz Fredericka v Marylandu, ki se vozi z vlakom iz Washingtona, je dejala, da vse več njenih strank – zlasti velik del zveznih delavcev – prihaja in ji govori, kako so pod stresom. Drugi v celoti odpovedujejo storitve, da bi prihranili denar.

Je Powers finančna načrtovalka? Nepremičninska agentka? Ne, ona je masažna terapevtka, a tako kot njeni kolegi iz storitvene industrije, ki delajo na področju lepote, las in osebne nege, so bili iz prve roke priča nekaterim najzgodnejšim znakom, da ZDA drvijo v recesijo.

Powers je bila ena od več kot 32 tisoč zdraviliških tehnikov, frizerjev in vizažistov, ki so nedavno prišli na newyorški West Side, da bi se udeležili tridnevnega sejma za profesionalce z eno skupno nalogo: poskrbeti, da bodo stranke videti odlično in se bodo počutile dobro. To jim daje intimen in ažuren pogled na razpoloženje ameriškega potrošnika - in to, kar vidijo, ni dobro.

"Dolgoletne stranke zaradi gospodarstva porabijo manj," je dejala Cynthia Almonor, kozmetičarka s 15-letnimi izkušnjami v Brooklynu. "Bila sem izločena iz njihovega proračuna." Odmeva leto 2009, ko so mediji fenomen oblikovanja pričeske, za katero posameznik poskrbi sam, poimenovali "recesijski lasje".

Ali je to začetni prizor popolne recesije, pa ne bomo dokončno vedeli še nekaj mesecev. Traja namreč celo večnost, da bi uradni ekonomski podatki odrazili resničnost, zlasti če se razmere hitro spreminjajo. Ko je Nacionalni urad za ekonomske raziskave decembra 2008 uradno razglasil veliko recesijo, je odbor za srečanja v poslovnem ciklu priznal, da se ameriško gospodarstvo krči že vse leto. Tu lahko pridejo prav netradicionalni kazalniki, kot so obiski salonov za nohte ali brivnic. "Prva stvar, ki se ji bodo ljudje odpovedali, je masaža," je dejal Brian McGee, predsednik svetovalnega podjetja za lepotno industrijo iz Phoenixa BAM Navigation LLC.

Ti časi so postali še bolj negotovi v tednih po oddaji, ko so načrti predsednika Donalda Trumpa o carinah povzročili kaos na finančnih trgih. Poleg kakršnegakoli zmanjšanja diskrecijske porabe gospodinjstev, ki bi ga lahko sprožil zlom na borzi, tarife grozijo tudi z zvišanjem operativnih stroškov v salonih in zdraviliščih. Življenjska sila lepotne industrije izvira iz olj, losjonov, krem ​​in gelov z desetinami sestavin, pridobljenih z vsega sveta. ''Nekatere kemikalije in embalažni materiali so res na voljo samo na Kitajskem,'' je dejal McGee. Trumpove zadnje carine določajo dajatve na Kitajsko pri 145 odstotkih. "Ljudje se trenutno ne zavedajo vplivov, ki jih bo to imelo na njihovo poslovanje," je dejal in opozoril, da lahko traja tudi šest mesecev, da tarife v celoti "zadenejo trg".

Akua Okunseinde, glavna kreativna direktorica pri podjetju Karité s sedežem v New Jerseyju, je bila zaskrbljena zaradi upočasnitve poslovanja svojega podjetja. V kongresni dvorani je postavila stojnico v upanju, da bo povečala prihodke s prodajo tudi zdraviliščem. Karitéjev glavni izdelek, krema s karitejevim maslom, pridobljenim iz Gane, je v kozarcu z značilnim pokrovom iz bambusa, uvoženega iz Kitajske. "Težko je razmišljati o odmiku od tega," je dejala.

Dobra novica za industrijo je, da so lahko stopnje dobička njenih izdelkov visoke, česar ne morete reči za vsako kategorijo, ki je občutljiva za carine. "V naši industriji je dober pribitek," je dejal Allan Share, predsednik trgovske organizacije Spa Industry Association. Derme&Co. Kanadski proizvajalec izdelkov za nego kože, katerega stojnica je zasedla vidno mesto na sejmu zdravilišč, je po besedah ​​predsednika in glavnega izvršnega direktorja Amirja Husseina v svojem obratu v ZDA v primeru carin nabral dvakrat večjo zalogo kot običajno. "Če me vprašate, ali bomo zvišali cene, pa vam odgovorim, da ne, da bomo to verjetno prevzeli nase," je dejal.

Drugi vir optimizma izvira iz bogastva osrednjih strank v industriji. "Ker so stroški narasli, so številna zdravilišča višjega cenovnega razreda v zadnjih nekaj letih zvišala cene dvakrat, trikrat, štirikrat," je dejal Share, ''in strank, kot se zdi, to sploh ne moti."

Imajo pa tudi stranke s srednjimi in nižjimi dohodki. ''Dolgo pred carinsko grožnjo so nekatere že izgubljale potrpljenje zaradi višjih cen,'' je dejala Sydney Jackson-Green, ki študira kozmetologijo v Springfieldu v Pensilvaniji. Morala je zvišati honorarje zaradi "nezaslišanih cen" izdelkov, izkazalo pa se je, da je lahko zvišanje za 12 do 20 dolarjev previsoko za njeno tipično 20-letno stranko. Da bi prihranili denar, si nekateri klienti poskušajo sami barvati lase. A to Jackson-Green na koncu prinaša posel: potem ko poskusijo in jim ne uspe, ji plačajo, da popravi njihove "domače katastrofe".

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar