Igranje videoiger postaja vedno bolj priljubljen način zabave in preživljanja prostega časa – za milenijce in generacijo Z je celo najbolj priljubljen način. S tem rastejo tudi prihodki v industriji in gospodarski potencial panoge. Tudi v regiji Adria imamo nekaj uspešnih ustvarjalcev računalniških iger, ki dosegajo zavidljive rezultate na svetovni ravni, a se po prihodkih ne morejo kosati z največjimi svetovnimi ustvarjalci.
Celotno poročilo o igričarski panogi v regiji, ki so ga pripravili analitiki Bloomberg Adria, lahko prevzamete s prenosom dokumenta.
Industrija računalniških iger na leto ustvari okoli 180 milijard dolarjev prihodkov. Dobro polovico prihodkov ustvarijo mobilne igre, sledijo igre za igralne konzole (50,4 milijarde dolarjev) in igre za namizne računalnike (36,7 milijarde dolarjev). Medtem ko so trije največji ustvarjalci videoiger na svetu – Activision Blizzard, Electronic Arts in TakeTwo Interactive – v letu 2021 ustvarili za dobrih 15,3 milijarde dolarjev prodaje, so njihovi največji konkurenti iz regije Adria ustvarili za 80 milijonov evrov prodaje. To so Ekipa2, Nanobit in Nordeus.
Poslovni model in poslovanje ustvarjalcev iger
Obstajajo trije najpogostejši načini monetizacije mobilnih iger. To so nakupi v aplikaciji, oglaševanje in enkratno plačilo za igro. Lokalni razvijalci iger se zanašajo predvsem na t. i. model freemium. To pomeni lansiranje brezplačne igre in monetizacijo uporabniške baze z nakupi v igri in oglasi, pri čemer je glavni poudarek na nakupih v igri, ki so bolj trajnostni in imajo manj cikličnega toka prihodkov. Nakupi v igri so tudi vodilni model monetizacije, ki ga uporablja od 70 do 80 odstotkov iger.
Predstavljeni poslovni model je nekaterih podjetjem iz regije Adria omogočil milijonske letne prihodke.
Največji igričarji v regiji po prihodkih
Vodilno igričarsko podjetje po prihodkih je hrvaški Nanobit, ki je leta 2021 ustvaril za 40 milijonov evrov prodaje. Sledi slovensko podjetje Ekipa2, ki je del skupine Outfit7 in je v istem obdobju realiziralo 23,4 milijona evrov prodaje, medtem ko je srbski Nordeus ustvaril za 16,7 milijona evrov. Največji razvijalec videoiger v Severni Makedoniji je leta 2021 postalo podjetje Furious Avocado, ki je zabeležilo 2,3 milijona evrov prodaje. V bosansko-hercegovskem AI Interactive so realizirali 0,1 milijona evrov prodaje.
Prevzemi in konsolidacije
Svetovna igričarska industrija je v zadnjih letih doživljala konsolidacijo. Trend je zaradi globaliziranih značilnosti zajel tudi podjetja v regiji Adria. V teh okoliščinah je Nanobit septembra 2020 prevzel Stillfront, ki je za sto milijonov dolarjev kupil 78 odstotkov delnic Nanobita. Drugi obrok za preostalih 22 odstotkov je bil odvisen od gibanja EBITDA, vendar ni presegel 48 milijonov dolarjev.
Nordeus je prav tako kupilo eno največjih igričarskih podjetij – TakeTwo Interactive Software. Vrednost nakupa, ki jo je plačal TakeTwo, znaša 289,8 milijona dolarjev, kar je sestavljeno iz 132,9 milijona dolarjev v gotovini, 0,5 milijona delnic, ki jih je izdal TakeTwo (poštena vrednost 94,2 milijona dolarjev) in pogojnega nadomestila za zaslužek do 153 milijonov dolarjev, če Nordeus doseže določene meritve uspešnosti v 12 do 24 mesecih po zaključnem obdobju.
Podjetje Ekipa2, slovensko podružnico bolj znane skupine Outfit7 s sedežem na Cipru, sta leta 2009 ustanovila Slovenca Samo in Iza Login, ki sta po izračunih Finance Manager najbogatejša Slovenca. Podjetje je bilo nato leta 2017 prodano konzorciju United Luck Consortium za okoli milijardo dolarjev. Podjetje je pritegnilo pozornost svetovne javnosti, ko je leta 2010 predstavilo globalno priljubljeno šaljivo igro Talking Tom.
Izzvi in napovedi za panogo v regiji
Kljub zelo nadarjeni inženirski delovni sili v regiji Adria primanjkuje zelo izkušenih razvijalcev iger. Zato morajo lokalna podjetja včasih iskati izkušene strokovnjake iz zahodnih držav – kar ima svojo ceno. Industrijo v regiji ovira tudi dvojna obdavčitev zaradi neobstoja pogodb o dvojnem obdavčevanju med Združenimi državami Amerike (ZDA) in Srbijo, Bosno in Hercegovino ter Severno Makedonijo.
Ovira za profitabilnost posla je tudi 30-odstotna provizija, ki jo za vsako transakcijo zaračunata glavni distribucijski platformi za mobilne igre: Googlova trgovina Play in Applov App Store.
Trend je vseeno nagnjen v prid igričarski industriji, saj mlajše generacije več časa preživijo ob igranju iger namesto ob tradicionalnih vrstah zabave, kot sta gledanje televizije ali branje. "Nenehno spreminjajoča se demografija mobilnih igralcev kaže na pozitivne obete v igračarski industriji," menijo analitiki Bloomberg Adria. Povprečna starost igralca mobilnih videoigric po raziskavah MoPub je 36 let, po Mediakixu pa je več kot polovica mobilnih igralcev starejša od 34 let. "Med igralci mobilnih iger je vedno več starejših in žensk, kar širi trg potencialnih uporabnikov."
Kljub temu je industrija mobilnih iger diskrecijska pravica potrošnikov – zato bodo nekateri makroekonomski dejavniki, kot so naraščajoče obrestne mere in visoka inflacija, kratkoročno delovali kot zaviralec rasti tudi v tej panogi.
.webp){kind=icon}
