Bosta Nike in Kim Kardashian oblačila slovenske športnice?

V mrzličnem iskanju luči na koncu tunela se je proizvajalec športne opreme in obutve Nike obrnil k ameriški popkulturni ikoni, Kim Kardashian. Pred dnevi sta Nike in znamka spodnjega perila Kardashianove Skims združila moči z namenom ustvariti novo žensko blagovno znamko za fitnes.

Nike in Skims sta v izjavi za javnost sporočila, da skupaj pripravljata "obsežno linijo" oblačil, obutve in dodatkov pod blagovno znamko NikeSkims. Nova partnerja pravita, da imata dolgoročno vizijo o ženskih športnih oblačilih, ki se prilegajo telesu, navaja Bloomberg.

"To partnerstvo je vrhunec skupne vizije, saj prinaša izdelke, ki so skrbno oblikovani tako, da oblikujejo in delujejo za vsako telo," je dejala Kardashian, soustanoviteljica podjetja Skims. Prva kolekcija NikeSkims bo predstavljena spomladi, je še dodala.

Bloomberg

 

Nike se želi vnovič postaviti na noge

Družba Nike je videla že lepše čase. Delnica podjetja iz Oregona je v zadnjem letu dni izgubila približno 30 odstotkov vrednosti, digitalna in neposredna prodaja upadata, najtesnejši tekmeci, kot sta Adidas in New Balance, pa polnijo prostor na trgovskih policah, ki ga je Nike nepremišljeno pustil.

Trenutne težave so sledile pretresom na samem vrhu družbe, ki je lansko jesen odpustila predsednika uprave Johna Donahoeja. Pod vodstvom Donahoeja, izkušenega tehnološkega vodje in svetovalca, ki je v Nike prišel z malo znanja o športni industriji, je podjetje v začetku njegovega mandata uspešno prebrodilo zgodnje faze pandemije.

Bloomberg Businessweek povzame Donahoejevo strategijo z eno povedjo: "Njegova strategija je delovala, dokler ni." Družbi Nike se je pod njegovim vodstvom očitalo pomanjkanje inovacij pri razvoju produktov, drastičen premik k sistemu D2C (neposredna prodaja potrošnikom) skozi digitalizacijo in vzporedno krčenje obsega maloprodajnih partnerjev. "Luknjo, ki jo je s temi potezami odprlo vodilno podjetje na trgu, so spretno zapolnili konkurenti," je januarja povedal vodja trženja pri agenciji Spontanzo Florijan Ropert.

Nike se zdaj ponovno osredotoča na športnice, saj si pod vodstvom novega izvršnega direktorja Elliotta Hilla prizadeva za preobrat. V začetku tega meseca je prvič po desetletjih na Super Bowlu predvajal oglas, v katerem je izpostavil vrhunske ženske športne zvezde, kot so Caitlin Clark iz WNBA, sprinterka Sha'Carri Richardson in gimnastičarka Jordan Chiles, še navaja Bloomberg.

"Samo ta poteza jih ne bo izvlekla iz težav, bo pa pomemben korak k vrnitvi na stara pota," skupen projekt družbe Nike in znamke Skims komentira strokovnjak za športno trženje Matej Kadak. "Nike že leta agresivno napada ženske potrošnice v tako imenovanem athleisure segmentu (športni prosti čas). Ta kategorija globalno dosega več kot 300 milijard dolarjev letnega prometa, v prihodnjem desetletju pa zanj napovedujejo od osem- do devetodstotno letno rast."

Težave družbe Nike smo v precep vzeli že januarja. Članek lahko preberete TUKAJ.

Nike je bil dolgo nesporni kralj športne industrije, a v zadnjih letih mu je v segmentu ženskega athleisure trga močno konkuriral Lululemon in druge nove znamke, razlaga Kadak. "Blagovna znamka, ki je sprva veljala za nišno, danes dosega vrednost 9,6 milijarde dolarjev in je Niku odvzela velik delež v tem hitro rastočem segmentu."

"Družba Nike zdaj poskuša ta delež pridobiti nazaj, pri čemer vidi Skims kot idealnega partnerja. Skims, ki je trenutno ocenjen na štiri milijarde dolarjev, je ena najbolj prepoznavnih blagovnih znamk v svetu ženskih oblačil in ima močan vpliv na ženske potrošnice, kar Nike nujno potrebuje," pove strokovnjak za športno trženje.

Bloomberg

 

Kdo bo pridobil več: Nike ali Skims?

"Vse večji del potrošnikov, na katere merijo športne blagovne znamke, prihaja iz sveta zabave. Tradicionalni športni ambasadorji, kot so vrhunski športniki, niso več edini ključ do uspeha – pomembni so vplivneži, glasbeniki in druge znane osebnosti, ki s svojo prisotnostjo na družbenih omrežjih oblikujejo nakupne odločitve," meni Kadak in omeni 360 milijonov sledilcev, ki jih ima Kim Kardashian na Instagramu. "Ti so točno tisto občinstvo, ki ga Nike želi osvojiti. Za primerjavo – Nike ima 305 milijonov sledilcev," doda.

Vodstvo nove znamke NikeSkims ima tudi globalne načrte širitve. V izjavi za javnost so se zavezali širitvi zunaj ameriškega trga, in sicer leta 2026. Kako zanimiva bi lahko bila znamka za slovenske potrošnice? "Brez dvoma bo tudi pri nas veliko zanimanja, kljub že močnemu domačemu trgu in prisotnosti slovenskih znamk s podobnimi produkti," meni Kadak. "Privlačnost dveh globalnih mega znamk, Skims in Nike, ter njuna močna medijska prisotnost bosta poskrbeli, da bodo tudi slovenske potrošnice posegale po njihovih izdelkih."

Kako so se na novice odzvale delnice Nike?

Ko smo v sredini januarja pisali o težavah družbe Nike, je delnica družbe iz Oregona beležila medletni upad okoli 30 odstotkov. V času pisanja članka se je medletni upad zmanjšal na 25,67 odstotka, pri čemer je delnica samo v zadnjem mesecu pridobila slabih pet odstotkov.

"Objava namer o sodelovanju je sprožila 6,2-odstotno rast delnic družbe Nike, kar je podjetju v trenutku povečalo vrednost za 6,7 milijarde dolarjev. Nike si s tem sodelovanjem ne zagotavlja le dostopa do nove baze potrošnic, temveč tudi močan marketing, saj Kardashian osebno promovira produkte in vsaka kolekcija, ki jo predstavi, se zelo hitro razproda," še doda strokovnjak za športno trženje Matej Kadak.

Blagovna znamka Skims Skims izdeluje spodnje perilo, udobna oblačila in oblačila za oblikovanje telesa, kot so stezniki in bodiji. Resničnostna zvezdnica in podjetnica Kim Kardashian je bila lastnica že več blagovnih znamk, verjetno najuspešnejša pa je Skims, ki jo je leta 2019 ustanovila z Emmo in Jensom Gredom. Izstopa po široki paleti velikosti od XXS do 5XL in izdelkih v devetih odtenkih, prilagojenih različnim tonom kože. "Z rešitvami za vsako telo postavljamo nove standarde. Od tehnično izdelanih oblačil za oblikovanje, ki poudarijo obline, do spodnjega perila, ki se lahko raztegne - naš cilj je dosledno inovirati in napredovati v tej industriji," je uradni opis podjetja.

Trenutno ni komentarjev za novico. Bodi prvi, ki bo komentiral ...

Pusti komentar