Nike opozarja na šibko povpraševanje, Wall Streetu zmanjkuje potrpljenja

Vodstvo družbe Nike je v torek podalo previdne obete in opozorilo na povečano zaskrbljenost potrošnikov, kar je še okrepilo skrbi vlagateljev glede boleče počasnega preobrata proizvajalca športne opreme.

"Ne pričakujemo, da se bo okolje v prihodnjih šestih mesecih bistveno izboljšalo," je dejal odhajajoči finančni direktor družbe Nike Matt Friend. Na pogovoru z vlagatelji je dodal, da so Nikejeve stranke "pod pritiskom po vsem svetu, kar še posebej vpliva na segment športnih oblačil".

Nike v prihodnjem četrtletju pričakuje upočasnitev poslovanja v primerjavi s sedanjim obdobjem, pri čemer med razlogi navaja časovni razpored veleprodajnih dobav v Severni Ameriki in druge dejavnike.

Pesimistični komentarji so zasenčili rezultate zadnjega četrtletja, v katerem sta prodaja in dobiček presegla pričakovanja Wall Streeta.

Nike je ustvaril 1,07 milijarde dolarjev čistega dobička oziroma 72 centov na delnico, medtem ko je v enakem obdobju leto prej ustvaril 211 milijonov dolarjev oziroma 14 centov na delnico.

Prihodki so dosegli 10,97 milijarde dolarjev, kar je en odstotek manj kot v primerljivem obdobju lani, ko so znašali 11,10 milijarde dolarjev.

Glavni izvršni direktor Elliott Hill vodi Nike že skoraj dve leti, napredek pri ponovni vzpostavitvi rasti pa je počasnejši od pričakovanj, kar povzroča vse večje nezadovoljstvo. Vodstvo je pod vse večjim pritiskom, da pokaže rezultate, saj je delnica družbe letos do torkovega zaprtja izgubila 36 odstotkov vrednosti in je na poti do petega zaporednega letnega padca.

Nadaljnja šibkost poslovanja "krepi občutek, da so težave družbe Nike globlje, kot se je sprva domnevalo, in da zato preobrat traja precej dlje, kot se je pričakovalo," je v elektronskem sporočilu zapisal Neil Saunders, direktor družbe GlobalData.

Težave na kitajskem trgu

Potrpljenje vlagateljev še posebej preizkuša vztrajna šibkost na širšem kitajskem trgu, kjer so bili rezultati sicer v skladu s pričakovanji, vendar še vedno za 12 odstotkov nižji kot leto prej.

Nike na Kitajskem izvaja "celovito prenovo", je med konferenčnim klicem dejal Hill. Družba pri razvoju izdelkov "ubira bolj lokalen pristop", obenem pa s partnerji sodeluje pri tem, da bi postala "bolj premijska, bolj povezana s kulturo in hitreje sledila potrebam kitajskih potrošnikov".

 

Konkurenca na tem trgu, ki je eden največjih za Nike, se je zaostrila, medtem ko se potrošniki zaradi višjih življenjskih stroškov vse bolj obračajo k domačim blagovnim znamkam.

Prihodki blagovne znamke Converse so se v četrtem četrtletju zmanjšali za 32 odstotkov. Njena celoletna prodaja je bila najnižja po letu 2011.

To "odpira vprašanje, ali ima Nike sploh dovolj zmogljivosti in volje, da popravi položaj te blagovne znamke," je zapisal Saunders. "Če tega ne bo storil, bi moral razmisliti o izhodni strategiji, da Converse ne bi postal breme za vire in čas vodstva."

Osredotočenost na šport

Hillova strategija temelji na večji osredotočenosti družbe Nike na posamezne športe, kot sta košarka in tek. Čeprav je družba na teh področjih dosegla določen napredek, je naredila tudi nekaj napak, med drugim je morala umakniti oglas za bostonski maraton zaradi kritik javnosti, del zalog za svetovno nogometno prvenstvo pa do trgovcev ni prispel v predvidenem roku.

Nike je v začetku meseca sporočil, da bo avgusta položaj finančnega direktorja prevzel David Denton, dosedanji finančni direktor družbe Pfizer. Nasledil bo Matta Frienda, ki bo v družbi ostal do 4. septembra.

Nike bo 16. in 17. novembra gostil srečanje z vlagatelji.

S pomočjo Marca Daviesa in Kaitlyn Pohly.